Tod s要頻繁刷屏了？

可以做好準備了，接下來的日子裡，時尚新聞的版面應該定期會被Tod"s搶鏡。

據《女裝日報》報道，義大利奢侈品牌Tod"s正在啟動一個名為「Tod"s工廠」的新項目。該項目落地後，Tod"s每個月都會推出全新的膠囊系列和限量款，以吸引年輕客群。據悉，大約在半年前Tod"s就開始策劃這一新的商業模式。而啟用這一模式意味著品牌將一定程度上改變已有的產品開發流程。換言之，品牌將不再嚴格遵守時裝界傳統的春夏、秋冬推新發布流程。

2月23日，Tod"s剛於米蘭時裝周完成新品發布。關於這是否會是Tod"s女裝的最後一次走秀，Tod"s集團董事長兼CEO Diego Della Valle在相關採訪中既沒有承認也沒有否認：「我們想給大家一個驚喜。」

在介紹「Tod"s工廠」時，Della Valle表示，膠囊系列、限量產品的合作對象會是集團旗下的其它品牌，也包括不同的設計師。雖然他拒絕公開合作設計師的具體人選，但透露第一期聯名可能會在2018年6、7月面世。

「新品不能再六個月才推出一次了，新系列是一種可以和人們交流、講述品牌故事的方式，」他說，「就像一個雜誌編輯部，每月出一、兩期。」

而且選擇的合作對象會更傾向於年輕人。此前，Tod"s春季推出的膠囊系列是和第一位登上《Vogue》封面的時尚博主Chiara Ferragni合作的，春季廣告大片也請來了時下正火的模特Kendall Jenner拍攝。

正在拍攝廣告的Kendall Jenner。（圖片來源：quotidiano.net）

Tod"s的確該變了。2017財年，該集團銷售額同比下跌4.1%至9.36億歐元。集團核心品類鞋履產品的銷售額同比下降4.2％至7.58億歐元，皮具及配飾銷售額則同比減少4.7%至1.36億歐元，成衣銷售額與上一財年基本持平，漲幅為0.5％至6870萬歐元。而核心品牌Tod"s的銷售額受鞋履品類業績低迷的影響，同比減少7.7％至5.12億歐元，連續8個季度錄得下滑。整個集團業績稍好的只有Roger Vivier，它也被寄予希望成為該集團利潤最大的品牌。

業績欠佳之時，高層也出現了動蕩。2017年11月，在Tod"s工作了33年的總經理Stefano Sincini離職，由寶格麗全球銷售總監Umberto Macchi di Cellere接任。今年春，全球總經理Claudio Castiglioni也離開了該集團。就連Della Valle本人也在去年11月被傳出將卸任首席執行官一職，不過該隨後便被集團否認。

在2017財年財報公布時，Della Valle表示2018年將是過渡性的一年，管理團隊發生了很大的變化，品牌希望通過創新來吸引消費者。其實，把一年推出兩季的傳統模式轉換為一月一到兩次，這樣的商業模式其實不算新鮮。無論是潮流界的Supreme還是奢侈品界的紀梵希、義大利男裝品牌Kiton都採取過這樣的方式來刺激市場。

Tod"s 2018秋冬系列。（圖片來源：voguerunway）

Tod"s 2018秋冬系列。（圖片來源：voguerunway）

Tod"s 2018秋冬系列。（圖片來源：voguerunway）

Tod"s 2018秋冬系列。（圖片來源：voguerunway）

Tod"s 2018秋冬系列。（圖片來源：voguerunway）

Tod"s 2018秋冬系列。（圖片來源：voguerunway）

今年初，貝恩的《2017年中國奢侈品市場研究》中就表示，千禧一代偏愛獨特的產品，因此許多品牌都開始嘗試對傳統元素進行翻新，推出限量產品，比如同樣加入「由少變多」理念的法國奢侈品牌Moncler。在今年2月的米蘭時裝周上，Moncler最新的Gunius計劃帶來了8位設計師的作品。與Valentino創意總監Pierpaolo Piccioli、Sandro Mandrino、Simone Rocha、Craig GreenKei Ninomiya、藤原浩，以及Francesco Ragazzi分別呈現的多樣系列充滿話題點。

可以預見，如果Tod"s能在保證創意度的前提下高頻率地推出新品，也很可能激起顧客尤其是千禧一代的興趣。

只是，要注意保證創意度這一前提。此前有分析師指出，Tod"s業績持續走低的背後是由於過度依賴經典款式、產品結構單一，所以Tod"s急需在創新方面做出改變。這或許也是為什麼在2017年6月，Tod"s和中國時尚博主「包先生」聯名推出了200隻限量包袋，想加強自己在包袋界的存在感。比起低迷的鞋履零售市場，包袋很可能能成為Tod"s的新增長點。

（文章來源：界面）

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