網易家的雞跑了

「給我拜個年，要不沒有紅包！」

……

「給我拜年，我組隊帶你吃雞！」

好呀好呀，過年好！拜年啦！

這年頭，回到老家連包好的紅包都快送不出去了，這界孩子就知道吃雞。

春節長假剛剛過去，朋友圈裡是無數人在吐槽過節一點兒年味都沒有。現實中，從年三十到初五，很多人從往昔的觥籌交錯變成了滿屋都是低頭族。

大人低頭打牌，小孩子也都紛紛低頭玩手機，各式各樣的手游竟然成了節日期間很多青少年重要的娛樂方式。這其中，除了經久不衰的「農藥」之外，新晉網紅「吃雞」手游也成為無數人沉溺的對象。

說到「吃雞」，自然不能不提一下《荒野行動》。對於風口項目，往往都是越早搶佔市場越有利，吃雞同樣如此。在《陰陽師》落敗於《王者榮耀》之後，網易顯然加緊了腳步。作為最早一批搶佔「吃雞」風口的巨頭玩家，網易憑藉著《荒野行動》、《終結者2:審判日》兩款吃雞類手游，成功擊敗了《小米槍戰》等早期競爭對手，收割了大量用戶。

然而，吃雞雖火，格局卻也瞬息萬變。就在過去這一段時間裡，好不容易突出重圍、站穩腳跟的網易，卻在滿手王炸的情況下打出了一把爛牌。

矮子裡面拔高個

從「吃雞」在去年取得空前成功之後，國內各大遊戲廠商憋足了一口氣，都希望在「農藥」之後，在手機遊戲上再起一片江湖。

這其中，吃雞鼻祖《絕地求生》由於買斷制以及對PC硬體要求過高等原因，使得眾多玩家望洋興嘆，這也為手游大廠提供了更廣闊的市場。從去年9月開始，各家就陸續推出了自研吃雞手游，其中除了網易之外，不乏小米、英雄互娛、騰訊等遊戲大廠，其中騰訊更是拿到了《絕地求生》的國內獨家代理權。

不過由於「趕時間」，騰訊當時並沒有推出真正的正版《絕地求生》手游，只是推出了《光榮使命》，同時在《穿越火線》手游中加入了吃雞模式。

去年第四季度，是國內吃雞手游野蠻生長的黃金時期，第一批吃雞手游為了儘快發布搶佔市場先機，多數也都是些歪瓜裂棗，精品並不多見。面對一眾對手，網易的《荒野行動》憑藉自研引擎以及投入大量資源進行推廣，加上自身大品牌的背書，得以脫穎而出。僅僅上市不到一個月的時間，註冊用戶就超過了1億，日活躍用戶達到了2000萬。

不過，一輪練手玩耍下來，《荒野行動》究竟口碑如何？很多玩家只是覺得還可以，但絕對談不上優秀。《荒野行動》能夠在前期獲得如此成功，主要還是得益於低能同行的襯托。比如說外掛滿天飛的《叢林法則》、花式作死的《放逐遊戲》等，都是讓玩家避之不及。但是這一階段的成功，並沒有讓外界對《荒野行動》一致看好，因為很多玩家都在等待騰訊的那兩款「正版吃雞」手游。

「小學生們」不玩了

在遊戲界一直有著這麼一個梗：「得小學生者得天下」。當然，這裡的小學生並不是真正意義上的小學生，而是指那些傳播效應極強的青少年人群，其中小學生群體就是最典型的代表。

縱觀國內網遊的發展史，任何一款成功的遊戲都離不開「小學生」們的鼎力支持，從最早的傳奇，到後來網易的「雙西遊」，再到現在騰訊「農藥」稱雄的時代。

而現在的《荒野行動》，顯然逐漸失去小學生們的寵愛。根據易觀千帆的數據顯示，上線不足四個月的《荒野行動》在活躍用戶數量上已經出現了一定程度的下滑。

2018年1月份，其活躍用戶數量為6377萬，環比12月份的6893萬下滑了7.5%。另外，根據App Annie的數據顯示，在iOS端《荒野行動》行動的排名也已經從巔峰時的第一位下降至第7位，取代它的正是騰訊的那兩款「正版吃雞」手游。

回顧一下：早早公測搶佔風口，整體玩法基本還原端游吃雞，同時為了覆蓋更多玩家特地在畫質方面做出妥協，另外PC版也很快推出……其實《荒野行動》的開場牌無疑是很漂亮的。但是，這些當初幫助網易打贏第一仗的優勢，為何目前卻都成為其發展道路上最大的掣肘？

春節期間，懂懂筆記工作室的幾位同事發現，親戚朋友的孩子們不少都是低頭暢玩手游，但幾乎沒有《荒野行動》。至於原因，有幾位小玩家表示：「畫質渣、優化渣、BUG多、外掛多。」這是他們棄坑的主要原因。為何吃雞手游剛剛短兵交接短短几個月，原本具有先發優勢的網易就硬生生將一手好牌打爛？

首先，早早公測搶佔風口是高招，畢竟第一波用戶紅利是最好收割的。但網易卻忽略了一點，那就是玩家的需求是無止境的，在擁有更多選擇之後，忠誠度降低早已是家常便飯。發展初期，網易憑藉其自身強大的實力，在一眾不算優秀的吃雞手游中成功脫穎而出。但第一步成功之後，在吃雞這條大路上如何走出輝煌，外界沒有看到更多積極舉措。

氪金、BUG和外掛

雖然實力強大，但是匆忙上馬的《荒野行動》本身依舊存在很多不足，而這些不足就是要在日後的更新迭代中不斷完善，運營方要對遊戲不斷做出優化，讓玩家永遠保持新鮮感。

但遺憾的是，從現在來看玩家並未感受網易在這方面有積極舉措，除了推出各種漂亮的時裝讓用戶氪金之外，玩法上的改變少之又少。一位資深手遊玩家是這樣和懂懂筆記描述的：「現在《荒野行動》好好一款槍戰遊戲，硬讓網易做成了換裝遊戲。新武器、新模式沒見增加，商城各種氪金的衣服卻在瘋狂更新，甚至只要你氪金，落地麵包車都能變成黃金法拉利。」

另外，就是BUG以及外掛的問題。至今發布已經接近4個月的《荒野行動》，在網上遭受玩家吐槽最多的依舊各種BUG，忽然沒聲音、視角被卡死、各種貼圖錯誤、空氣牆……同時，這些BUG的存在也間接帶來了成噸的外掛。

透視、加速、隱身、炸飛機，只有你想不到沒有外掛做不到的。這種情況下，玩家原本期望網易能夠進行外掛嚴控，保持遊戲的平衡。但是，雖然其喊出了「不惜成本，打擊到底」的口號，但是從現實情況來看，這些頻發的BUG和外掛依舊在嚴重影響著用戶體驗。

談起BUG和外掛，一些和懂懂筆記交流感受的玩家表示：「當你在跳傘的過程中就被人擊殺，你立刻就會有一種馬上卸載遊戲的衝動。」

至於《荒野行動》為了照顧PC玩家而推出的PC版，從某種意義上來說移植得非常徹底，不僅僅是手游版的遊戲玩法，連那些頻發的BUG和外掛也都照搬過去了。另外，目前《荒野行動》PC版的畫質絕對算的上「非常渣」，本身手游版的畫質就不是很優秀，照搬到PC端之後，跟「吃雞」大作相比更是完全不在一個量級上。

雖然網易表示會推出一款PC PLUS的高畫質版，但如今依舊是只聽打雷不見下雨。想用PC玩，但又接受不了這手游一般體驗感受的玩家，絕大多數都掏98元去享受正版《絕地求生》了。

別搞成《奇蹟暖暖》

如今對於網易而言，無論是《荒野行動》還是《終結者2:審判日》，最大的問題就是沒能讓玩家在其中獲得歸屬感。通過各種渠道的宣發，網易可以大量俘獲用戶，但是關鍵在於，用戶來了之後你如何留住他們？上線四個月後，網易要做的不是如何想著重回《陰陽師》時代的巔峰，而是要考慮如何止損，如何留住流失的玩家。

吃雞玩的不是單人遊戲，而是朋友氛圍。面對抱怨和投訴，如果官方總是用「已經反饋，正在修復」來搪塞，玩家就會用棄坑來回應。一個人棄坑，接下來就是他周圍的朋友棄坑。

通過和幾位資深《陰陽師》忠粉的溝通，懂懂筆記總結了這些忠實玩家對於網易遊戲的期待：應該將更多的精力投入到豐富遊戲玩法、優化遊戲體驗和打擊外掛中，而不是反覆推出各種需要玩家氪金的美麗時裝和特效。這些東西或許看上去非常炫目，但是當穿著這些美麗時裝的用戶被BUG卡住或者敗於外掛之手時，想必他們繼續充錢的動力會蕩然無存。

畢竟，說到底這是「吃雞」，而不是《奇蹟暖暖》或者《戀與製作人》。

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多年財經媒體經歷，業內資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點獨到。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。

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