倫敦時裝周：Burberry的秀場你看懂了嗎？

最新 02-26

時裝品牌街頭化在很短的時間內已經不是新故事了，前有Vetements、Gosha Rubchinskiy的異軍突起，後有Louis Vuitton X Supreme之驚天聯名，再加上GUCCI、BALENCIAGA等等品牌的脫胎換骨，今天的主角Burberry已經以另外一種方式宣布：我們大Burberry也想通了...

就在前幾天，Burberry在倫敦時裝周發布了18年二月系列，閉幕模特是穿著彩虹大披肩的「卡抽」Cara Delevingne。早在2011年，正是Christopher Bailey的賞識和啟用，讓Cara Delevingne在超模界嶄露頭角，當時18歲的Cara Delevingne成為Burberry Prorsum 2011春夏廣告新面孔，到2012年倫敦時裝周時便被認為是最亮眼模特新人，並且成為Karl Lagerfeld的御用模特，其後的故事大家就很熟悉了：超模變網紅的教科書...Cara Delevingne給Burberry再次走秀，看上去是個大團圓的結局，但其實這是Christopher Bailey在Burberry的最後一季。

在執掌Burberry的17年里，Christopher Bailey幹了很多大事，經典的Trench Coat就不提了，首次用iPhone5s拍攝時裝秀、首次將全息投影應用到秀場、首次搞秀場24小時直播、首次在走秀後即看即買以及...

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首次選用非英籍代言人：吳亦凡！2016年一月大秀上，Burberry啟用了華人頂級流量選手吳亦凡作為開場和閉幕的模特，還記的那時候國內外的媒體和社交平台都被吳亦凡刷爆，搞的其他的超模跟不存在似得。我當時仔仔細細看了新聞稿，才確信吳亦凡是去走秀的，不是去看秀的。再加上吳亦凡外形和身高都不輸超模，雙方合作之效果可算滿分！

這還不算完，去年年底Burberry直接和吳亦凡做起了聯名，並且一上架就瞬間售罄，整個聯名系列的服裝款式都偏向於街頭之外，問題也來了！以上的諸多動作都可以看出Christopher Bailey是一個很想走在前面也確實走在前面的人，不過以我們街頭人士的視角來看，拋去我們太過熟悉的吳亦凡，Burberry在過去數個季度有什麼話題度極高的事情呢？

以上是Burberry 17春夏的男女裝秀場，我拿這些圖給熱愛街頭文化的你們看，你們大概會回我一句：「哦，關我屁事？」，那我們就把時間再往前推一點...

Burberry Prorsum 2014年秋冬系列這個大毯子，如果你沒有印象，那就說明四年前你是真的蠻土的，當時這條毯子占著所有人Must Have Item列表中的前排位置，明星ICON瘋狂上身，街拍神器，假貨商和代購的春天...就算是放在現在看，也挺好看的，只不過這種流行感太強的產品，今天怕是不會有人再披著出來。反觀直到17春夏，Burberry在服裝上依然是老牌時裝屋的形態。

來到17年，Burberry開始想開了，在6月發布了和異軍突起的Gosha Rubchinskiy聯名的18春夏系列，小混混這件事再一次被放大化。

緊接著，17年9月，Burberry 17秋冬即看即買的秀場上，品牌經典的格紋元素大肆出現，街頭感、不正式感以及「丑帥」這些流行環境中該有的東西都有，整個秀場與現實生活息息相關，似乎在有意打造更真實的英國生活形象。而這所有的照片中都出現了Burberry經典的格紋元素，以及：

Burberry經典格紋的帽子！同一時間，這個世界上還有另一件事情在大肆流行，即是由Gosha Rubchinskiy等品牌主導起的青年文化，而這一文化的引發者Gosha Rubchinskiy和運動品牌玩的正開心，為何會逮著Burberry來聯名？故事就可以展開說了！

很多很多年前（2002年），英劇《EastEnders》演員Daniella Westbrook（講道理這人沒多紅）被拍了張瘋狂著用Burberry經典格紋的照片，無論是自己，小孩還是嬰兒車，統統被格紋佔領，格紋的時代正式開啟，Burberry除了成為全民爆款外，也被另一人群視為寶貝，他們就是英國臭名昭著的足球流氓和小混混。巧合的是，前幾天這位阿姨又被拍到去Burberry掃貨，阿姨你對Burberry肯定是真愛...

我們先從Gosha Rubchinskiy的老家俄羅斯說起，這種有點奇特又蹲的理所應當的動作叫做「斯拉夫蹲」，而這麼做的這些青少年就是大名鼎鼎的東歐街頭文化的代言人——гопник（Gopnik），他們身上除了深深的流氓氣息外，還有啤酒、瓜子和無處不見的adidas三道杠。

關於為什麼俄羅斯流氓小混混人喜歡蹲著？最廣泛的說法是因為沙皇時期為了防止犯人逃跑，常常要求監獄裡的犯人蹲在地上，這幫人出獄以後可能是蹲習慣了，就都這麼蹲著，久而久之就成為了流行，道理和黑幫的人都要有紋身一樣，蹲著就彰顯了自己的身份這麼個意思，而到今天，由於社交媒體的傳播和流行文化的發展，「斯拉夫蹲」竟成了件時髦的事情。

對於adidas，則是因為1980莫斯科奧運會時，運動員們都穿著adidas的運動服，這是西方「萬惡」的資本商品第一次進入蘇聯市場，因為進口商品的稀缺性和高價，adidas立刻成為了奢侈品級別的存在，只有富豪和黑幫大哥才買得起。而運動員們退役後很多都成為了黑幫的打手，於是adidas迅速在小混混圈成為了流行，當然了，我們所看到的這些三道杠，大部分都是假貨。

Gosha Rubchinskiy作為俄羅斯青年文化的推廣者，當然對小混混這件事知之甚深，那麼作為小混混和足球流氓的另一大幫派，英國的「Chav」，就是Gosha Rubchinskiy X Burberry的靈感來源。

在不列顛群島上，有另一群年輕人同樣對運動套裝熱愛至極，「Chav」是也！因為流派和地區的不同，Chav也有很多其他的稱呼，比如Hooligans、Grime、Ned、Schemie、Gadgie、Mink、Scally、Charver等等，不過大家只要知道Chav就行了，其他稱呼和我們中國不同地區之稱呼代表的意思差不多，比如大哥、老炮、扛把子、混子、玩咖、人渣之類。

「Chav」一詞本身出自吉卜賽語Chavi（孩子），差不多就是上面Daniella Westbrook瘋狂穿Burberry時候（本世紀初）在英國流行開的，牛津英語字典對於這個詞語的定義是「社會底層的一群年輕人，他們行為粗魯傲慢，喜歡穿正品或冒牌設計師品牌服裝」，總之就是愛裝X的小混混以及足球流氓。Chav還有一個釋義是Council Housed And Violent（住政府公屋又暴力），當然，這是先有詞再被拆開解釋出來的。

關於Chav的著裝，首要標識就是今天的主角：一切帶有經典格紋的Burberry產品，尤其是帽子。這一點和俄羅斯小混混追求adidas，美國的Rapper們追求Gucci、Versace，中國東北大哥追求GIVENCHY和金鏈子的「初衷」是一樣的：讓自己看起來很有錢。

關於Burberry的帽子在Chav中最為流行的原因，是因為比起其他有經典格紋的款式，帽子的價格比較低，當然了，其實大部分都是假貨...那段時期Burberry發現自己和「流氓們」扯不清關係了，甚至下架了各種經典格紋的帽子，在設計中也大量縮減經典格紋的出現比例，但流行真的是一個圈，你看，又回來了。如今Burberry官方在宣傳中還是避免了Chav這件事，而是儘可能地往青年文化、街頭文化、生活方式這些安全又暢銷的信息點上面靠。

這裡插一句，雖然行為有點類似，但是大部分Rapper們（哪怕不出名的），穿的是真的帥，和Chav風格引發出來的丑帥還有點不一樣，美國的Rapper們是有搭配過的...這裡咱們也不能說Gosha Rubchinskiy一眾沒有搭配，我的意思相信你們能理解吧？

其次，就是運動套裝+運動鞋的定番搭配，這一點倒是英國和俄羅斯比較統一，只不過英國不只追求adidas，什麼KAPPA串標這啊那啊甚至沒牌子的都OK。各位看這些老照片，覺得離真實生活的穿搭有點遠？那麼下面的圖片，會立刻讓你回到真實！

忘了之前誰跟我說：「吳亦凡不是你們YOHO！代言人嗎？怎麼穿成這樣？」，希望你看到這篇文章後細心閱讀並收藏轉發，從而化解自己的無知，國內懂穿的男明星，兩隻手，哦不，可能一隻手就數的過來，吳亦凡在這方面沒的黑，內行！

這位大家應該很熟悉了吧？Leo Mandella，據說是因為買通了Supreme的保安從而無限穿新款，迅速成為網紅ICON的英國小青年。他的照片，很多都充斥著Chav味兒，只不過他和上文所說的Chav可不是一類人，全因Chav本身已經是當下流行的穿衣風格。

《Kingsman: The Secret Service》男主Taron Egerton在成為特工以前的形象，就是標準的Chav，編劇也是藉由這種形象來凸顯出身份轉變後的巨大變化從而達到戲劇效果。另外，電影中的諸多造型在上映後被各大時裝博主分解了個遍，不過這都不是今天的重點，總結起來就是倆字：講究的特別講究，不講究的特別不講究，如圖2！

所以，來自英國的滑板品牌，瞬間紅到接近Supreme級別的Palace帶著點什麼味兒，很明顯了吧？

最後看看這些大牌，無非都是受到了青年文化和街頭文化的影響，尤其Louis Vuitton X Supreme，即穿即有的暴發戶感簡直渾然天成，再適合Chav們不過。以下，奉上Burberry 18年二月系列的秀場圖，沒放在前面的原因，是因為現在各位再看的時候，就「懂」多了，畢竟外行看熱鬧，內行看門道嘛。