以手辦為基礎布局動漫產業鏈，「Hobbymax」獲數千萬元A輪融資

2月26日消息，中國動漫衍生品開發商Hobbymax獲華文宏盛數千萬元A輪融資。

Hobbymax自成立2015年10月，總部位於中國上海。核?業務有動漫、遊戲、影視類衍生品開發、生產及銷售；海外手辦商品貿易；動漫、影視、文藝類項目投資等。據了解，Hobbymax的目標客戶為16-30歲的中高端泛二次元人群。目前在?本東京設有分公司HOBBY MAX JAPAN。

自成立以來，通過和國內外頭部IP合作，陸續製作、出品了b站的2233娘、《全職高手》葉修、《少女前線》毛瑟，知乎「劉看山」、羅小黑，以及近期推出的《琅琊榜之風起長林》景品等手辦產品，市場反饋良好。為了保證手辦人偶的精緻度和品質感，Hobbymax和日本專業級的材料工具供應商、德國3D印表機供應商EnvisionTEC簽訂了合作協議。其中日本合作方也是萬代、海洋堂和GSC等日本一線玩具手辦公司的供應商。

為了完善手辦生產製作的工業化，Hobbymax摸索出一套自己的監修結構，以兩位製作經驗超過十年的製造管理者為核心，一位曾企劃監製《完美世界》美人魚手辦，代表中方的製造邏輯，另一位則在日本一線手辦廠商擔任製作部部長11年，代表了日本手辦廠商的製造邏輯，促成並保障工業生產中的合作流暢。

為了推廣手辦、挖掘潛在用戶和優質從業者。Hobbymax和上海CP展共同合作舉辦人形手辦比賽FIGUP手辦祭，與Hobbymax上海理工大學、復旦大學、中央美術學院等高校達成合作推廣手辦文化，還與國內最早的原創CG視頻培訓平台ABOUTCG合作推出了3D列印技術培訓課程。

未來Hobbymax將嘗試以手辦出品為立足點向二次元全產業布局——在近期上映的動畫片《動作女主 水果應援團》中，Hobbymax是製作委員會的成員之一。

此前接受三聲採訪時，創始人kiking曾經表示，希望Hobbymax能夠成為中國的萬代。萬代從玩具起家，目前是日本最大的娛樂公司之一，覆蓋了動畫、電影、玩具、主題樂園等多個領域。

團隊方面，創始人手辦原型設計師劉舜熠（Kiking）曾任職於日本三大手辦公司之一的GSC，公司旗下擁有二十多位有一線手辦公司工作經驗的原型師。

Hobbymax在國內的競品還有52TOYS，後者也在進行動漫產業鏈生態布局。

52TOYS成立於2015年，同時針對B端提供衍生品解決方案、針對C端獲取知名版權開發品牌玩具；研發出了線上扭蛋品牌「玩蛋趣」；收購了國內最大的動漫模玩論壇「78動漫」。與王者榮耀、有妖氣、小米、空中網、三國殺等幾十家企業與IP合作的同時，也獲得了孩之寶、20世紀福斯電影公司等十幾個全球品牌的多個系列的授權，並自己設計開發了多款玩具。

相比於中國零散、規模較小的動漫手辦及衍生品開發形態，日本和美國的衍生品的開發更成體系。除了上文提到的萬代，36氪還介紹過美國的Funko。

它以獲取大量熱門IP授權＋低價手辦＋全國零售網路的模式聞名。和知名的內容提供商、大型零售商建立了長期合作，如迪士尼、漫威、美國國家橄欖球聯盟和華納兄弟等。銷售渠道方面也建立了多元化的零售網路，包括專賣店、大眾市場零售商和網路購物等，門店合計達到25000家以上。

對比起來，中國動漫產業的成熟度還不夠，對動漫衍生品的消費習慣也有待養成。

據中國動漫產業網數據顯示，目前中國市場上的卡通形象有80%來自日美，我國所佔份額不足10%。優質內容缺乏的前提下，下游的手辦、衍生品開發依靠引進昂貴的海外版權也非長久之計。這也是導致Hobbymax、52TOYS等回溯內容生產的原因之一。

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