對線上銷售持堅決反對態度的Chanel入股Farfetch

據路透社消息，對線上銷售持堅決反對態度的Chanel已與奢侈品電商Farfetch達成合作協議，計劃通過線上、線下升級為消費者提供最佳的數字化購物體驗。據悉，Chanel收購了Farfetch少數股權，作為兩家公司建立全球創新合作夥伴關係的承諾，但具體的財務細節和持股規模並未披露。

早前，Chanel時尚總裁Bruno Pavlovsky表示品牌對於電商仍舊持保守態度，品牌的成衣、手袋業務暫不考慮線上銷售。他強調，如果將每件商品都直接呈現給每一個人，那奢侈品將失去獨一無二的感覺，但他並未否認公司會在未來嘗試更多電商業務。

不過，Bruno Pavlovsky在接受採訪時堅定表示，和Farfetch聯手並不意味著品牌戰略改變，Chanel未來依然會把重心放在線下精品店上。考慮到新一代消費者的消費習慣以及近年來數字技術的飛速發展，現在對Chanel來說是測試並運用數字工具提升服務的最佳時機。

據波士頓諮詢機構最新調查顯示，電商業務在全球奢侈品市場中的比重預計到2020年將達到12％，仍有很大的發展空間。證券經紀公司Sanford C.Bernstein則預期奢侈品電商未來將以兩倍於整體奢侈品行業的速度成長，線上奢侈品交易額到2019年將達到270億歐元。

另據OC＆C Strategy Consultants和Financo發布的最新數據報告顯示，去年銷售額同比暴漲70%的時尚電商平台Farfetch成為英國增長最快的在線零售商，排名第二的是旗下擁有Glossy Box、Preloved的The Hut Group，其去年銷售額增幅為50%，緊隨其後的分別為Wren Kichens和JD Sports。

此外，有消息人士透露，Farfetch計劃未來幾周內與幾家銀行進行商討，以協助公司在紐約上市，而時間最快可能在今年內。該消息人士續指，此次Farfetch的目標估值高達50億美元，與此前傳聞基本一致。Farfetc首席執行官在接受媒體採訪時表示IPO是公司財務上一項重要的戰略，但拒絕對Farfetch上市的具體細節作出評論。

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