傳統零售業變天！馬雲、馬化騰、劉強東下一個要改造的會是誰？

整理：石斛

轉載請註明來自第一藥店財智（yaodiancaizhi）

2月23日晚間，區域零售龍頭步步高（002251.SZ）發布了一系列公告，公布了與騰訊、京東簽署的《戰略合作框架協議》相關內容。據悉，騰訊、京東均入股步步高，分別占股6%和5%，成為步步高的重要股東。

根據《股權轉讓協議公告》，林芝騰訊與京東邦能本次受讓價為不低於步步高本次停牌前一個交易日收盤價的90%為基礎確定，為17.11元/股。照此計算，林芝騰訊本次入股步步高的投資額約為8.87億元，京東邦能入股步步高的投資額約為7.39億元。

而戰略合作協議約定，三方以共同發展「智慧零售」、「無界零售」為願景，一致同意建立長期戰略合作夥伴關係，三方將在構建新能力、構築「數字化」運營體系、最終營造新生態等領域開展深入合作，實現零售行業的價值鏈重塑。

其實，這只是互聯網巨頭在線下零售攻城略地的一個縮影。近來，在新零售戰場上，騰訊和阿里兩大互聯網巨頭頻頻發力線下布局，將越來越多的實體商業納入麾下。

尤其是2017年以來，阿里、騰訊在零售領域頻頻布局，其中阿里先後參股聯華超市、新華都、高鑫零售等線下超市龍頭，騰訊則參股永輝超市、家樂福中國、海瀾之家、步步高等，持續擴充其在線下零售方面的資源版圖。

阿里加速布局

阿里在2016年提出新零售戰略，並指出2017年是其新零售元年，在線下零售擴張的步伐較快。

2017年，阿里巴巴先後參股聯華超市、新華都、高鑫零售等線下超市龍頭，在新零售業態如盒馬鮮生、閃電購、易果生鮮等布局也層出不窮。此外，阿里還擁有銀泰商業、蘇寧、三江購物、東方股份的部分股權。

2017年11月20日，阿里巴巴與歐尚零售、潤泰集團達成新零售戰略合作，入股約224億港幣（約28.8億美元），直接和間接持有高鑫零售36.16%股份。高鑫零售以大潤發、歐尚兩大品牌，在中國大陸運營454家大賣場。

2017年10月，阿里旗下公司1.4億元入股屬於零售業的新三板掛牌企業東方股份。

2017年9月，阿里巴巴5.48億元收購新華都5%股權。

2017年5月，阿里巴巴拿下聯華超市18%股權。

2017年3月，阿里巴巴向生鮮連鎖「盒馬鮮生」投資1.5億美金的融資。

2016年11月，阿里巴巴21.5億元收購三江購物32%股權。

2015年8月，阿里宣布將以約283億元人民幣戰略投資蘇寧，成為第二大股東。

2014年3月，銀泰商業公告稱，阿里集團將以53.7億元港元對銀泰商業（01833.HK已退市）進行戰略投資。

騰訊奮起直追

騰訊在2017年提出要「做零售的賦能者」，核心打法是小程序+微信支付，輸出大數據、人工智慧等技術。

騰訊擁有京東股份，之前騰訊主要通過京東來布局新零售，比如京東與沃爾瑪就1號店達成交易，甚至還投資了社區生鮮連鎖「錢大媽」。同時加碼美團、每日優鮮進入新零售爭奪戰。

2017年12月，騰訊開始走到台前，以41億元收購永輝超市5%股份。隨後攜永輝一起投資家樂福中國區業務。緊接著，永輝超市也拿下了紅旗連鎖的21%股權。

1月29日，萬達集團發布消息，騰訊、京東、蘇寧和融創將以340億元入股萬達商業。

2月3日，海瀾之家發布公告稱，騰訊以25億元的價格購入海瀾之家5%的股份，此外，雙方一同設立100億元的服飾產業投資基金。

再到最近騰訊與步步高達成戰略合作協議，騰訊在線下的布局也在迎頭趕上。

本圖來自招商證券許榮聰研究團隊

零售變革將走向更深、更廣

成熟的零售渠道網路、廣泛的線下消費者覆蓋、高效的供應鏈及物流體系……零售企業正不斷得到互聯網巨頭的青睞，他們能夠為巨頭提供流量的「載體」，讓用戶群體得以留存甚至不斷擴張。

而縱觀騰訊和阿里的布局領域，創新型的生鮮超市是頗受關注的一個領域，新零售浪潮也正在往更廣的方向席捲：從超市領域進一步擴展到百貨領域。

在布局線下的方式上，騰訊、阿里均是通過入股的方式加速布局，經過磨合，也將從股權合作走向更深層次的業務合作，如阿里改造大潤發，騰訊將對永輝超市在小程序上進行更深的技術賦能。

在新零售時代，線上流量是零售企業不能忽視的存在，然而傳統零售人缺乏互聯網思維，很難在網路領域抓准貨品和消費者心態。所以，將會有更多的實體零售企業加入戰局，站隊騰訊或者阿里。而線上線下企業聯動，也必將進一步推動新零售的發展。

如果阿里或者騰訊、京東等線上巨頭來改造藥品零售業，你會站隊嗎？怎麼站隊？歡迎留言處交流！

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