「愛馬仕從未改變的初衷，是呈現時計的雋永之美。」

「去年我們意識到，日內瓦表展已經比巴塞爾表展更適合愛馬仕了。」2018年SIHH開幕前最令人熱議的話題，就是新加入的品牌愛馬仕。待到開幕當天，所有人在進展第一眼就看到了愛馬仕的展廳，更是讓這個話題熱度不減。不止《澎湃新聞》，也許表展上的每一個記者都想問問愛馬仕全球行政副總裁Guillaume de SEYNES：為什麼在今年選擇轉戰日內瓦表展？面對這個問題，Guillaume給出的關鍵詞是「變」。

開幕當天，所有人在進展第一眼就能看到愛馬仕的展廳。

「比起1995年我們第一次進入巴塞爾表展的時候，現在的愛馬仕鐘錶事業已經今非昔比，我們發生了很大的變化。」身為愛馬仕家族第六代傳人之一，Guillaume談起這個品牌的鐘錶事業就像是談論自家孩子的成長：「舉個例子，當時我們全線的產品都只是石英機芯，而現在，我們在瑞士擁有自己的製表工廠，我們推出了一系列的複雜功能腕錶、有很多還是愛馬仕獨有的複雜功能。所以，在2018年轉戰日內瓦，是一個絕佳的契機。」

初次在SIHH登場的愛馬仕，呈現了妙趣橫生的櫥窗。

確實，2018年出現在日內瓦表展上的愛馬仕，已經通過腕錶展現出屬於高級製表的、成熟優雅的面貌。今年愛馬仕依舊保留了以往在藝術腕錶上的傳統，推出了多款承載了高級製表技藝、描繪了奇幻景象的限量款腕錶。另一方面，愛馬仕在常規腕錶領域加重了女士腕錶的比重，並以多款設計獨特的女士腕錶展現法國的設計風範。

Arceau Casaque腕錶代表了愛馬仕鐘錶一直從未改變的雋永之美，一共推出四種色彩。

「我們在製表技術和產品策略上變得更加成熟穩健，但多年來愛馬仕從未改變的初衷，是呈現時計的雋永之美。因而在我眼中，Arceau 系列有著特別的意義。」Guillaume說當愛馬仕的設計師Henri d』Origny 於 1978 年創造 Arceau 腕錶時，他就重新演繹了圓形腕錶的美學設計元素。這位設計師希望將圓形腕錶從傳統經典的框限中釋放出來，於是，他將圓形錶殼結合了不對稱的表耳，表耳的設計靈感源自馬鐙造型。

40年後的今天，這個傳奇故事繼續展開美麗的篇章。全新的Arceau Casaque 腕錶幻化成四種鮮艷的色彩，通過多種裝飾技藝呈現出關於馬的趣味想像，令人懷念起孩童時光的馬棋遊戲。「這個誕生於40年前的系列，看起來像是經典的圓形腕錶，但表耳設計上的細節讓它具備不動聲色的運動氣質。它可以適應日常佩戴，也可以作為正裝表出現在你的手腕上，無論何種場合，都透著一股不疾不徐的優雅風範。」Guillaume說。

愛馬仕全球行政副總裁Guillaume de SEYNES

Q：比起上世紀九十年代，如今的愛馬仕製表產業發生了很大的變化，在你看來，最讓你欣喜的變化是什麼？有沒有哪些部分是一直從未改變的？

A：在我見證下的十多年裡，愛馬仕鐘錶發生了很多變化、甚至說是進化也不為過。我們用自己的作品不斷贏得行業、媒體和顧客的認可，以致於，當我們宣布進駐日內瓦表展的時候，所有人都說這是情理之中的選擇。

然而多年來愛馬仕從未改變的初衷，是呈現時計的雋永之美。當我們的腕錶都還是石英機芯的時候，它們的品質與設計細節都無愧於愛馬仕之名，獨具風範的錶殼之下，每一個機芯零件都是在瑞士生產製造。其實不僅僅是在鐘錶製造業，愛馬仕一直希望創造出擁有穿越時代之美的作品，這件事將會一以貫之地持續下去。

另一方面，我們必須保有不受限制的想像力和創造力，我想你應該注意到了，今年我們在日內瓦表展上的展示櫃與其他品牌截然不同，它們不僅繽紛有趣，而且非常好玩——你可以按下按鈕來操縱櫥窗的形態。這也許就代表了愛馬仕的風格面貌。

Q：早在1928年愛馬仕就已經涉足鐘錶領域，如今近一個世紀過去，愛馬仕的鐘錶產業一直以自己的節奏發展著。在你眼中，愛馬仕的鐘錶與其他高級製表品牌最大的不同是什麼？

A：我想說，在鐘錶行業里，愛馬仕仍然是一個挑戰者。這項事業對於愛馬仕來說非常特別，因為在鐘錶事業之上，愛馬仕是一個很令人自豪的名號，而在這項事業的背後，是我們優秀的生產技術。我們一直在努力追趕鐘錶行業中的頂尖品牌，其中一些品牌就在這個SIHH的展廳里。

採用方形錶殼設計的Carré H系列，呈現出愛馬仕的獨特優雅。

我總是對我的團隊說，如果一個顧客想要一枚功能非常繁複的限量腕錶，他們不會來愛馬仕選購，他們會去百達翡麗，所以我們必須要呈現出這些腕錶以外的選擇。而今年的新品，包括方形的Carré H系列、描繪了鳳凰的Arceau 系列就很符合這個要求，它們都承載著獨特的設計，一些作品甚至擁有打動人心的魅力。

Arceau 系列Mythique Phoenix Coloriages神秘鳳凰微繪腕錶。

Q：2017年，智能腕錶是製表界的關鍵詞。愛馬仕很早以前就與蘋果有合作，2017年更進一步豐富了產品線，似乎對智能腕錶的興趣更加濃厚了。愛馬仕如何看待這個智能化的趨勢？智能腕錶與機械腕錶，哪一個才是製表界的未來？

A：與蘋果的合作，愛馬仕是相當謹慎的。在此之前，我們幾乎沒有與其他品牌在產品層面上合作過。其實有趣的是，回望過去，我的曾曾祖父在最初對鐘錶感興趣的時候，他就是通過為懷錶打造皮錶殼和錶帶，由此售出愛馬仕的一枚鐘錶產品的。他代入了自己的技藝來呈現鐘錶，這和我們如今與蘋果的合作如出一轍。

我始終相信，有了愛馬仕皮錶帶的蘋果腕錶，比之普通的款式，在產品特質上會發生微妙的變化。智能腕錶是工具，它很難承載情感或者夢想等等的特性，但是在愛馬仕皮錶帶的結合下，它變得不一樣了。從這一點我們也可以看到，在高級製表業，我們仍然有很大的空間去提升自己——鐘錶不僅僅是鐘錶，亦是關乎個人風格、情感與夢想的容器。而這些打動人心的腕錶，才是製表界的未來。

Q：過去一年裡，很多奢侈品牌都在與中國的電商平台開展合作。你認為這樣的市場策略適合愛馬仕嗎？如果要擁抱電商平台，愛馬仕會關注哪些因素？

A：首先，我們自2001年開始就有自己的網路銷售平台了，所以在這個領域裡，愛馬仕可以說是先鋒。因為我們相信，這是必須要提供給客戶的一項服務。對於整體銷售來說，網路銷售仍然是很小很小的一部分，雖然一直都在增長。確實現在消費者會更傾向於在互聯網以及手機上獲取新品信息，但是我們也相信，商店始終是我們與消費者相遇的最重要的、最終場所。

正因如此，我們對待每一個精品店都像對待一個獨特的空間去呈現——這個世界上沒有相同的愛馬仕店鋪，他們都具備自己的特性、風格、乃至歷史，他們會配備只屬於這個店鋪或者城市的限定商品。每一次走進世界各地的愛馬仕店鋪，都像是經歷一場探索未知的旅行。

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