細數愛馬仕貴到變態的『「潛規則」
原標題：細數愛馬仕貴到變態的『「潛規則」
俗話說：「包，治百病」，如果非要在這句話前面加個定語，我想一定是愛馬仕包，治百病。
愛馬仕是包包當中的極品，如同背了一套小房子在肩上。洪晃曾經寫到：「我認識不止一個女人，可以為一個Birkin包去殺人。如果是個鱷魚Birkin，那是可以開始大屠殺的。」痴迷愛馬仕的女人，果然可以愛到瘋狂。
且不說炫愛馬仕炫成名人的Jamie Chua，畢竟人家是「世界上擁有最多Hermès鉑金包的女人」，家裡的愛馬仕都是按顏色成堆放的。
Jamie Chua和她的鉑金包們
就拿我們熟知的貝嫂來說，傳說她有800多個愛馬仕（微笑臉）。
這張圖滿滿都是金錢的味道呀
還有宇宙級網紅卡戴珊家族，從媽媽，到大姐小妹小小妹，每個人都是愛馬仕不離身。
國內女星對愛馬仕也是熱愛到不行。
劉濤在《歡樂頌》里就讓自己的愛馬仕包包們暗搓搓出鏡了很多次。
最近在熱戀中的宇宙甜的愛馬仕包包也是背都背不完的級別，絕對的小富婆本婆。
順便八卦一句，大甜甜的直男男友張繼科也是愛馬仕T恤，皮帶，拖鞋不離身的喲，誰還敢說他倆不門當戶對？
那麼，都說了這麼多啦，我寶們應該用腳趾頭都能想到我今天要扒哪個牌子了吧？對，就是奢侈品中的頂級——愛馬仕！
1. 愛馬仕歷史
愛馬仕的歷史可以追溯到180年前。
1837年的法國巴黎，大多數居民都飼養馬匹。於是Thierry Hermes在巴黎Grands Boulevards開設了一間高級馬具專營店，這就是愛馬仕的雛形。
Thierry Hermes
愛馬仕馬具工作坊為馬車製作各種精緻的配件，在當時巴黎城裡最漂亮的四輪馬車上，都可以看到愛馬仕馬具的蹤影。
愛馬仕的匠人們就像藝術家一樣對每件產品精雕細刻，留下了許多傳世之作，在1867年的世界貿易會中，愛馬仕便憑著精湛的工藝，贏得一級榮譽獎項。
19世紀80年代，愛馬仕搬到了24 Faubourg Saint-Honoré Paris（巴黎福寶大道24號），這一地址至今依舊是愛馬仕的總部。
過去和現在的愛馬仕總部
之後，汽車工業起步，馬車被替代了，馬具當然也就沒人買了，於是愛馬仕決定擴大產品線進行品牌創新。20世紀初，愛馬仕開始涉足箱包行業，緊接著，絲巾，皮帶，手錶都成了愛馬仕涉足的領域。
二十年代的愛馬仕海報
五六十年代，愛馬仕又陸續推出了香水、西服、鞋飾、瓷器等產品，成為了全方位橫跨生活的品位代表。
左：Hermès ad 1952；右：Hermès ad 1958
那個年代的廣告片真的好優雅啊，再放兩張。
左：Hermès ad 1960；右：Hermès ad 1966
再後來的20世紀80年代，愛馬仕以出人意料之勢迅速發展。愛馬仕遍布世界各地的精品店成為名流雲集的地方，如摩納哥的Grace Kelly（凱莉皇妃）、溫莎公爵夫婦、影星Sammy Davis Jr（小森美戴維斯）、Ingrid Bergman（英格麗·褒曼）等等都是愛馬仕的忠實粉絲。
時至今日，愛馬仕已成為經典和高品質的代表，歷經了六代傳承之後，他依舊在奢侈品消費王國里屹立不倒。
Hermès Pre-Fall 2018
說了這麼多，似乎愛馬仕的奢侈品之路一直一帆風順，這當然不是偶然，而是得益於愛馬仕一直忠誠於其創立人Thierry Hermes先生制定的基本價值觀：「追求真我，回歸自然」，讓所有的產品都至精至美、無可挑剔。
愛馬仕的廣告大片總是與自然相結合
愛馬仕所有的產品都選用最上乘的高級材料，忠於傳統手工藝，細節精巧，用優良的質量來贏得良好的信譽。
就拿包包來講，愛馬仕包包的皮質有牛皮、羊皮，還有珍貴的鱷魚皮、鴕鳥皮、蜥蜴皮等，而製作一隻號稱世界上最貴的Birkin鱷魚包需要4張鱷魚皮。
但是皮質本身也有好壞之分，全球最好的皮革供應商，都會將第一輪的皮革優先選擇權給愛馬仕，然後才會輪到其他的品牌。愛馬仕對皮革傾注了滿腔的熱情，各種苛刻的挑選，這也是成就愛馬仕最重要的因素之一。
除此之外，由於整個製作流程均採用人工完成，因此整個製造工廠一個月僅能製作15個愛馬仕包。包包上用來手提的鏈條，都是純手工焊成的，足見愛馬仕的匠心。
愛馬仕工匠
總之，愛馬仕一直追求完美，追求經典設計，同時與時俱進不斷創新，因此才能始終立足於服飾品牌的顛峰，成為奢侈、保守、尊貴的象徵。
2. 愛馬仕Logo和愛馬仕橙
愛馬仕整個品牌由整體到細節，再到它的專賣店，都瀰漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊。
Hermès Ad Campaign
就拿愛馬仕的logo來說吧。
愛馬仕logo設計的靈感來自愛馬仕第三代傳人émile Maurice Hermès收藏的一幅由Alfred de Dreux一幅名為「馬車與馬童」的畫。
該畫的畫面為一輛雙人座的四輪馬車，由主人親自駕馭，但主人座卻虛位待駕。所以愛馬仕標誌的含義就是：愛馬仕雖然提供一流的商品，但是如何彰顯出商品的特色，需要擁有它的人自己的理解和駕馭。
除了logo，愛馬仕橙應該算是愛馬仕的另一大標識。
二次世界大戰之前，愛馬仕的包裝盒以及其他的包裝袋其實已經有了如今的外形，只是當時的包裝盒顏色是由仿豬皮的米白色卡紙製成的。
但是在第二次世界大戰的槍聲打響的時候，仿豬皮的米白色包裝袋紙存貨很快就用完了。由於當時所有物質均按配額發放，愛馬仕無法為了包裝紙而去請求「解禁單」，而製造廠僅存當時不太被大眾喜歡的橘紅色卡紙，就只好換成橘紅色包裝咯。
但在愛馬仕選擇了橘紅色作為包裝的顏色後，沒想到不但沒有不好的感覺，反而得到的是一致的好評聲，而這個橘紅色也正好和愛馬仕馬具皮件的顏色相吻合，所以在戰後，愛馬仕為了紀念那個資源貧乏的時代，把所有產品的包裝顏色全部都換成了橘紅色。
如今，愛馬仕一共有178種不同型號、尺寸的橘紅色包裝盒。愛馬仕橙也成了一個永遠站在頂端的經典色，融到了愛馬仕的品牌DNA中。
3. 愛馬仕包包
說了這麼些愛馬仕的故事，下面我們來點實際的，看看愛馬仕的當家產品——包包。雖然說輝煌的馬具時代已經沒落，但愛馬仕的箱包卻繼承著馬具的精巧，登上了世界奢侈品的頂峰。
Hermès Ad Campaign
民間傳說愛馬仕有三大神包——BKC（Birkin Kelly Constance的簡稱術語）。
Jamie Chua的愛馬仕包櫥
為了這三隻包，女人們可以爭相排上幾年的預約長隊，也許從少女等到嫁為人婦，也許從新婚等到孩子都能打醬油。
別等了這張圖就是這樣的。。
那麼這三隻包究竟有什麼神奇之處呢？我們一一來看。
1）Birkin
Birkin最開始是設計給法國著名歌手Jane Birkin噠，中文名叫鉑金包，輪廓相對比較方正，雙手柄，一隻鉑金包平均需要花費一個工匠48小時才能製作完成。
Jane Birkin（右圖右下角是鉑金包）
鉑金包整個外形和細節既簡約又經典，還有一丟丟運動感，可以敞開拎，實用性和舒適性俱佳。因為最初是被設計為旅行用途，所以配有鎖頭和鑰匙。
說到這個鎖頭我有話要說，作為裝飾嘛，真的是蠻好看的，但是吧，你不能跑，一跑鎖頭就掉，大幾千說丟就丟。因為人家的設定是：貴婦根本就不需要奔跑····
關於尺寸嘛～分別有30CM、35CM、40CM、45CM 4種不同尺寸，90種不同素材與顏色搭配選擇，皮質多為牛皮、羊皮、豬皮以及較為珍貴的鱷魚皮、鴕鳥皮和蜥蜴皮。
我自己去年入了一隻Birkin，所以對他多做了一點研究。一般來說Birkin 30是最受歡迎的，因為大小剛好滿足日常需要，能裝東西也不會太重，價格也相對高個小几萬。
在Birkin的世界裡，尺寸越小，價格越高，顏色和皮質越稀有，價格越高。你看那些手包一樣的小小Birkin，可能都要賣到幾十萬。最貴的一隻叫做喜馬拉雅的鑲鑽版鱷魚皮小號birkin，拍賣到38萬美金，也就兩百多萬人民幣吧～
因為我自己經常出差，又喜歡隨身帶很多東西啊文件啊啥的，所以我買的是Birkin 35。裝東西確實沒問題，比我之前幾個大Tote都能裝。
但是這包本身自重確實是比較可觀了，再塞一堆東西，真的好多次感覺我的胳膊要被拉斷了??我盡量勸自己少裝點，能輕一點是一點。建議大家要買的話還是選擇經典的Birkin 30吧。
2）Kelly
Kelly中文名叫凱莉包，輪廓有點梯形，整體像個小盒子，單手柄，無法像鉑金包那樣敞開拎，容量也相對小一些。凱莉包需要花費一個工匠18-24小時製作完成，總體上更優雅更女性化一些，也更正式，同時還配有可拆卸肩帶，可拎可挎。
凱莉包的名字來源於當時的摩納哥王妃，好萊塢著名女星Grace Kelly。1956年，Grace Kelly懷孕期間出席某場活動，面對熱情媒體的鏡頭，她不由自主地將片刻不離身的愛馬仕皮包擋在身前，以遮掩因懷孕而隆起的小肚子。
美國著名的《生活》雜誌正巧就捕捉到了這一畫面，並用做封面，一時之間，愛馬仕皮包之名上了熱搜，從此這個包包就被叫做凱莉包啦，這個鏡頭也成為了歷史性的畫面，一度引起了世界的矚目。
凱莉包有多種型號，分別包括28cm、32cm、35cm、40cm，及迷你尺寸等規格，材質多達33種，顏色超過209種，可以說整個凱莉包家族非常龐大了。
很多人糾結到底是買鉑金包還是凱莉包，其實這兩款除了手柄和肩帶其他部分十分地相似，一個偏休閑一個更正式，都是無比經典的款，推薦大家有錢就都收了吧～
3）Constance
Constance中文名叫康康包，是一款精巧的小挎包，方方正正特別可愛。這款包誕生於1969年，以設計師孩子的名字命名。製作康康包需要一個工匠花費16個小時完成，將近50個零部件組合在一起，才能製成一款完整的包包，各種顏色和尺寸都很美~
康康包應該算愛馬仕最不低調的包了，超級超級大的H形Logo生怕別人不知道這是愛馬仕。
而且康康包也大概是愛馬仕最難買的包了，比Kelly和Birkin還難。倒不是因為它貴，而是因為數量實在太少了，據說有些店裡，一年才有 5 只，也難怪各路明星博主們這麼喜歡它了，少的就是好的嘛～
說完這三款神包，我突然想起《慾望都市》中的一句話：「愛馬仕無關於風格氣質，當我拎著她的時候，我就知道我已經飛黃騰達了。」
的確，愛馬仕的名貴不僅僅是因為它的包一個要幾十萬，更重要的是它的包，並不是有錢進店就能買的。
愛馬仕實行高級會員制，而且這個會員信息店鋪之間不分享。也就是說你必須在愛馬仕的某一店鋪買夠足夠的其他的東西（領帶夾啊紐扣啊抱枕啊什麼的），花夠一定的配貨額度（通常為1:1或1:1.5，具體比例看SA心情），成為愛馬仕VIP，你才能預定愛馬仕的包包。
注意，一定只在一家店消費，並且認準一個SA，她不上班你都不要去！
愛馬仕門店陳列
這種會員制聽起來似乎有些捆綁銷售的感覺，但其實其中也蘊含著愛馬仕的品牌理念。有一次我聽一個SA說，希望他的客人能夠更多的了解愛馬仕的文化，讓愛馬仕的產品能更好的融入生活，而不是一進門就要買Birkin。
其實他說的一點沒錯，只有你真的了解了它的故事，能在生活中的任何場景都用的舒服的時候，她才是一支物盡其用的好包。
不然頂級的工匠配上嫻熟的工藝，一個月就費心費力產了屈指可數的幾個包包，卻被你重金買來擺在柜子里小心翼翼從來不用，不也是一種浪費嗎？
不過再退一萬步說，就算愛馬仕就是捆綁銷售，但是為了那個大大的橙色盒子我仍然願意咬牙跺腳雙手奉上錢包。哈哈，這大概也算是愛馬仕的一種特殊魅力吧——讓人又愛又恨。
4. 愛馬仕絲巾
雖然說愛馬仕把最核心的皮包產品分離出來售賣，保持高價及絕對的稀有性。但他也同時提供了其他價格稍低的產品來滿足一般消費者，提升銷量。
所以暫時買不起或者買不到愛馬仕包包也沒有關係，你完全可以多買買愛馬仕的其他產品，比如絲巾。在我看來，絲巾是除包包外愛馬仕最值得買的產品了。
Hermès Spring 2012 Ad Campaign
為什麼這麼說呢？
首先，愛馬仕絲巾對材質和工藝的要求極高，這種握在手裡才能感受的奢華感是無可替代的。
從材質看，愛馬仕的絲綢並不是普通真絲，它採用的全部絲綢都是從一種巴西特殊的蝴蝶蠶繭得到的。這種蝴蝶每次生產 300 只卵，然後生產出 300 只蠶，吐絲成為蠶繭，製成一方愛馬仕方巾。
工藝方面，一方愛馬仕絲巾從選題開始，經由設計、配色、製版、著色、手工卷邊等工序，前後需時超過 24 個月。如果你仔細觀察，會發現愛馬仕絲巾的卷邊是看不到針腳的，這需要手工師傅技術非常嫻熟，並至少費時 30 分鐘才能完成。
除了材質工藝，愛馬仕絲巾的圖案也是非常考究的，迄今為止愛馬仕已經有超過 75000 種不同的圖案配色。
每一條愛馬仕絲巾背後都有一個故事，這些故事來自全球各地設計師的奇思妙想。與其說愛馬仕絲巾是配飾，不如說是穿在身上的藝術品，完全可以當作名畫來欣賞。
就拿2017秋冬的愛馬仕絲巾來簡單舉個例子。
這款《華麗的韁轡》是插畫家Florence Manlik對於愛馬仕珠寶套裝的重新演繹。絲巾上的珠寶是由Pierre Hardy為愛馬仕設計的高級珠寶系列中的三款首飾套裝。
而這款絲巾的圖案不單單是呈現珠寶這麼簡單，它還解析了珠寶工匠的設計板構圖。讓人在鑒賞首飾之餘，也可了解每顆寶石如何鑲嵌，黃金鏈節如何打造成型，甚至讓人止不住要猜測精美之作出自何人之手，目睹這些工藝瑰寶如何慢慢完成。
這當然只是愛馬仕諸多絲巾中普通的一款，愛馬仕的每一款絲巾都是可以放進博物館的現代藝術品，再加上價格和包包比起來便宜很多，所以有什麼理由不買呢？
5. 愛馬仕櫥窗
除了產品，還有不得不提的一點是愛馬仕的櫥窗文化。
如果說有什麼方法，可以不花錢也能一飽國際頂尖大師的設計作品，那麼觀看愛馬仕的櫥窗設計，實在是再好不過的捷徑了。
愛馬仕每年在全球各地上演的「櫥窗大片」都可以稱得上是陳列界教科書級的精品！
愛馬仕的櫥窗藝術始於1927年。當時，愛馬仕的首任櫥窗藝術總監Annie Beaumel以突破常規的大膽設計，為巴黎福寶大道的愛馬仕櫥窗贏得了國際性的聲譽。
Annie Beaumel
因為她令人驚艷的陳列擺設，人們將愛馬仕櫥窗稱呼為「街邊戲劇」，而這也影響了整個商業社會對商品展示的認知。
Hermès Display by Annie Beaumel
1977年，她的繼任者Leila Menchari開始為愛馬仕工作，將自己強烈的個人風格帶入到了愛馬仕櫥窗。她的設計，古典而華麗，充滿濃郁的幻想色彩，對細節無比專註，挑戰著繁複之美的極限。
Hermes Display by Leila Menchari
再之後，Antoine Platteau成為巴黎福寶大道愛馬仕之家的櫥窗藝術總監，開始將手工藝展示與藝術家的創作完美融合。
Hermes Display by Antoine Platteau
如今，愛馬仕已在巴黎、紐約、東京、首爾、上海擁有5座愛馬仕之家，旗艦店更是遍布世界各地。愛馬仕每個季度都會與世界各地藝術家的合作，打造主題櫥窗，展現愛馬仕獨一無二的創想。
不多說了，放些美圖大家靜靜欣賞吧。
2017 迪拜 冬
2017 上海 春
2016 東京 夏
2015 上海 冬
之前看到過這樣一句話：愛馬仕的櫥窗就像一部有故事的靜態電影，而我們透過櫥窗看見了屬於愛馬仕獨有的世界觀，想想的確如此。
愛馬仕今天就扒到這裡了，雖說我從歷史，logo和品牌顏色，包包，絲巾，櫥窗五個方面分別寫了愛馬仕，感覺很散似乎相互之間也沒什麼緊密聯繫。
但其實總結一下，每一個部分體現的都是愛馬仕的品牌價值觀：對最優質材料的精雕細琢、對經典美物的情有獨鍾和對創新精神的不懈追求。在愛馬仕的成功之路上這三者缺一不可。
最後再來說說我對愛馬仕的態度吧，忘記之前在哪裡看到過這樣一句話，男孩變成男人，愛好仍然不變，以前愛玩遙控車，長大愛玩超跑。
其實女人也一樣啊，小時候給洋娃娃買包買衣服，長大了就給自己買唄，沒有任何問題。
所以，喜歡就買，不用管其他人的看法。當然，你也千萬別著急去找那一隻屬於你的「愛馬仕」，買愛馬仕這個事情，看緣分也看運氣，時間到了，她自然會出現。
我寶們我現在已經回杭州啦
今晚正式開工！
記得之前有寶寶留言說自己有返工恐懼症
我反正是沒有噠
現在鬥志昂揚興奮得很呢
迫不及待要沉浸在工作中哈哈哈
所以我也給不了大家什麼好的建議咯
有年後返工恐懼症的寶寶們快來報道
在評論區說說自己是怎麼應對的吧～
※當所有人都只能穿小黑裙的時候，這個小心機能讓你艷壓全場
※好方！臉越來越方了還有救嗎？
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