品牌已經成為一種消費引力，有品牌就有市場

品牌通聲明：

品牌新時代呼嘯而來。品牌已成為推動國家、地區、企業，甚至個人發展的核心要素，得品牌者得天下。為了讓政府部門、企業、創業者對品牌及其價值有更多的認識，掌握打響品牌的方法，中誠信品牌實驗室特獲獨立品牌學家魏義光授權，發布《品牌大邏輯》《品牌新常態》《品牌中國夢》《品牌大法則》正版書內容連載。

《品牌大邏輯》第一章品牌——市場引擎

21世紀就是品牌的世紀。品牌就是未來，品牌改變世界。品牌的建立和管理從來沒有像今天這樣重要。美國著名品牌專家Larry Light：「未來的營銷是品牌的戰爭——品牌互爭長短的競爭。商界與投資者將認清品牌是公司最珍貴的資產。擁有市場比擁有工廠重要多了，唯一擁有市場的途徑是先擁有具有市場優勢的品牌。」

擁有了品牌資產，就等於擁有了競爭的資本，未來的商戰將是跨越國界的、無形的品牌資產的競爭。這一點許多卓越品牌已經為我們演繹得淋漓盡致。美國耐克公司委託他人加工一雙鞋子只需幾十元，貼上耐克標籤，身價立刻上漲到幾百甚至上千元。耐克公司雖然在全球沒有投資一家工廠，然而耐克的品牌價值已經達到了100多億美元。

購買力來自品牌

【法則】

市場活動有兩極，一個是賣方（企業），另外一個是買方（消費者），這兩極溝通的信息載體就是品牌。消費者有對某一種產品需求的信息，被這個企業捕捉到，企業會根據信息進行品牌的推介和傳播，消費者進行比較和選擇。聯邦快遞就是「使命必達」，給人一種非常清晰的概念，在品牌傳遞的時候，只是講一個價值觀就是「承諾」，「我們不僅是遞送包裹，更是在遞送承諾」，它的核心就是承諾。品牌可以促使企業的品牌定位更加清晰，也更能促使企業形成自律。

品牌時代有兩個基點。

第一，從政府或是從國家戰略角度分析，過去中國都是靠勞動力和能源出口來獲取經濟的增長，所以中國的GDP佔了全球的5%，而能源消耗幾乎佔了50%。2005年國人有句感慨的話「中國生產8億件襯衣才可以換取一架空中客車A380的飛機。」8億件襯衣需要多少棉花地、多少農民採摘、多少電力、多少運費？而如果是傑尼亞（Zegna），可能8000件就可以換一架飛機。《泰坦尼克號》的愛情故事可以賣十幾億美元，《哈利波特》帶來的相關產業也能盈利幾十億英鎊。日本首相驕傲地說松下索尼是他的臉，這就說明品牌對於一個國家的影響力巨大，所以我們必須走品牌化之路。

第二，從市場角度講，我們市場主體是消費者，而我們面對的產品良莠不齊，如果是一個品牌的企業，就意味著品牌具有擔保的功能，並且已經成為一種消費引力。很多人寧可花更多的錢購買一种放心的產品，大家吃飯時去肯德基、麥當勞，因為覺得它們的品牌能保證所有產品的安全。你去超市買東西的時候，肯定會首先購買你熟悉的產品，看到你不熟悉的產品時就會看看包裝，這個包裝跟我有什麼關係，有沒有可以打動你的地方。上海早餐有個品牌叫「張小寶」，包裝上面有一句話「做給我們親人吃的食品」，它知道我們顧客想什麼。

【道與竅】

消費者可以購買與自己的個性、氣質吻合的品牌來展現自我。品牌的象徵功能便於它能夠完美地滿足人類物質與精神的需要。萬寶路香煙的男子漢氣概，代表了散發粗獷、豪邁、英雄氣概的美國西部牛仔形象，吸引了所有喜愛、欣賞和追求這種氣概的消費者；許多年輕人都喜歡耐克，原因就在於耐克「想做就做」的個性與他們自己的個性非常相似；而戴上勞力士手錶的男人則向人傳達了一種他是成功人士的信息。

品牌具有象徵功能，能夠實現消費者投射自我的目的。這是因為品牌能夠積累獨特的個性和豐富的內涵，反映不同的價值觀或特質。人們越來越意識到消費者是用心來感受品牌，而不僅僅是用腦來識別商品。生活就像一個舞台，人們會根據自我形象與個性來選擇契合的品牌。

2012年9月21日《中國新聞網》刊登一篇題為：「美國人徹夜排隊搶購iPhone5 有人露宿街頭達一周」的文章。紐約人正在徹夜排隊搶購蘋果智能手機iPhone5，排在第一位的「果粉」通宵達旦地守候在蘋果專賣店外，「露宿」街頭時間已經超過了一周。全球最大的蘋果專賣店坐落在美國最為繁華的商業街紐約曼哈頓第五大道上。當地時間9月21日上午8點，蘋果新一代智能手機iPhone5將在這裡開售。

9月12日蘋果公司推出其號稱「世界最薄、最輕的智能手機」iPhone5。儘管市場認為蘋果iPhone5創新不足，但其市場銷售速度出人意料。蘋果宣稱，iPhone5在12日預訂首日24小時內已經預售出200萬部手機，打破2011年10月發售iPhone4S時創下的100萬部預訂紀錄。

儘管蘋果店面要到9月21日上午才會正式開始銷售，但從9月13日起就已經有人陸續來到紐約蘋果旗艦店外安營紮寨。排在隊伍最前面的是54歲的哈澤姆·賽義德(Hazem Sayed)，他座椅旁邊的蘋果平板電腦上寫道：「排隊購買iPhone5第一人」。9月20日下午哈澤姆·賽義德告訴中新社記者，從上周四開始在蘋果店外安營紮寨。提前一周排隊購買蘋果手機是一種有趣的經歷和體驗，而且「我喜歡蘋果的產品，從1984年開始，幾乎蘋果的每一款電腦我都用過。」

內容來源——品牌通（移動端+網站）獨立,客觀,權威,用數據為品牌佐證的品牌通整理髮布。

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