待到下屆奧運會召開時，請不要忽略了體育迷的觀賽體驗

#獨家專業視角，權威解析時事#

Christopher Balding

北京大學滙豐商學院商業和經濟學副教授

現代經濟學普遍為人們所接受的理論基石之一是，市場是有缺陷的，需要專家參與修正，使之達到預期效果。在剛剛結束的平昌冬奧會上，國際奧委會似乎把這一原則發揮到了極致，他們試圖通過一套極為嚴格且複雜的、有針對性的票務銷售系統來提高觀眾席的上座率。相比平昌的嚴寒天氣、人們對冬奧會興趣不大或有關朝鮮趁機搗亂的擔心，可以說這套系統「貢獻」了更多空座率。2020年的東京夏季奧運會主辦方應引以為戒。

票務市場是指買方以買賣雙方約定好的價格，從賣方處買到票的能力來定義的。互聯網的存在使得找票、購票、驗票和送票這一過程比以往都更為容易。即使是一票難求的音樂會和體育賽事，消費者也可以通過各種渠道買到二手票，然後將票直接下載到智能手機上。

然而，本屆冬奧會卻「另闢蹊徑」。由於組織不力和贊助商施壓等種種原因，再加上好心辦壞事的國際奧委會，「聯手」扼殺了平昌冬奧會的門票市場。

首先，國際奧委會給每個國家都分配了一定數量的門票，各國公民只能根據本國的門票配額來買票。舉例來說，一個挪威人想為挪威佔主導優勢的越野滑雪運動員加油助威，但卻無法從美國授權代理商那裡購買門票。本屆冬奧會比賽，近80％的門票都分配給了韓國人，其他國家觀眾能買到的門票數量極其有限。

其次，國際奧委會為了限制門票轉售，著實費了好大力氣。在平昌冬奧會整體門票銷量突破100萬張的情況下，StubHub等平時人們廣泛使用的二手票交易網站上，卻幾乎找不到冬奧會的門票影蹤，真是出乎意料。另外，奧運門票與初始購買者的身份綁定。因此，如果有人在未經授權的二級市場上購買門票，他/她很可能會被拒絕進入場館。

平昌冬奧會有一個官方門票轉售網站，但它只允許韓國購票者在這個網站上轉售門票。買了票的海外觀眾若發現賽事因天氣原因推遲，自己又無法為賽事改期騰出時間，就只有自認倒霉了。他們的座位將一直空在那裡。

……

新聞背景：觀眾為何對平昌冬奧會望而卻步？

商業周刊中文版知識商店是《商業周刊/中文版》新媒體最新推出的付費產品系列。《思·辨》將為讀者每個工作日提供一篇由著名經濟學家和權威專欄作者對熱點事件的獨到觀點和解析，可單篇購買或訂閱全年，#獨家專業視角，權威解析時事# 。大量新產品也將陸續登陸商店，請大家持續關注。

如何找到商周知識商店主頁？

點擊這裡，或在本公眾號底部找到>>全視角>>商周知識商店

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！