諾基亞為何連發新品？2017銷量7000萬台看似不錯，九成是功能機

今年的MWC雖然不少品牌都有斬獲，但最大的贏家恐怕要數諾基亞了。通過一連串的新品引起了不少用戶關注，而且進一步深化了與蔡司的綁定，比如新發布的諾基亞7 Plus就號稱是「三蔡司」手機。評價君聽到這個名稱也是有點發懵的。除了這款手機，還有一連串新品，從概念到情懷都有。只是，為何諾基亞如此高頻率的發布手機呢？

2017年的諾基亞其實有著不錯的銷量，根據Counterpoint統計，諾基亞手機在2017年銷量高達7000萬部。但想必不少人跟評價君一樣，幾乎沒見到周圍有人用，這是為什麼呢？原來這其中有6000萬部都還是功能機，這麼算下來智能機的銷量就只有……

當初的諾基亞就是以功能機贏得用戶的諾基亞，如今的HMD讓諾基亞「復活」之後也並沒有急著發新品，而是靠刷情懷大賺了一筆。即便功能機便宜只有不到400元，但以現在的生產成本，以及銷量達到的這個量級，還不算「大賺」么？

由HMD復活的諾基亞除了發布NOKIA6之外，還推出了諸如諾基亞105、216、230等功能機產品，僅支持2G網路，配小屏幕和數字鍵盤。甚至諾基亞還復活了3310，這些在諾基亞2017年銷量中佔了很大比例，各個都比NOKIA6成功。如今也不例外，前天諾基亞不就把8110也復活了？所以智能機產品剩下千萬級的銷量，也就幾乎在生活中見不到有人用了。

這讓評價君想起了去年剛剛逆市爆發的小米。小米手機去年最大的功臣應該是紅米4A，在基於具體型號的調研數據里都顯示出它貢獻了巨大的出貨量，咱不討論銷量是不是由它貢獻的，但咱要說的是它對拉動銷量和帶動其他機型銷售貢獻不小。同樣諾基亞的功能機也扮演了類似的角色，但對比起來，明顯小米運作的更成功，低端紅米與高端小米之間的過渡顯得平滑自然，至少它們都屬於主流智能機行列。

相對來說，小米只需要按部就班的發布產品迭代就可以了，但諾基亞不行。功能機除了情懷之外，是對主流4G網路和移動互聯網不兼容，而諾基亞要做的是通過新舊產品的交替，讓更多用戶從這份情懷中走出來，在選購智能機時也繼續選擇諾基亞的產品，而不是為當年補票。何況隨著用戶的年齡層更迭，諾基亞可以「復活」的機型以及願意為止買單的用戶也在減少。

所以今年剛開始，諾基亞就顯得十分「強力」，每款產品都賣點十足，比如前面提到NOKIA7 Plus的「三蔡司」，而諾基亞8 Sirocco更是用上了雙曲面。即便是原有機型里，除去平庸的老NOKIA6之外，新的NOKIA6二代和NOKIA7也是有不少賣點的。

諾基亞這樣高產似母豬，當然也有自己的底氣。能這樣肆無忌憚的發布新品，也和富士康有關，畢竟後者是代工大廠，供應鏈上的諸多需求都能被它以產能優勢擺平。而被「復活」的外國手機品牌，不管是NOKIA還是夏普，背後都可以看到它的影子。只是從MWC透露的信息看，連NOKIA6二代都還沒在海外上市，難道是因為海外用戶對NOKIA這個情懷品牌不感冒嗎？

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！