細讀平昌冬奧收視分析 期待北京冬奧的驚艷

696期

2018年2月25日夜，平昌奧林匹克體育場，歷經17天的歡樂與淚水，冬奧會在這裡閉幕。據CSM全國網數據顯示，共有6886萬觀眾觀看了此次平昌冬奧會的閉幕式。北京時間20:18分，中國著名導演張藝謀執導的《2022相約北京》文藝表演，將整個閉幕式推向高潮，在短短的8分鐘時間內，中央級頻道（CCTV5和CCTV5+）的分鐘收視率達到整個閉幕式峰值（2238萬人）。北京在這裡正式接過了奧運五環旗，將成為全球首個夏季、冬季奧運會舉辦城市，冬奧會正式進入了北京時間！

中國運動代表隊1金6銀2銅、在獎牌榜上名列第16位的冬奧成績與近幾屆冬奧會相比並不亮眼，也低於賽前人們的普遍預期，但本屆冬奧會依然吸引了6.5億觀眾收看。恰逢春節七天長假的平昌冬奧會使得CCTV5的平均市場份額較2017年增長近34%。僅短道速滑、速度滑冰以及花樣滑冰這三個中國優勢項目取得了較好的收視成績，滑雪、雪車、冰球等冬奧項目由於中國隊實力較弱，而鮮少人問津。

與夏季奧運不同，冰雪運動的發展仍然受到南北方的制約，對冬季運動的參與程度和了解程度較高的北方地區是冬奧收視的主要觀眾群。根據CSM數據顯示，在33個核心城市的平昌冬奧平均收視率%的前十名均來自北方，來自東北三省的大連、哈爾濱、長春和瀋陽成為冬奧收視的TOP4，北京作為下屆冬奧會的主人緊隨其後位居第五位。

恰逢春節的平昌冬奧會比賽也為春節期間熱鬧的聯歡會霸屏現象帶來一絲清涼的風。與平時的體育節目收視觀眾構成相比，適逢春節的冬奧會觀眾結構在帶有常規體育電視觀眾特徵（男性，高學歷，高收入、城市觀眾）的同時，也具備了全家一起看冬奧「春節特徵」，女性觀眾比例增加明顯，尤其是15-24歲的青少年女性。

平昌冬奧會的火炬緩緩熄滅，冬奧會正式進入北京時間。平昌冬奧會給我們留下了一些遺憾，但這更讓我們期待2022年2月4日，奧林匹克聖火再次在鳥巢上空點燃的時刻！

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