打死不做OLED的三星電視 還能在今後的電視市場站穩腳跟嗎？

如果業內最為重要的手機屏幕供應商，同時又是全球銷量領先的電視製造商，那麼將大、小兩類屏幕的顯示技術相互打通共同發展，自然是情理之中的事。

可是，當這一局面落到三星頭上，似乎就變得不再順理成章。

蘋果iPhone X的問世，繼續增強了當今智能手機產業對OLED顯示屏的青睞，而包括蘋果、華為、OV在內，幾乎全部主流手機品牌採用的OLED屏幕都來自三星，這家韓國企業也在手機OLED屏領域始終佔據超過9成的市場份額。

與此同時，憑藉2017年在全球電視市場中拿到超過26%的份額，三星在如今電視領域中的表現更是如日中天，只是，談到目前被大多數主流電視廠商都看好，且自身在手機屏領域有著豐富經驗的OLED技術，曾經同樣為OLED電視付出過努力的三星，今天卻並不打算回頭。

不久前，曾有國外媒體曝光，三星已研發出融合自家量子點顯示技術的QD-OLED大尺寸電視面板，但隨後三星電視和顯示部門負責人Han Jong-hee就出面澄清否認了這一傳聞，甚至對所謂推出OLED電視的計劃給出了"Never"的絕對回答。

可見，即便是被看作電視顯示的"未來技術"，三星時至今日，仍對OLED在大屏上的應用並不感冒。

拒絕OLED電視 源於不為不成熟產品買單的決心

自發光OLED電視相比傳統液晶電視在顯示畫質上的提升顯而易見，但三星堅持拒絕OLED電視的原因，逃不開的，自然是OLED顯示屏本身燒屏、相關有機材料壽命短，與產品高價格、高成本之間，難以均衡的關係。

在影音專業媒體Rtings去年末針對主流電視產品的短暫殘像公開測試中，所有OLED電視都沒未能獲得及格的分數。

以至於部分電視銷售商都會在出售OLED電視前，都不得已詢問消費者是否有觀看帶有固定畫面內容的習慣，進而決定是否推薦OLED產品。

結合目前大尺寸OLED顯示面板供應由LG Display一家獨大的局面加上產能瓶頸與良品率的問題，又讓OLED電視的成本與市場售價居高不下。

有數據顯示，目前OLED電視平均單價是同尺寸液晶電視的2到3倍，萬元起步也是國內多數OLED電視產品的定價規則。

綜合來看，產品的"殘"加上價格的"貴"，或許正是讓三星在今天依舊對OLED電視說"不"的重要因素。

QLED沖高乏力 MicroLED會是高端電視的更好選擇？

與OLED電視漸行漸遠的三星，在即將到來的"後液晶時代"，選擇首先推出搭載量子點技術的QLED電視面對行業的改變。

加入量子點的QLED顯示技術固然有比傳統液晶技術更優的顯示效果，只不過依舊以液晶電視為製造藍本的QLED電視，顯然沒有讓三星獲得與友商手中技術迭代更為徹底的OLED電視足夠的市場競爭砝碼。

顯然，三星自己也意識到了這個問題，所以，在否認了重返OLED電視的可能性之後，三星電視和顯示部門負責人Han Jong-hee繼續表示，將堅持推動發展量子點電視與MicroLED電視的"雙軌策略"，而MicroLED電視，正是三星應對OLED電視競爭，給出的答案。

那麼，MicroLED會是高端電視更好的選擇嗎？

技術原理上，和OLED一樣，MicroLED也可構成由像素自發光的顯示面板，但由於使用無機物氮化鎵替代了原先OLED顯示技術中的有機物，MicroLED電視亮度不僅比OLED電視更高，壽命短和燒屏的問題也都不復存在，堪稱是"完美版OLED"。

可惜對於押寶MicroLED電視的三星來說，MicroLED作為一項新技術，要把數百萬個像素大小的LED燈結構，組合成滿足電視使用的面板，其生產成本和難度，在現階段甚至超過了OLED面板。

比如索尼就曾在2012年嘗試製作出需要622萬個獨立LED等結構的MicroLED顯示屏，無奈苦惱於過高的能耗和極低的良品率，最終使大規模量產的願望破滅，轉眼今天，索尼的高端電視也已經成為OLED陣營中的一員。

此外，蘋果雖然也在近期完成了對MicroLED顯示屏製造商LuxVue的收購，不過業界普遍認為蘋果對MicroLED的布局將會集中落實在Apple Watch等小屏設備上，這對大尺寸MicroLED電視的前景判斷，不具備有效的參考意義。

而對MicroLED電視的發展來說，唯一的好消息是，三星在今年年初展示了尺寸高達146英寸的MicroLED顯示技術模塊化概念電視 The Wall，並計劃於8月推向市場。

只是對於這樣一款超大規格的產品，有業內人士就認為，三星的難言之隱在於，其所掌握的MicroLED顯示技術暫時還無法在市面上常見電視的屏幕尺寸下，做到足夠容納4K解析度的像素密度。

當然，更為關鍵的一點還聚焦在，相比OLED電視，MicroLED電視當前過高的成本會使其擁有一個不切實際的市場售價。

反正並不打算現在大面積向用戶端普及，乾脆就做了一個絕大多數消費者不用看價格，就知道買不起的產品，可能正是三星推出146英寸MicroLED電視的潛台詞。

從液晶到MicroLED距離太遠 三星電視正被OLED陣營夾擊

毫無疑問，三星對OLED電視的判斷進而放棄的決定，在技術層面上講沒有任何問題，但創新技術能否落實到產品進入尋常百姓家，最主要是由用戶和市場的選擇所決定的，從這一點看，我們又不得不對三星的選擇是否正確表示懷疑。

根據行業機構HIS的數據顯示，經過短短兩年時間的發展， OLED電視銷售額已從2015年的僅佔全球電視市場的1.1%，躍升至2017年的4.5%，增長4倍。

與此同時，包括索尼、LG、創維、康佳、長虹、飛利浦在內的眾多海內外主流電視機企業相繼投靠OLED電視陣營，與之對應的，三星當前大力推廣的量子點技術，只剩下與國內電視企業TCL構成兩家抱團取暖的態勢。

OLED電視陣營的不斷壯大，無疑加速了OLED面板上游產能、良品率等問題的改善情況，加上LG試圖利用特殊演算法來防止殘像發生，使如今OLED電視展現出的普及之勢前所未有，隨之而來的，三星則進一步面臨被手握OLED產品的競爭對手圍剿的局面。

來自韓國Hi證券的分析就表示，三星顯示顯示面板業務在2500美元以上的高端電視市場中，已被LG Display的OLED產品完全壓制，市場佔有率下降到10%。

而在索尼決定 2017年重返OLED電視後，旗下售價3000美元以上的高端OLED電視市佔率一年時間，便從0飆升至44%，如此巨大的市場紅利，可能也是直接或間接導致全球電視市場銷量老大三星，急忙拿出比OLED都要遠不夠成熟的MicroLED產品，為高端產品線打氣的一個原因。

還值得注意的是，尤其是對於大多數OLED電視陣營中的廠商成員來說，眼前"液晶+OLED"多技術產品線的混合打法，更能很好的同時顧及不同段位的市場。

以三星電視的老對手索尼為例，在憑藉採用液晶面板的X8000、X9000等系列產品，在萬元和萬元以下電視市場樹立標杆之後，OLED產品成功的成為了旗下BRAVIA電視衝擊高端市場的推動力，相比之下，現如今說來說去只有"液晶改良"QLED電視的三星，就缺乏了著眼多層級市場的靈活性。

能明顯感覺到的是，從液晶抑或是量子點電視到MicroLED電視過度的過程中，今天的三星在電視領域，正經歷著空有市場領導者身份，卻在具備現實普及價值和產業先導意義核心技術上"斷檔"的煎熬與考驗。

OLED電視浪潮來襲，不斷加快"後液晶時代"到來，這期間，三星QLED電視對液晶的"續命"談不上成功，MicroLED電視又還在尚難以觸及的遠方，眼看著OLED似乎就是這個兩難境地中合理且唯一的答案，可三星甘願冒著"好馬"會變"死馬"的風險，誓死不吃"回頭草"。

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