為了強調鞋子夠 「Air」，耐克用運動員氣息拍了支廣告

Wieden + Kennedy 波特蘭最近示範了一支運動品牌廣告，如何輕巧又令人印象深刻地破題。

老實說，它為耐克的 VaporMax 做的最新廣告《Air moves you》創意並不複雜，你一看就會明白。不過它聰明的地方在於找了一個頗有生活化的細節（運動過程中的喘氣），將創意和產品很好結合在了一起。

短短一分鐘的廣告，沒有一句台詞，背景中的喘息聲從平緩到急促、甚至吶喊出聲，混雜著呼嘯的風聲、喝彩聲，最後長舒一口氣，組成了一段抓人的廣告音樂。

田徑運動員 Deajah Stev、NBA 球員詹尼斯·安特托坎普、職業衝浪手 John John Florence、殘奧會和鐵人三項運動員 Sarah Reinertsen、滑雪運動員 Sani Alibabic 等知名運動員紛紛出鏡，和普通人串聯出演這支廣告片。

作為耐克新品 VaporMax 的廣告，短片末尾出現的 Slogan 「Air moves you」的一語雙關運用也算妥帖。既突出了產品輕盈、透氣的特性，也結合短片的「呼吸」概念。

找到這個洞察的另一個巧妙之處是：任何一個曾因運動流汗的人，都對這種「喘息」感同身受。不過這依然符合耐克一貫的廣告氣質——堅韌。

耐克在球鞋市場正面臨越來越激烈的競爭。據耐克財報顯示，2016 年的銷售額增長減緩，進入 2017 財年後，漲幅依舊在下滑。作為歷時七年的研發成果，Air VaporMax 被耐克視為業績的主要增長點之一，不過從目前的市場反饋來看，VaporMax 在市場上（尤其是歐美）的反響並不算火爆。這大概也是耐克為其繼續在營銷上造勢的原因。

題圖來源：adweek

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