歪果仁口中的Indie Brand究竟是什麼？

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新公眾號第一次給大家寫東西。雖然現在還是個毫無名氣的十七八九線小網渣，但希望能借著自己的創作和大家的寵愛，在將來躋身五六七八線小網紅的行列。

第一次想說的話題是國外的美妝界的Indie Brands.

現在很多小主對於國外化妝品牌感興趣，但大多數人所了解還是一些國外的大品牌，比如蘭蔻，資生堂，科顏氏，Origins，Innisfree等等，這些品牌背後一般又都是大型跨國企業。可殊不知，歐美還有很多獨特的美妝品牌，比如北美網紅品牌Anastasia Beverly Hills，被收購前的Too Faced，又或者電視名人Kylie Jenner創辦的品牌Kylie Cosmetics，雖說它們在國內還沒有那麼大名氣，可是在Instagram卻擁有眾多粉絲。概括來說，這些各具特色的美妝品牌都有一個共同的稱呼，那就是它們都可以被稱為Indie Brand.

Indie Brand原本是指獨立公司。Indie也代表著Independent. 但現在更多的時候，人們口中的Indie Brands是那些非常具有創新性，有自己與眾不同的風格，並且敢於挑戰傳統商業規則的品牌。

一個Indie Brand往往具備以下幾個特徵：

滿足小眾需求

它們不但不在乎服務的只是一小部分人，反而認真聆聽這些小眾群體的需求，切實地為它們服務。舉例來說，Glossier這個品牌會與自己的粉絲互動，並且根據他們的提的要求製作全新產品。Glossier覺得這樣很開心。

個性鮮明

Indie品牌往往擁有著新穎的產品外觀或鮮明的品牌理念。Herbivore Botanicals的品牌理念是打造純天然成分護膚品。在這方面，它比不少大品牌更追求極致，比如Herbivore Botanicals聲稱自己每一個產品成分都是100%純天然。這類品牌常常提到兩個詞，一個是natural，也就是天然的意思；還有一個詞是vegan，意思是素食主義，這裡特指成分無動物來源。

社交媒體優先

注意啦！這是Indie品牌最最重要的特徵。以Instagram為首的社交媒體是Indie品牌最重要的戰場。這些品牌並沒有龐大的預算去和國際品牌在各個宣傳渠道一較高下，可是它們在Instagram上深耕細作，通過和網紅等合作，不斷擴大自己的影響力。一個很著名的例子就是Anastasia，這個品牌在北美社交媒體的影響力甚至超過眾多國際大牌，在千禧一代，Y世代忠有大批粉絲。

好了，上面就是我為大家寫的關於Indie品牌的介紹。第一次，就先寫這麼多吧。後面我還會陸續分析一些有代表性的Indie品牌，包括它們的特色產品和品牌理念。

相信有不少熱愛化妝品的朋友都想要在未來開創自己的品牌，那麼在這個系列的最終章，我也會試著討論Indie美妝品牌在中國的未來。

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