電影口碑成制勝關鍵

2018年的中國電影市場迎來「開門紅」。據貓眼數據顯示，截至2月23日，2月票房報收81.12億元人民幣，刷新中國影史紀錄。

戲劇性的票房反轉，令剛剛結束的「春節檔」顯得格外精彩：原本被看好拿下這一檔期冠軍的《捉妖記2》，首發票房奪目，但第二日就呈下滑趨勢，與其情況相似的還有《西遊記女兒國》；《唐人街探案2》（簡稱《唐探2》）和《紅海行動》自大年初三起，排片和票房便節節升高，可以預見的是，在接下來的一段時間內，兩部現實題材影片有望獲更高票房。

梳理今年「春節檔」所譜寫的逆襲曲線不難發現，電影口碑對於票房市場的影響力逐漸增強。正如中國電影資料館開展的全國電影觀眾滿意度調查所表述的，「影片最終靠口碑制勝」。

《唐探2》逆襲奪冠男性觀眾偏愛「紅海」

自上映以來，《唐探2》一路勢如破竹，3天票房近10億元，更是創下多個票房紀錄，截至記者24日發稿時，影片票房已逼近25億元，成為今年「春節檔」的最大贏家。

如果說《唐人街探案1》還只是導演陳思誠在喜劇探案類型上的一次試水，那麼《唐探2》則促成了風格突出的「唐探」系列。電影通過偵探排行榜，將全世界的名偵探網羅在同一空間，儘管只是初露頭角，每個偵探獨特的探案手法和特徵都十分清晰，可見導演已為未來人物的發展埋下伏筆。

《紅海行動》也證明了「好口碑能帶動好票房」。這是「春節檔」中上映的首部軍事題材影片，偏愛軍事題材的男性觀眾成為貢獻票房的主力軍。來自淘票票專業版的數據，該片的觀眾中，男性觀眾佔比近60%，比同期幾部影片高出10%-20%。而中國男性觀眾消費力釋放之後所帶來的巨大影響，早在去年的《戰狼2》中就曾得到充分體現。

儘管其上映首日排片位居第四名，但廣州金逸珠江院線總經理助理謝世明堅持認為，該片憑藉上佳口碑一定會實現票房逆襲，甚至成為同檔期上映的電影中票房最高的一部。在他看來，優質的內容和差異化的題材，是該片脫穎而出的「法寶」。大年初四，《捉妖記2》的排片率及日票房產出即被甩到第三位，上座率高於50%的《紅海行動》則衝到第二名，而自初七開始，《紅海行動》的排片率穩居第一。

《捉妖記2》未達預期奇幻題材風光不再？

延續往年同檔期的「奇幻片熱」，今年春節檔還沒開鑼，兩部奇幻IP《捉妖記2》和《西遊記女兒國》就被視為票房大熱。但無論是取得開門紅的《捉妖記2》，還是有西遊IP和趙麗穎等人氣明星「加持」的《西遊女兒國》，兩部奇幻大片都在隨後的角逐中顯得後勁不足：耗資10億元打造的《捉妖記2》上映僅僅3天就失去了票房單日冠軍的寶座，上映9天收回19.5億元，距離業界期待的40億元票房依然甚遠。

為何預售票房強勁的《捉妖記2》卻不能在春節檔里「笑到最後」？「《捉妖記2》預售大熱，主要是因為有第一部24億元票房和口碑基礎在前，再加上比較成功的宣傳營銷，使得無論是片方還是業內許多人都高估了票房潛力。」影評人陸煒認為，《捉妖記2》同檔期的影片水準較高，無法再現《捉妖記1》一片獨大的盛況，而且這兩年觀眾的觀影水平日益提高，口味日益多元，僅靠IP和明星效應已無法獲得持續的票房吸引力。

相比之下，《西遊記女兒國》的境況無疑更加尷尬，上映9天僅收回6.6億元票房，翻開往年春節檔的片單不難發現，「西遊」一直是該檔期的「高頻IP」，不過其市場反饋似乎一年不如一年。

「我不認為是觀眾對『西遊』這個強大的IP產生審美疲勞，之前還是改編出了《大鬧天宮》等好作品，主要還是跟片子自身的質量有關。」多位受訪的業內人士都表達了相同的觀點。電影市場分析專家蔣勇也將《西遊記女兒國》失利歸咎為「創新不夠，太糊弄人」，而這也映射出國產奇幻電影質量堪憂的現狀。

記者觀察

印證「內容為王」為新春開個好頭

討論今年「春節檔」表現的同時，不妨來對比回顧往年同檔期的電影特點。

細看近兩年「春節檔」票房主力影片片單不難發現，無論是2016年的《美人魚》《澳門風雲3》《西遊記之孫悟空三打白骨精》，還是2017年的《西遊伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》，都離不開三大類型：玄幻、喜劇、動作。

今年「春節檔」的影片類型無疑打破了這一「套路」——不僅有《紅海行動》這樣的軍事題材，還有《唐人街探案2》的偵探元素，這說明，並非傳統意義上的「合家歡」類型才符合春節的選片標準，所謂的「檔期定製電影」已經成為偽命題。

再從影片質量來看，前兩年「春節檔」雖然也有《美人魚》《乘風破浪》這樣的口碑之作，但大多數熱門影片都呈現口碑與票房「倒掛」的現象。而到了今年，無論是《捉妖記2》《西遊記女兒國》的後程乏力，還是《唐人街探案2》《紅海行動》的精彩逆襲，都在生動印證著四個字——「內容為王」。今年「春節檔」影片整體水準的提高，讓業內和廣大觀眾在新春伊始看到了國產電影一片生機勃發。

這就不難解釋，為何今年「春節檔」在「票補」退潮，觀眾無法再買到超低價電影票的情況下，票房還能再創新高。或許，相比於刷新票房紀錄，今年「春節檔」更大的意義在於其向國內電影市場釋放了一個重要的信號：無論什麼檔期，無關電影票價優惠多少，只要是「走心」的好片子，觀眾都會欣然支持。

南方日報記者 畢嘉琪

駐京記者 劉長欣

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