HomePod預購表現強勁 蘋果音頻野心彰顯

上個月 26 日，HomePod 開始提供預訂，官方表示首批 HomePod 可以在 2 月份內全部發貨完畢。現在評論這款蘋果推出的智能音箱市場表現如何還為時尚早，不過根據有關機構報告，HomePod 首日預購訂單已經高於其他幾大主流智能音箱的預購訂單，包括主打美國市場的 Sonos One 和 Google Home Max。

NPD 日前發表研究報告，其追蹤多個零售商的 Checkout 服務顯示，HomePod 第一天預購訂單已經擊敗了除亞馬遜 Echo Dot 之外的所有智能音箱對手。雖然報告沒有列出具體數據，但是研究人員對 HomePod 顯然十分看好。

Loop Ventures 分析師 Gene Munster 最近預測 HomePod 將在 2018 年佔據全球智能音箱市場份額的 12％，單位銷售額為 700 萬左右。

至於 HomePod 的銷售成績，相信蘋果下一次的電話財報會給我們一些啟發。可惜的是 HomePod 並不能像 iPhone 那樣單獨統計銷量，我們得從蘋果財報的「其他」類別的數據變化中窺見端倪。這個其他類別包括 Apple TV、Apple Watch、AirPods、iPod、Beats 以及其他 Apple 品牌和第三方配件等產品。未來，它還將包含 HomePod。

報告中稱，HomePod 一直是 2018 年最受期待的產品之一，它被證明是業界最具吸引力的產品類別之一，而且根據早期用戶的反饋，其音質表現並未令人失望。通過 Siri、Apple Music 和 HomeKit，HomePod 已經具備了在智能音箱市場取得成功的所有必要整合。

HomePod 的發售也標誌著蘋果正式進軍高端音頻硬體市場。除了智能功能之外，HomePod 的音質得到充分肯定，該設備肯定會與其他智能高端音響（如 Sonos"One 和 Google Home Max）競爭，同時它也將爭取與 Bose、Harman Kardon 和 Sony 等音頻傳統品牌共享。

蘋果在音頻產品方面的成功從 2017 年開始延續，就美國市場而言，AirPods 在去年年底成為最暢銷的耳機產品，如果兩邊的產品加起來，那麼 Beats 和 Apple 是 2017 年最暢銷的耳機品牌。

當然，AirPods 的成功大部分取決於該設備整合蘋果生態系統的能力，比如 Siri 和 iOS，而 HomePod 扮演的也是類似角色，但對音質的高度關注，意味著蘋果不僅僅在考慮智能音箱，他們的野心可能會投注在未來音頻硬體上。

不斷創新的音頻硬體也在推動著音頻行業增長——這是蘋果得以獲益的另一個原因。根據 NPD 預測，藍牙耳機和無線音箱的銷售預計將在 2018 年底實現兩位數增長。隨著越來越多的品牌加入音樂服務和語音應用市場，音頻硬體將成為加強音樂生態紐帶的一種方式，並鼓勵各自的用戶積極主動地使用音樂服務。

蘋果對音頻產品的興趣正逐漸明朗，2018 年，他們將推出新一代 AirPods，而且還有消息顯示，蘋果將要推出與 Beats 完全不同設計的自主品牌高端頭戴式耳機。一旦這兩個新產品面市，蘋果在音頻市場的品牌影響將再度提升。

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