江小白的CEO靠賣情懷，一年賺了兩個億，厲害！

在互聯網大爆炸時代，只要營銷做得好，許多的產品都能一夜炮紅。一家奶茶店，每天能有上萬元的營業額，你信嗎？網紅奶茶一點點做到了。這主要是一點點的品牌營銷做得好，藉助網紅主播推薦，將名氣打響，如此就算一點點奶茶要比其他的貴，也會有人慕名而來。

一點點奶茶，是靠網紅主播將名氣打響，加上奶茶自身口感佳，品類繁多，能夠日營業額過萬絕不是虛妄。同為網紅飲品，白酒江小白的走紅卻是靠的情懷。

「情懷」這個東西讓許多文藝青年心馳神往，也讓許多的人嗤之以鼻，尤其是那些企業家、資本家。

2011年，以「我是江小白，生活很簡單」為品牌理念的江小白誕生了。中國的酒文化歷史頗深，許多名酒也遠銷海外，那麼與眾多的名酒相比，江小白酒的味道如何？大概只有雪碧加江小白才能喝下去。

網友說:「江小白的酒，是真難喝。」江小白官方則回應道:「抱歉，或許我們這種低度單純的輕口味高粱酒，不是你喜歡的風格，約酒最重要的是開心，下次你可以試試其他飲料。」

江小白定位於年輕群眾，它靠自己的文案，引起了目標群眾的共鳴，像「放肆的青春，單純的味道」，「安慰別人很容易，自己放下很難」，「時間讓我們形同陌路，酒杯里我們再見如故」等文案，寥寥幾語就能夠牽動人心，讓年輕的消費群眾為它買單。

江小白CEO陶石泉，曾坦言身為董事長自己更多的時候，扮演的是產品經理的角色。他自己的工作時間分配是，「40％的時間做消費者調研，30％的時間是做產品開發，自己是產品部一號負責人，20％的時間是品牌管理，另外有10％的精力管一管渠道。」

從陶石泉的工作時間比重上可以看出，售價20元的江小白能一年賺兩個億，靠賣「情懷」絕不簡單。試問，在現今中國酒業中，誰願意拿40％的時間做消費者調研了？

靠文案走紅的產品，除了江小白還有杜蕾斯，號稱文案第一的杜蕾斯，與靠情懷的江小白，你更喜歡誰的文案？

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