說說俄羅斯與阿-雞-達-斯的歷史，超出你的想像！

大家好，小m今天來說一說俄羅斯與阿迪達斯的那些藕斷絲連的歷史情節吧~

在外人看來，俄羅斯這樣一個國家裡，出現叵測事情的概率永遠大於正常的事情。所以人們會有一種無比淡定的潛意識思維，去把整個外部世界，平整化、隨意化、正常化；但其實我們都知道，那才叫不正常。

比如為什麼俄羅斯人對 Adidas 有一種瘋狂的熱愛？更重要的是：為什麼全世界任何人穿阿迪，都是那麼正常；而到了俄羅斯這裡，卻穿得不正常呢？在正常與不正常之間的這個事，還得從蘇聯時期說起。

蘇聯與阿迪的興起

俄羅斯的 「拜阿迪症」，理論上來說應該起源於1980年，也就是莫斯科奧運會舉辦的那一年。因為二戰和整個國家體制的原因，蘇聯是一個輕工業非常落後的國家，所以在舉辦如此巨型的體育賽事時，他們就面臨了真正的棘手難題 —— 如何給國家隊選手弄齊一身行頭。

蘇聯時期其實也有自己的運動裝備生產企業，比如1966年倫敦世界盃球賽時，茵寶（Umbro）贊助並提供了另外15隻隊伍的衣服和裝備，唯獨蘇聯例外。理由其實也很簡單，蘇聯領導人不樂意唄！誰希望自己的世界當家球星亞辛，穿著老牌資本主義國家生產的東西呢？

看看領獎台上的三道杠們

風光時刻，必須大放社會主義的異彩才好。所以，以 CCCP（俄語 「蘇聯」 的縮寫）出鏡的衣服成為了那幾十年的蘇聯體育標配服裝。至少那些年，東歐還有波羅的海諸國的生產力足以撐起那些開銷，他們也聽的動莫斯科的指揮。

不過在勃列日涅夫掌權的後期，整體經濟實在不行了，才（萬不得已的）選了當時的西德品牌：Adidas。

凍土長出三葉草

但是，老大哥的自尊心還是需要照顧下：領導人發話，阿迪的商標和 LOGO 不能在任何體育品上出現；比如當年叱吒風雲的三道杠，被改成了一道紅色杠杠。但作為妥協，蘇聯當局還是同意了在運動鞋上面加上三道杠。因為這看上去像字母 「M」，正好跟奧運會舉辦地莫斯科（Moscow）的首字母挺像。

雖然沒有任何品牌廣告的植入，但蘇聯人民打聽消息的能力絕對不是蓋的。不久之後，阿迪達斯的名字便風靡全蘇聯，成為了一戰封神的、「唯一」 的運動品牌；人人都學著用那俄國口音拼讀一個德國牌子：啊 —— 雞 —— 達 —— 斯。

阿迪滿天下

當阿迪達斯（尤其是阿迪球鞋）成為一種偶像化的身份品時，其實就對社會造成了極大的分裂。

按照克里姆林的最高構想，在一個消滅了剝削階級的社會裡，不應該有這種能夠劃分 「軟性階級」 屬性的商品存在；一個商品如果造成了人民內部的分化，那豈不是就代表著蘇聯的社會主義體制已經公然被西方資本主義給滲透了？而且這還不是其他牌子，恰巧是資本主義西德生產的牌子。

難忘的婚宴禮服

自然，在人民內部，在一顆紅心緊跟領導與鬆散慢跑崇洋媚外的人民內部，就出現了不可避免的分化：有的人愛阿迪愛到瘋，有的人痛恨阿迪，並說出了這樣的口號：「Тот, кто носит Адидас, завтра Родину продаст!」（今天穿阿迪，明天就賣國！）

蘇聯時代的荒涼輕工業和嚴苛的封鎖與管控，讓阿迪達斯功成名就。但漸漸的人們發現了一個問題，就是 「阿迪達斯」 成為了一種流傳在口頭上的說法，一個渴望之物。作為品牌和服飾本身的屬性，在蘇聯的 「阿迪語境」 下，被徹底異化了。

無處不在的三道杠

但也許事情並非這麼複雜，我們也不是沒有一種簡單的看法來解釋這一切：

1. 蘇聯人民很落後，不懂什麼叫做歐美時尚。歐美的就是酷的，蘇聯的就是不酷的。

2. 解體後，中國的倒爺鋪天蓋地從東邊襲來，土耳其還有高加索的走私販也瘋狂北上，把所有假阿迪往俄羅斯傾銷。

3. 人民真的很窮，也不知道什麼是真什麼是假。簡單實用好看耐穿，才最重要。

4. 阿迪狂潮，那就來吧。

混混才是真的酷

運動服套裝跟黑幫的關係向來不淺，很多國家的黑幫都流行運動服，但俄羅斯的緣起卻有點不一樣：據說當時因為監獄裡的囚服並不是很舒服，而且因為整體輕工業水平真的很落後，所以為了達到統一著裝的效果，黑底白條的阿迪運動服就成了所有囚犯的標準著裝。

而獄外的情形，也因為獄內的風尚也陡然一變，出現了以阿迪為黑幫身份和權力身份的趨勢。於是，一種曾經被全蘇聯人民追捧的運動服裝成為了裹在皮囊之外可以昭然於世的紋身。另外，俄羅斯監獄紋身以及律賊文化中的體系和制度，也通過穿阿迪這件事情得到了很好的彰顯。

於是你所能看到的任何地方，以及意想不到的地方，阿迪都變成了一種圖騰。

就像俄羅斯方塊俘虜世界各地的遊戲迷一樣

那些蘇聯時期的運動員、壯漢、摔跤手、健將們，在結束了體育生涯後，開始了驚心動魄的打手和保鏢的生涯。他們成為了寡頭經濟下，一種新興的 「實力派」；而在沒有統一身份標誌來讓他們炫耀力量和權威時，又是阿迪充當了這個符號。

到這個時候，阿迪也就無法避免地成為了俄羅斯社會中和小混混族群密切相關的品牌。俄語里叫這群人 「gopnik」，其實就是整個酒鬼、無賴、地痞流氓、無業游民、以及沒有在黑道上混出個頭臉的小咖這些所有人的集合。

就像圖裡說的，「快 · 我操 · 准」。

你當然不能說穿阿迪的都是混混，但在俄羅斯，看見一排穿阿迪的人，90%肯定都是混混了（尤其是假阿迪）。沒什麼原因，畢竟這就是他們唯一可以買得起的行頭了。

是在反諷嗎

其實我覺得，即便你從80年代的蘇聯一直活到現在，也沒法弄明白阿迪達斯究竟為什麼在俄羅斯像幽靈一樣附著在這個國家的許多角落。真的假的，樣樣不落。

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