開影院勝似開煤礦！56億超燃春節檔的56個超級現象

狗年春節檔，很旺，很燃！

到底有多旺，有多燃，看下這組「開門紅」的數據或能亮瞎狗眼：

從2月16日至2月21日（初一至初六），春節檔全國票房突破56億元，同比增長66%，總觀影人次達到1.4億。

看著是不是很帶勁？

於是有人說，「看電影，過大年」儼然成為了春節期間中國家庭的主流娛樂方式，甚至是中國老百姓的新年俗之一。

一片歡歌背後，麻哥透過這金燦燦、沉甸甸的56億票房，為您搜羅整理了2018年超燃春節檔背後的56個超級現象。

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大年初一，六部新片——《唐人街探案2》《紅海行動》《捉妖記2》《西遊記女兒國》《熊出沒·變形記》《祖宗十九代》——同時公映，前四部影片被業內人士和觀眾稱為「四大金剛」。

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這天，中國電影市場拿下一個世界紀錄：全球單一市場單日票房新紀錄——12.64億元！超越去年同期的8.06億，也遠超北美市場2015年12月18日《星球大戰7》上映期間創下的最高紀錄約8.7億。

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同在這一天，內地影市首次迎來四部影片同日破億，兩部影片同日破3億的盛況。

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初一之後，影市熱度仍未下降。大年初二票房10.19億、大年初三票房9.33億、大年初四票房8.59億，均高於曾經的影史單日票房紀錄。尤其值得一提的是，大年初一到初三，內地影市共計產出票房32.16億，約5.07億美元，大幅刷新北美市場保持的全球單一市場最高周末票房紀錄。

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如果算上除夕，狗年春節檔大盤總計報收57億，比2017年春節檔34億足足超出23億，而除了大年三十當日只報收0.33億外，其他六日票房均保持在7億以上。

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春節7天假期內，《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動》分別以18.94億、17.03億、11.97億票房成為今年春節檔電影市場前三名，包攬了83.77%的市場份額。

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貓眼電影預測《紅海行動》總票房將達到41億、《唐人街探案2》將達37億。如果預測精準，那麼，中國電影有史以來的票房前三中，將有兩部來自2018年春節檔。

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記錄年年有，狗年特別多。初一當天，《捉妖記2》憑藉35.7%的排片高居票房榜首，進入全球單一市場單日票房TOP5。

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《捉妖記2》還一連連破9項紀錄，比如，以單日票房超5.5億元，刷新由《戰狼2》保持的4.26億華語電影單日票房紀錄，打破《速度與激情8》保持的4.87億元內地影史單日票房紀錄，超越《戰狼2》以85小時刷新中國影史最快破10億的紀錄，以及內地市場最快破15億元（含服務費）的影片等。

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相比以往春節檔很多電影票房高、口碑卻不高的現象，《唐人街探案2》、《紅海行動》開始刷新人們的認知。有業內專家表示，這個春節檔預示著「內容為王」的時代到來了。

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《唐人街探案2》是首部中國主控的美國工會電影，全程在紐約拍攝。

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從初一到初五，《唐人街探案2》成為內地電影市場唯一一部連續5天綜合票房破3億的電影。截至發稿，《唐探2》票房已破28億（是第一部票房的3倍之多），穩居第一，也早已打破春節檔《美人魚》7天18億分賬票房記錄。

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截至2月23日16時，《唐人街探案2》打破此前由開心麻花電影《羞羞的鐵拳》保持的22.13億元的票房紀錄，成為新晉華語2D電影票房冠軍。

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不過，票房漲勢喜人的《唐探2》，卻頻頻陷入「輿論旋渦」，前有「主題曲未授權公司澄清誤會」，後有「票房排片疑雲引發官博撕x」，還有「抄襲撞梗」和「編劇錯誤言論」......

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非喜劇、非續集，偏男性向定位的《紅海行動》，是春節檔最獨特的一個，也是近5年來春節檔唯一一部豆瓣評分破8分的中國電影，更被認為是靠口碑逆襲的典範。該片單日票房曾連續5天逆跌，截至2月20日，單日票房排名第二，上座率、場均人次第一！

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在《紅海行動》的豆瓣評價中，有觀眾這樣評價這部有血性、高爆點的主流軍事大片：「比《戰狼2》燃一萬倍。在《紅海行動》面前，《戰狼2》就像幼兒園小朋友玩過家家。這才是配得上50億票房的電影！」

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3月1日，《紅海行動》將在在香港上映，全片138分鐘一刀未剪，但因片中有不少展現戰爭殘酷的血腥場景，根據香港電影的分級原則，被定為「三級片」，明確未成年人不得觀看！

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作為國產動畫系列電影的大IP，《熊出沒》系列連續三年實現口碑與票房的持續增長。

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上映12天，《熊出沒·變形記》票房已達5.5億，打破前作《熊出沒·奇幻空間》創下的5.23億票房紀錄，成為《熊出沒》系列電影票房新冠。貓眼預測其總票房可達6.3億。

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早前，《熊出沒·變形記》曾創下國產動畫電影首日票房紀錄、國產動畫電影預售紀錄、國產動畫電影最快破億紀錄等多項紀錄，儼然已成為中國的「頂級IP動畫品牌」。

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郭德綱導演處女作《祖宗十九代》，徹底淪為狗年春節檔炮灰。上映首日，其排片在「四大金剛」瓜分後，只剩下2.8%，首日1722萬，隨後周末排片更是縮水一半，三天累計4884萬，7天內只取得約8888萬元。影片被不少觀眾認為內容邏輯不盡如人意，更像相聲劇。

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今年春節檔中，《捉妖記2》、《紅海行動》、《唐人街探案2》、《祖宗十九代》、《女兒國》等多部電影背後，存在萬達電影、中國電影、橫店影視、金逸影視、光線傳媒、文投控股、幸福藍海、完美世界、華策影視、文投控股等多家A股上市影視公司的深度參與。

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通過梳理《唐探2》、《紅海行動》、《捉妖記2》、《熊出沒》和《女兒國》這5部影片出品方名單發現，浙江橫店影業成為其中4部影片的投資方，金逸影業成為其中3部影片的投資方，上述兩者均於2017年下半年登陸A股上市。

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根據第三方數據統計，2018年春節檔五部影片總成本預計超過20億，而伴隨成本提升的是影片參與方數量增長，如《女兒國》和《紅海行動》聯合出品方分別為26家和27家。

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院線強則排片強。從貓眼專業版數據看來，背靠萬達影視的《唐人街探案2》，排片佔比一直居於榜首，最高甚至佔比44.5%。作為《紅海行動》主出品方的博納影業，同樣為該影片保駕護航，多家博納影城影片排片數據顯示，該影片每天的排片佔比均超過40%，黃金場佔比最高超過60%，穩居第一位。

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消費能力爆表的春節檔，既是一部飛速運轉的票房印鈔機，也同樣是刀刀見血的絞肉機。票房一派喜氣洋洋的背後，賺錢的卻只是少數。

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據悉，《唐人街探案2》成本超4億元，《紅海行動》超5億，《西遊記女兒國》約5億，《捉妖記2》則高達近十億。不包括各方投入的巨額宣發費，僅從票房回收來看，扣除3.3%的營業稅、電影事業專項基金5%，按照片方+宣發43%、影院+院線57%的分成比例粗略計算，大盤需約70億總量才能收回以上影片所有成本。按照目前的票房表現，只有《唐人街探案2》、《紅海行動》單靠票房就收回了成本。當然，成本的回收並非完全依靠票房。

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日子最難過的，當屬《西遊記女兒國》。大IP光環在《女兒國》失靈，超前點映後，並不那麼友好的口碑迅速擴散，上映後的單日票房一路走低，甚至一度被《熊出沒·變形記》甩在身後。按照其此前公布的5.5億製作成本，該影片需要達到16.5億總票房才能收回成本。而根據貓眼的票房預測，該片票房或將終落7.21億，其出品方星皓電影的尷尬境地可想而知。

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在這個被稱為史上最激烈的春節檔，有句傳言：「沒有一個億的宣發費，不敢上春節檔」。

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《捉妖記2》投資6.5億元，其中營銷費用就超過2億，營銷策略更是無孔不入。光是在央視春晚前60秒的廣告就砸了超過5000萬，還與蘇寧、麥當勞合作，打造「捉妖記」主題餐廳，甚至「上山下鄉」去刷牆宣傳——「過年不去看胡巴，考了雙百沒人誇」……

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雖沒有買下央視春晚的巨額廣告，《唐人街探案2》卻聯手了六大衛視春晚；並開通了「唐人街探案2高鐵專列」，將唐探元素帶上了300餘列開往全國各地的返鄉列車。

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定義為春節檔唯一愛情喜劇的《西遊記女兒國》，於情人節舉辦「13：14一生一世全國點映」，當日收穫1.78億票房。早在2月9日，在「京影巨獻——2018年春節檔影片推介會」上，其片方現場表示，該片的宣發覆蓋了八大城市的強勢地標廣告，廣告覆蓋30個機場、20個高鐵，並在18個城市投放中心廣告牌，80個城市大巴巡遊。

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反觀《紅海行動》的市場營銷卻比較佛系，宣傳和推廣彷彿並不太積極，被觀眾吐槽為「史上最垃圾的宣發」。

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根據貓眼專業版的數據，狗年春節檔，累計觀影人次達到1.42億，較2017年同期的9036萬，同比增長56.9%。而根據票價與人次數據的拆分，總票房增長主要由觀影人次的增加帶動，呈現良性增長，兩者的增長趨勢大致一致。

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從年齡分布看，主力觀影人群年齡主要集中在20-34歲的年輕人之間，其中《捉妖記2》和《西遊記女兒國》受到各年齡層喜愛，屬於合家歡類型電影；《唐人街探案2》融合了喜劇和推理元素，更符合青年人的口味，在30歲以下的人群中佔比顯著高於其他影片，達到69%；《紅海行動》屬於劇情戰爭題材類電影，想看用戶年齡分布在30歲以上人群佔比最高，達到43%。

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從觀影用戶城市分布看，《捉妖記2》更受三四線城市歡迎，觀影用戶佔比達到53.5%；《紅海行動》一二線城市觀影用戶佔比最高，合計達到54.2%。

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相關數據顯示，今年春節，三線城市票房佔比達到21.6%，四線城市高達29.3%，合計起來佔據電影市場的半壁江山。

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根據藝恩數據，三線以下城市在春節檔的票房佔比已從2013年的41.15%提升至2018年的55.56%，佔比提升14.4個百分點。相較於三線以下城市的佔比快速提升，一線城市春節期間的票房佔比由2013年的18.3%下降8個百分點至2018年的10.9%。

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有業內人士指出，春節檔影片非常有必要將營銷資源向三四線城市傾斜，因為春節期間大量人群返鄉，三四線城市居民成為觀影主力。與此同時，三四線城市觀眾數量的增加進一步抬高了我國電影市場的「天花板」。可以說，得小鎮青年者得天下。

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春節期間，三四線城市電影院單日票房收入已能達到百萬級別。2月19日，山西運城華夏星光影院票房收入101萬元。一位山西本地影院老闆如是感慨地說：堪比早年開礦挖煤。

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今年春節檔沒有票補，節前各大院線和片商協議最低票價不能低於19.9元，單部影片補貼票數不得超過50萬張。事後看來，這一協定得到了貫徹。春節檔期間，影片最低票價確實為19.9元，沒有更低。

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沒有票補，預售如火如荼，這也成為春節檔期間首日票房競爭的重要基礎。貓眼對《捉妖記2》的預售早在1月18日拉開帷幕，提前了近一個月。到2月5日，《捉妖記2》預售票房破億，創中國影史預售最快破億紀錄。大年三十，《捉妖記2》最終預售成績突破2億元。

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大年初一，預售票房達到6.6億元。各影片預售份額佔比基本與首日綜合票房各片票房份額佔比一致。《捉妖記2》的預售票房佔據了該片當日票房的50%、《唐人街探案2》更高達到51%、《紅海行動》也達到45%。

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海外發行也是今年春節檔的關鍵詞之一。以《唐人街探案2》為例，截至北京時間2月25日，其北美地區票房為128.55萬美元。其中，貓眼電影數據顯示，其北美地區首周末保守70.4萬元。華人影業方面提供的數據顯示，其澳大利亞首周末超20萬澳幣，英國首周末6萬英鎊，紐西蘭首周末超3.5萬新幣。

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根據貓眼專業版提供的數據，大年初一12.6億元的票房總量中，有91.5%左右來自於網路票務平台。

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2018春節檔票價略有提升，前5天平均票價從2017年春節檔的35.81元，上升至37.8元。但票價提升不減觀影熱情，內容疊加新增渠道帶動觀影人次同比超50%。

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春節檔前5天上座率為50.9%，同比提升12.9pcpts。若分別以上一年年底銀幕總量為基數，2018年春節檔前5日單銀幕產出同比增長35.1%。

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平日90%以上觀眾提前三小時～一天買票的群體，在今年春節檔的購票時間大大提前，因為在集體娛樂剛需面前，不提前購票時間就意味著春節很難買上票。

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春節檔票房一片旺旺聲背後，也有一地狗毛，偷票房、水軍惡意差評等消息依舊傳出。

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惡意差評，重見江湖。大年初一被曝出的微博截圖顯示，「支付寶搜索《捉妖記2》，進入後下拉看到『寫影評』，進去寫一星評價+一條評語，然後提交評價成功的截圖+支付寶昵稱」。從完全複製粘貼的影評看到，「《捉妖記2》一看就是撲街相」，「賀歲電影還能不能好好玩耍」等評論直指影片質量不過關。無獨有偶，《唐人街探案2》、《西遊記女兒國》也被曝出是「水軍」受害者。

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口碑不錯的《紅海行動》，也遇到了「刷一星」的惡評，甚至有認為好看還打一星的評論。

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偷票房，故伎重演。大年初一，有網友稱自己在某影城購買的《唐人街探案2》電影票，出票信息卻顯示《捉妖記2》。第二天，《捉妖記2》片方以及影院就「唐人街探案2被挪票房」事件發表聲明，稱「影院售票現場太過嘈雜，售票員誤將《唐人街探案2》出成《捉妖記2》，已對售票工作人員嚴厲批評教育，該影院保證以後不會出現類似情況」。

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大年初六，《唐人街探案2》官微發圖怒懟《紅海行動》，截圖顯示某影城《紅海行動》排片佔比為42.9%，卻拿下了當日的100%票房，言下之意是「《紅海行動》偷票房」。其後《唐探2》官博表示：「我們相信應該是個別影城的行為。堅決抵制惡劣行為，與檔期內的夥伴攜手共同繁榮電影市場！」

對此，《紅海行動》的出品方博納影業在官博上發表聲明稱：堅決反對有違市場公平競爭的行為，一經發現查實，將立即上報國家新聞出版廣電總局申請嚴肅處理，並會將不實票房從總票房中清除出去。

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「換購」營銷，大張旗鼓。萬達影城廣播稱：凡在萬達影城購買零食與周邊達一定數額者都可憑小票換取明天《唐人街探案2》電影票。

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與此賣品換購套餐相比，《祖宗十九代》則略顯誠意。其官微聲明：憑電影票根可兌換德雲社的相聲票或減免商演票價。

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「豆瓣鎖分」，迷之降臨。2月16日上映之前，中國影市取得了6.6億的預售紀錄；大年初一當日13時40分，票房大盤即邁過10億大關，讓人疑惑的是，即便如此，而且觀影人次也早已足夠打分，但被視作業內口碑標杆的豆瓣評分卻仍呈現詭異之像——除了早先舉辦大規模點映的《西遊記女兒國》解鎖了評分外，只有《唐人街探案2》放開打分，其他多部影片均未顯示。

透過這些現象，人們看到了中國電影的進步與誠意，當然也有不容忽視的痼疾和新病。

遙望2019年春節檔，又會如何呢？

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