區塊鏈技術將顛覆品牌與消費者之間的關係，你怎麼看

最新 02-28

摘要：

企業與時俱進、追逐先進技術，並不是為了成為技術公司，而是為了更好的服務客戶。亞馬遜運用了區塊鏈，還是購物平台，只是更快捷；肯德基運用區塊鏈，還是快餐連鎖，只是更安全。

近段時間，區塊鏈技術大火。資本市場上，各種區塊鏈概念股的股價漲跌猶如過山車般驚心動魄，知名企業紛紛布局區塊鏈，連《人民日報》也發文討論區塊鏈。有人說，區塊鏈一天，互聯網十年。

前不久，真格基金掌舵人徐小平先生在其投資組合群里，發了一條「不要外傳」的群內消息，引來大量「外傳」和評論。

徐小平寫道：各位CEO，區塊鏈革命已經到來，這是一場順之者昌，逆之者亡的偉大技術革命……

「數字經濟之父」Don Tapscott認為：區塊鏈將極大的改變經濟和商業，甚至顛覆品牌與消費者之間的關係。

《人民日報》日前連續發文討論區塊鏈技術。在文中，人民日報就當下火熱的區塊鏈技術進行了探討，對區塊鏈技術應用場景以及未來面臨的挑戰做出了深入的解讀，認為區塊鏈應用領域前景廣泛，未來發展任重道遠！文中提到，「區塊鏈技術實質上是一種集體式記錄方式。特別之處在於它別出心裁地採用一組技術，實現了記錄結果的真實可信，難以毀壞也無法篡改。」區塊鏈技術的最大優勢是真正完成了一個匿名社會下的信用構建，給諸多領域帶來新的機遇，因此就使各種創新應用成為可能。而在未來，區塊鏈其去中心化的技術核心對長久以來形成的中心化的管理模式造成的衝擊不容忽視，如何建立起一個能夠促進技術發展的監管環境，也是急需去解決的問題。

一些企業捷足先登，利用區塊鏈為傳統產業賦能。金融行業已經成為區塊鏈的主戰場。WinterGreen Research公司的一份報告，IBM和微軟已經佔據了總規模超過7億美元的區塊鏈產品和服務市場的最大份額。

兩家公司都是首批投資於分散式賬本技術相關研究和開發方面的大企業。它們還一直在為他人提供雲服務來測試和部署區塊鏈。

自微軟宣布向區塊鏈領域開放Azure雲計算平台後，近期微軟在官網宣布，將採用基於區塊鏈的技術，比如比特幣、以太坊的技術，將分散式ID驗證應用於微軟身份驗證應用程序（DID），微軟的 DID （Decentralized IDs）是一線大型互聯網公司首次公開擁抱去中心化技術。

全球科技巨頭IBM公司區塊鏈技術副總裁格納羅?「傑里」?科莫（Gennaro「Jerry」Cuomo）表示，他們已經參與了400多個區塊鏈項目。

根據 Juniper對區塊鏈領域的調研，有2/3的大型公司（一般來說，僱員超過2萬名）都計劃在2018年年底前，將區塊鏈技術融入到其策略中。

沃爾瑪開始使用區塊鏈技術。作為全球最大的零售商，為解決因為問題食品而帶來的困擾，沃爾瑪與IBM合作，用區塊鏈技術追蹤食品來源，從而確保食物的安全性，迅速解決食物導致的疾病問題。即藉助區塊鏈記錄大量內部數據，沃爾瑪可以在非常短的時間內，確認問題食品，並對其進行處理。

KFC肯德基作為世界速食及炸雞連鎖企業巨頭，在區塊鏈領域的布局也十分奪人眼球。

KFC肯德基近期在加拿大開始接受比特幣了，這是一個限時購買比特幣限量版炸雞桶的活動。這一有限時間的營銷舉措，是基於加拿大的連鎖廣告「比特幣桶」，它是一個基於facebook的實時追蹤產品的實時追蹤器，它的售價約為20加元（103元人民幣）。不過這個炸雞桶不能在加拿大的肯德基餐廳收銀台付款購買，需要通過名為colonelandco的購買渠道下單。