除了招股書披露內容，愛奇藝還做了這些布局

業界早就開始流傳愛奇藝要上市的消息，但因為多方面原因，流傳的上市時間、地點屢次變成「假消息」。今天披露的招股書詳細公布一系列核心營收數據，確定上市地點為美國納斯達克，擬融資金額為15億美元。

其中，愛奇藝2017年的總營收約173.784億（26.710億美元），2017年會員收入約65.360億（10.046億美元），網路廣告收入為81.589億元人民幣（約合12.54億美元），內容分發收入1.918億元（1.832億美元）。三年凈虧損分別為2015年25.75億元，2016年30.74億元，2017年37.369億元。截止2017年12月31日，愛奇藝的付費會員數為5080萬。

事實上，與Netflix不同，愛奇藝並不拘泥於招股書中體現的付費會員和廣告等視頻相關業務。除了特意提到了愛奇藝泡泡社區（移動端日均活躍用戶數約為 4580 萬），2017年14.91億的其它收入中，直播、遊戲和VR都是其尋求增長的布局點，同時均為IP泛娛樂生態的一環。

與平台內容互補的奇秀直播

2015年1月1日，奇秀直播上線。在愛奇藝眼中，直播內容本身是視頻服務的一種，在內容上形成互補。

與其他燒錢搶人的直播平台不同，愛奇藝一直都是緊巴巴的過日子，也被稱作「花最少的錢辦最多的事」。視頻內容本身就是個燒錢的事，直播自然也要謹慎支出。愛奇藝高管團隊在2014年做直播規劃時，遊戲直播市場並不健康，直播價錢貴，商業模式也不明朗。排除掉遊戲後，當時愛奇藝就決定做秀場直播。

搶人行不通，利用愛奇藝生態資源造星成了奇秀直播的出路，同時也與平台形成內容互補。2017愛奇藝世界大會上，愛奇藝聯席總裁徐偉峰介紹了奇秀直播的發展戰略。總結下來便是通過愛奇藝IP，提供豐富的直播內容，給主播們專業PGC內容指導和曝光機會。

舉個例子，正在製作的影視劇內容，從探班到記者會等等，輸出一些奇秀的主播到這些劇、節目中穿插做一些活動。與投拍的網劇和網大製作公司合作，把主播輸出做嘉賓，奇秀給予一定的資源推廣。

雖然愛奇藝沒有對外公布奇秀直播的詳細數據，但2016年末奇秀直播星秀之夜上，徐偉峰表示用戶數增長超過3倍，業績增長超過6倍。2017年末接受經濟觀察網採訪時，徐偉峰稱從絕對值增長看，利潤增速很快，目前已經盈利。「2016年是零，2017年賺了不少錢，2018年目前看起來還會有比較大的增長。而直播業務商業化變現模式也已經相對成形。」

有趣的是，賺錢了之後，2018年奇秀直播回過頭來想要進軍遊戲直播，垂直細分，進一步打通直播和愛奇藝平台。

影游聯動的口號

2015對愛奇藝而言是個神奇的年份，除了奇秀直播的上線，《花千骨》的爆款讓愛奇藝嘗到了手游的甜頭，發現挖掘IP價值創收的新方式，自此堅定地高舉影游聯動的大旗。

2015年，手游《花千骨》的走紅讓「影游聯動」這一概念迅速火爆，作為2015年的現象級IP，《花千骨》無論是在電視劇還是在遊戲方面，都表現得相當出色，其網路播放量突破200億，而在電視劇熱播期間手游持續佔據暢銷榜前十近3個月之久，最高月流水突破2億。《花千骨》大獲成功，很重要的原因是電視劇與遊戲實現了有效互動。

隨後各大遊戲、影視公司爭相布局影游聯動市場，網易、巨人等老牌遊戲公司相繼成立影視業務。在這其中，愛奇藝、藍港（之前十萬個冷笑話系列、最近上了捉妖記手游）是推動影游聯動最積極的存在。

縱觀愛奇藝遊戲出品的內容，大多為影視、動漫IP改變作品。然而尷尬的是，手游市場上後續影游聯動產品成績層次不齊，沒能重現《花千骨》的成功。《武神趙子龍》、《青丘狐傳說》等手游一度實現了月流水過億，而《天天有喜》、《琅琊榜》、《羋月傳》等雖然電視劇熱播，同名手游卻籍籍無名。

究其原因在於，過去IP一度被當作前期導量的手段，本身可以發揮的價值被嚴重低估和浪費。遊戲與影視結合併不緊密，打著IP的幌子，做著「影游聯動」的營銷。

時至今日，愛奇藝遊戲依舊看好影游聯動的發展，甚至提出了影游融合的概念。

VR：我們是一家技術公司

在大眾的普遍認知中，愛奇藝一直扮演著內容平台的角色。但「奇遇」VR一體機的推出打破了這一傳統印象。

愛奇藝CEO龔宇經常將「愛奇藝是一個技術公司」掛在嘴上，很多人覺得奇怪，但根據愛奇藝智能硬體副總裁熊文介紹，愛奇藝工作人員一半是工程師，有很多的研發團隊，並且很早就提出了「愛奇藝大腦」的概念。

現在VR內容難掙錢，所以愛奇藝想要硬體分一杯羹？蜜蜂網曾與熊文就此問題交流過。熊文否定了這種看法，做VR頭顯是針對VR行業整體的提前布局。另一方面，VR視頻並不只是360度全景，有互動的VR內容需要終端硬體包括後台雲服務的綜合支持，想要打造好的內容需要好的硬體支持。對於愛奇藝而言，給用戶提供更好的服務是目標，至於這種服務是軟體形態還是硬體形態並不重要。

對於VR內容，愛奇藝依舊是以以IP為核心進行影游融合。VR遊戲方面，與幻維世界、幻維風暴聯合出品的線下雙人協作VR遊戲《醉玲瓏》；與藝動網路聯合製作、天下霸唱正版授權、官方網劇改編的《鬼吹燈之牧野詭事》VR遊戲；與魔視互動聯合製作的港片警匪題材AVG《無間道》等。

VR影視方面，與上海域觀聯合製作的多重夢境空間結構的網劇《尋人大師》；與爆娛文化、品格動畫聯合製作的應用了明星面部掃描、光學動作捕捉的純CG 3D影片《鬼吹燈之牧野詭事》；與金海岸影業聯合製作的《神探蒲松齡之蘭若仙蹤》等。

雖然VR目前發展緩慢，很難盈利，愛奇藝依舊是國內對於VR影視支持力度最大的平台之一。另一方面，即使已經身兼硬體和平台雙重屬性。但愛奇藝想要實現影游融合這個目標，關鍵還是在於內容開發者。愛奇藝能夠提供IP、技術和資本的支持，但終究還是要靠產品製作質量說話。IP是捷徑，能夠提供潛在的觀眾和用戶，但並不是成功的保證。

縱觀愛奇藝業務生態，內容IP是其利用的核心競爭優勢，同時直播、遊戲、VR等環節對內容進行反哺。招股書之外，愛奇藝圍繞的IP的泛娛樂布局同樣值得關注。

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