愛奇藝遞交的不僅僅是招股書 更是獨播申請

今日傳出消息稱愛奇藝提交IPO招股書，擬登陸納斯達克，募資15億美元。如果順利，這將是繼優酷土豆之後，又一家國內主流視頻網站赴美上市，而愛奇藝自身也將進一步擴充實力，以應對與騰訊視頻、優酷土豆之間的激烈競爭。

【營收一直在漲，但總體還是在虧】

這張愛奇藝的招股說明書上，顯示了不少大家十分關心的關鍵數據。首先是營業收入，在2015-2017年，愛奇藝的營業收入分別為53.18億元、112.37億元和173.78億元，這說明這些年來愛奇藝的運營發展還是有較大的進步；

再來看具體盈利狀況，雖然愛奇藝連續三年營業收入不斷增長，總體而言還是在虧，在2015-2017年的凈虧損分別為25.75億元、30.74億元和37.369億元，但是可以看出凈虧損率正在逐年收窄；

最後一個就是愛奇藝的收入比重，說明書上顯示，目前愛奇藝收入中佔比較大的還是廣告收入，與此同時付費會員業務的收入也有了較高的增長，招股書中還透露目前愛奇藝的會員數已經達到了5080萬。在2015-2017年期間，愛奇藝的會員服務收入分別為9.97億元、37.62億元和65.36億元，佔全部總收入的比例分別為18.7%、33.5%和37.6%。

通過這張招股書，我們發現，儘管凈虧損率在逐年收窄，會戶價值被進一步開發，但總體而言，國內視頻網站這個行業還處於燒錢的一個狀態，相信這也是愛奇藝尋求上市募集15億美元的重要原因。既然這張招股書已經投出去了，那麼愛奇藝上市可能也就是這上半年的事了，所以現在再來談愛奇藝上市好不好，已經沒什麼意義了，不如來談談看愛奇藝如果成功募集到15億美元，這筆錢該怎麼花？

【如或15億，愛奇藝會用於何方】

一般企業如果尋求大筆融資，就是其準備在相關業務上大展拳腳的信號。而通過招股書我們知道這兩年愛奇藝在廣告和會員收費上很是嘗到了甜頭，如果它不是突然想另闢蹊徑找別的渠道盈利的話，未來也將繼續在這兩個方面下足工夫。

但是作為普通用戶而言，是最為反感視頻廣告的。這兩年不斷有網友心甘情願掏錢包買會員，都是沖著一個目的，「免廣告」。但是說實話，在這點上幾家主流視頻網站是非常讓人失望的——成為會員之後，一般的廣告是沒了，但是竟然多了「會員專屬廣告」或者視頻播放中途出現的彈窗廣告這樣的變相廣告，引起了用戶的極大反感。

視頻網站的產品經理也好運營經理也罷，如果不想被淹沒在用戶的投訴熱線中，還是盡量不要把自己的產品往「迅雷瀏覽器」方向發展比較好。

這個就是迅雷「瀏guang覽gao器lan」

那麼對愛奇藝來說，最好的發展方向其實就是深挖用戶。要俘獲用戶的心，互聯網企業一般會從兩個角度出發，一是服務，一是產品。愛奇藝不像AB站，不是僅僅做垂直ACG相關的服務，而是包括娛樂、資訊、體育、財經，甚至商城、遊戲的複合式服務。縱使專註一點突破的AB站，其口碑都是一年一年慢慢積累下來的，如果愛奇藝要將口碑做到極致，還需要付出更多的努力。

【大IP時代，版權競爭或將白熱化】

但是如果從產品方面下手，就顯得簡單多了，尤其是在這個大IP，大版權的時代。在上面的愛奇藝透露的一連串數字中，我們可以看到在2016年愛奇藝各項數值猛增，總收入和會員收費服務收入都有極大的增長，而正是在這一年，愛奇藝打出了「重點版權內容及自製內容戰略」，不僅推出了20多部電視劇，以及多項自製綜藝節目，這一套連招下來顯然是取得了極佳的收穫。

而在這方面嘗到甜頭的愛奇藝，在這兩年也不斷與同行相互競爭砸錢購買版權IP。很難說這樣的變化對普通用戶來說是好是壞，因為版權觀念以及商業模式的完善，這種爭購版權的模式是發展的必然，但是帶來最直接的後果，可能就是用戶發現自己不得不充值好幾個會員才能獲得較為全面的資源，這就有點鬧心了。

千萬不要認為小編是在聳人聽聞，這兩年版權之爭的戰火已經逐漸燒到二次元領域，愛奇藝拿下在今年「神仙打架」的一月新番中《DARLING in the FRANXX》《擅長捉弄的高木同學》等熱門動畫獨播權，B站則手握《overlord》《龍王的工作》《刻刻》等番劇的獨家正版資源，優酷土豆更是從土豆時代起就拿下《銀魂》《獵人重置版》等經典番劇的「賣身契」……宅圈人士想要一個網站看遍所有心儀新舊番已然成為痴人說夢。

但這中現狀並不是最終結果。可以預見，未來各大網站之間還將就版權資源進行更加白熱化的競爭，而愛奇藝在獲得新投資後，也有很大可能會繼續盯著「自製」和「版權」這兩塊不放，但具體這15億美元在視頻網站的江湖中會興起多大的風浪，小編還將吃著爆米花繼續觀察。

【本文圖片來自網路】

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