高端家電下一步，必須搶奪奢侈品這個新領地！

對於剛剛在高端消費市場嘗到甜頭的一些中國家電企業來說，高端市場引爆後的下一步應該往哪裡走？對於方太、卡薩帝這類中國本土高端家電品牌來說，下一步的商業想像空間又在哪裡？

孔余||撰稿

從搶奪高端級市場到布局奢侈品級市場，正在成為中國商業資本的新動作、新方向。

日前，中國投資公司標杆企業復星宣布，收購法國歷史最悠久且現存的高級定製時裝品牌Lanvin，成為控股股東。Lanvin作為法國最古老的高級時裝品牌，創建於1889年。目前在全球50多個國家運營，產品系列涵蓋服飾、皮具、鞋具、配飾與香水，被譽為法國時尚界「皇冠上的明珠」。

復星此舉並非偶然。最近一年多以來，來自中國的企業和資本越來越多涉足全球奢侈品行業，與全球時尚與消費品牌尋求戰略、股權等各種形式的合作關係。此前，位於山東的紡織企業如意集團宣布，收購瑞士奢侈品公司Bally International AG，並獲得控股權。

一系列中國商業資本搶奪全球知名奢侈品公司和品牌的背後，正是中國已成為全球增速最快，未來還將成為消費能力最強的奢侈品消費市場。貝恩諮詢此前發布的《2017年中國奢侈品市場研究》數據顯示，中國內地奢侈品市場在2017年增速達20%。那麼，2018年的增長空間則更為強勁，未來3-5年這將會給很多商業布局者更大的驚喜。

從高端市場到奢侈品市場，這既是中國企業轉戰高端市場嘗到甜頭並佔據一席之地後未來擴張的必經之路，也是中國企業打破增長天花板，謀求新一輪增長的新動力、新方向；雖然外界普遍認為奢侈品市場的空間相對較小，但是面對中國這樣一個擁有龐大人口和家庭的國度，顯然沒有人會懷疑並擔心未來的增長空間和商業機會。

現在的問題在於，對於中國企業來說，無中生有創造一個新的高端或奢侈品品牌，顯然並不現實，時間不夠、沉澱沒有。最佳的出路就是收購全球的一系列歐美老牌奢侈品品牌，這畢竟屬於稀缺性資源，誰先入手誰就能搶奪先機。

正在搶奪高端市場份額的中國家電產業和企業來說，在接下來的發展過程中，搶奪並布局奢侈品級市場，將是重要的戰略性一躍。要知道，目前在全球的大家電，小家電，以及廚電領域，都擁有不錯的奢侈品級品牌，比如美諾、斐雪派克、嘉格納等等。

同時隨著整個家電消費市場，在從中低端走向高端化全面引爆之後，正在迎來新的變局。越來越多已經享受並適應高品質生活方式的中國家庭，開始產生新的追求。這也是最近幾年來，大量的服裝、包包、香水等奢侈品在中國消費市場強勢反彈的動力所在。

面對中國家庭對於高品質生活的持續追求，讓越來越多的中國企業在高端甚至奢侈品領域的機會，正變得越來越多！

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