剛過去的AF35周年 Nike都做了哪些動作？

Hi～各位豹友們晚上好！

今天豹姐想跟大家聊聊歷史。剛過去的2017年，是Air Force 1誕生35周年。這個球鞋史上最經典的鞋款，誕生至今累計經歷過2000餘次改造，留下無數經典作品。作為有著幾十餘年歷史的長青鞋款，Air Force 1每五年一次的「誕辰」成了品牌和鞋迷共同的期待。在誕辰年，Nike會推出各種不同版本的Air Force 1以及舉辦各式各樣的推廣活動，以此向經典致敬的同時，喚起人們對Air Force 1的記憶。

那麼在過去的一年中，Nike針對Air Force 1 35周年都做了哪些讓人印象深刻的動作呢？不妨讓我們通過今天的文章來一起回顧一下。

預熱

關於Air Force 1 35周年的紀念活動，其實從2016年年底就開始預熱。在當年10月，Nike推出了依託經典Air Force 1創新而來的SF-Air Force 1。

這雙當年的話題之作在經典的Air Force 1中加入SPEC 的軍事元素，採用優質全粒麵皮革、抗撕裂彈道尼龍材質以及全新的可調整編織踝帶打造，展現出濃烈的高街風格。

SF-Air Force 1這雙為Air Force 1 35周年誕辰預熱的球鞋，發布之後收到了強烈的市場反應，將Air Force 1這一划時代的巨作再次推向大眾面前，也將人們對Air Force 1 35周年的期待推向一個頂峰。

聯名

有了前期的準備和預熱，當Nike再拿出慣用的聯名合作的操作方式時，立刻就受到了市場的強烈歡迎。VLONE x Air Force 1 就是在這樣的環境下，搭著2016年的末班車而來。這款鞋自曝光之後，就引起了巨大的轟動，被奉為年度最矚目的聯名之作。

沉穩的黑色大身，出挑的橙色細節，再加上VLONE本身自帶的神秘屬性，使得這雙聯名之作在產品呈現和話題度上都有著很好的表現。而在當年ComplexCon潮流展上送出的20雙球鞋，後來在ebay上拍出64萬天價的故事，更是給這次聯名增加了一絲傳奇屬性。

不過後來因為VLONE主理人之一的A$AP Bari 陷入了性騷擾醜聞，使得VLONE x Air Force 1的關注度受到了影響，好在另一幕後主理人冠希哥的強勢救場，才讓這次轟轟烈烈開場的聯名合作不至於以尷尬收場。

A$AP Bari

曝光

一整年的時間都用來營銷一個事件，意味著必須要有節奏地不斷給到市場新的刺激點，而Nike正是這樣做的。在VLONE x Air Force 1推出後不久，OFF-WHITE x Air Force 1的聯名迎來了曝光。

最初的曝光只是來自OFF-WHITE主理人Virgil Abloh的一張上腳圖片，從圖片可以看到鞋款採用黑色麂皮材質打造，搭配同色系的Swoosh，外底及鞋身上的運用到了白色反差，並標註 有OFF-WHITE 主理人 「Virgil Abloh」 的 SAMPLE字樣。

後來又追加曝光了更多細節圖，使得這次聯名合作的全貌得以展現出來，但發售信息卻從始至終一字未題。直到最後Virgil Abloh和Nike推出 「The Ten」企劃之後，我們才知道原來還有一個白色版本的存在。

宣傳

在互聯網如此發達的今天，新媒體的誕生大大提升了推廣傳播的效率，然而Nike對於Air Force 1 35周年傳播途徑的選擇卻中和運用了新媒體與傳統媒體，頗有一副老派風格。

去年9月開始，Nike專為Air Force 1 推出了《FORCE》讀本，聚焦每一個穿著Air Force 1的人和他們的聲音，旨在尋找下一位將夢想付諸行動的FORCE力量以及下一個主宰街頭文化精神的人。在信息爆炸的時代，Nike用回歸紙質讀本的方式，表達了對原始和經典的推崇

高潮

有了前期的推廣鋪墊之後，Air Force 35周年才迎來了最巔峰——「AF100」活動落地。「AF100」是為了慶賀Air Force 1 35周年，大中華區聚集所有鞋頭代表共同甄選出100雙Air Force 1，之後喜愛這款球鞋的朋友通過「FORCE 100」網路票選，投選出自己最愛的Air Force 1。

在這份評選出來的100雙Air Force 1清單中，有很多人們耳熟能詳的經典之作，它們從設計、材料、工藝等多個層面出發，演繹出不同的版本，見證了球鞋發展的歷史進程，並與背後創作的故事一起，迸發出如今的球鞋文化。

為了更好地展現"AF100"活動中100雙球鞋所呈現出的全貌與氣勢，Nike在北京、上海等地多次舉辦展覽以及線下活動，邀請熱愛球鞋文化的鞋迷前來一同領略經典的魅力。

除此之外，Nike還邀請到了5位世界範圍內的潮流大咖，從他們的角度出發，針對Air Force1進行創新性設計。這5位當中，不僅有最近大火的高端時裝品牌Off-White的主理人Virgil Abloh，還有音樂奇才Travis Scott 等，通過他們的創意視角，將經典Air Force 1創新重塑。

「AF100」的大範圍推廣是去年Air Force 1 35周年慶祝活動的高潮，在一波接一波的新品曝光和線下活動的雙重攻勢下，Air Force 1再度成為了眾人矚目的焦點。

尾聲

進入2018年後，Air Force 1 35周年名義上已經成為過去時，但是在Nike強勢推廣的攻勢下，熱度並沒有衰減的趨勢。就好像CLOT x Air Force 1時隔10年之後的再度登場，為這雙傳奇球鞋打開了一頁新的篇章。

好啦，今天的AF1 就聊到這裡啦，別忘了第二篇的球鞋上腳也同樣精彩哦！

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