單月票房破百億創新紀錄 電影市場高歌猛進

2018年春節檔，以打破多項記錄的姿態迎來了2018年電影票房的開門紅，同時也見證了中國電影市場的蓬勃發展。據最新統計，2018年2月，中國電影票房突破100億大關，刷新了中國內地市場2017年8月的單月票房紀錄（73.7億元），也打破了北美市場2011年7月的全球單月單一市場票房紀錄（13.95億美元，約合人民幣88.16億元）。其中在線票務平台貢獻了超過85%的出票量。

那麼是什麼驅動了2月票房的高增長？究其原因，一方面是消費升級的大環境下，觀影已成為娛樂的基本需求；另一方面，在一線城市打拚的青年迴流，將消費方式帶回家鄉，讓觀影熱潮下沉至三四線城市；除此之外，在線票務平台的普及，以更加便捷、更具黏性的購票方式，讓影院觀影這件事變得前所未有的簡單。

在線票務平台的流量覆蓋助力電影市場的蓬勃發展，相應的，電影市場的火爆也在反哺在線票務平台，讓在線票務APP水漲船高。據第三方數據機構QuestMobile統計， 2月主流在線票務APP流量激增，同時規模差距也在數據變化中不斷拉大。在線票務平台已形成新格局，並將持續帶動電影市場的增量。

春節檔的黃金時期，票務市場拐點來臨？

數據顯示，春節檔一周內票房達到56.8億，較2017年春節檔同比上升76%，觀影總人次達到1.43億次，較2017年同比增加58%，總放映場次突破了230萬。電影市場的火熱使得各方數據變動具象化的表現出來，票務市場則尤為明顯。

去年9月貓眼與微影合併，國內票房市場進入洗牌期，各大平台幾番鏖戰後，今年春節檔成為行業排名的重要拐點。數據顯示，國內最大的在線票務平台之一淘票票周覆蓋人數快速增長突破400萬，排名第一，遠高於二、三名，且呈持續增長態勢。咪咕影院與貓眼緊隨其後，膠著爭奪行業亞軍。

春節檔期電影市場的火熱不斷激發用戶觀影需求，從在線票務APP日均覆蓋人數來看，前三甲被淘票票、貓眼、咪咕穩定包攬，榜首淘票票日活達到150萬人，是貓眼52.6萬的近3倍，這一現象或將預示著票務市場即將生成新格局。

與整體用戶規模激增隨之而來的還有用戶使用粘性空前增長的現象。從用戶行為數據來看，18年春節檔電影票務APP的日均使用次數高達1700萬次，日均使用時長突破400萬分鐘。其中，淘票票在使用次數和時長方面佔領了大約1/3的市場份額，與第二梯隊拉開明顯差距。在賀歲檔電影營銷宣發的刺激下，越來越多的用戶更傾向於使用在線票務平台進行線下文化娛樂的信息獲取及消費通路。

電影市場的火熱和呈優質文化發展的行業趨勢不斷吸引更多地用戶去電影院消費，引發了在線票務平台用戶的快速增長和流量激增。根據QuestMobile數據顯示，淘票票在春節期間憑藉近90萬的用戶下載排名在線票務行業首位，是排名2-4位的下載總合。同時隨著淘票票在春節期間的用戶流量及用戶粘性的快速增長，也登上了APP STORE免費榜TOP25、娛樂免費榜TOP5的位置。其爆發增長之勢背後是獨特的電影營銷能力和與影片的完美配合，最終贏得了用戶的青睞。

淘票票發力春節檔，或將重回行業第一？

隨著網路售票線上轉化率的上升，票務平台開始介入內容上游運作，並且以線上宣發資源刺激線下售票，最終影響院線排片。主流大片選擇與一家在線票房平台合作是為電影拴上一道保險。

在2017年五一檔和暑期檔，淘票票與《戰狼2》（票房56.8億）、《悟空傳》（票房6.96億）等出品方深度合作，一躍成為國內最大的在線票務平台。

今年春節檔，淘票票直接參与了電影市場第一梯隊四部電影的發行出品。《捉妖記2》、《西遊記女兒國》是淘票票聯合出品發行，《紅海行動》為阿里影業聯合出品，淘票票聯合發行，《唐人街探案2》則是優酷聯合出品，淘票票聯合發行。作為發行平台，在用戶規模、流量增長、用戶粘性和下載量數據上淘票票均處在領先位置。

通過用戶規模的快速增長，淘票票今年春節檔出票份額接近50%，創歷史新高，阿里影業董事局主席兼CEO樊路遠也表示，2018年是淘票票的全力進攻期，成為行業第一是淘票票的進攻方向。

結合剛剛發布的阿里巴巴影業集團2017年財報， 2017年阿里影業收入達到23.66億元，年增162％，其中互聯網宣發業務貢獻19.704億元，增幅高達189％。內容製作和綜合開發業務開始實現扭虧為盈。在其著重建設的娛樂商業生態體系中，在線票務平台——淘票票成為互聯網宣發業務核心，並且市場份額穩步攀升，其交易額（GMV）增速遠遠高於中國電影市場的票房增速。

由此不難推斷，在阿里影業全鏈路營銷及全場景宣發戰略及阿里體系的協同加持下，淘票票離行業第一已經越來越近了。

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