寶潔未來要砍掉4億美元營銷預算和一半廣告代理商

在縮減卡玫爾、激爽等100多個品牌之後，寶潔「瘦身計劃」繼續升級，這一次又將的目標瞄準了廣告營銷費用。

本報訊（記者 姚曉雪）外媒最新報道顯示，寶潔集團總裁兼首席執行官David Taylor在日前舉行的紐約消費產業分析師協會上對外宣布，公司將進一步削減廣告支出，包括代理費和廣告製作費，計划到2021年6月（之後第三個財年結算日期）在這項支出上將再節省4億美金。

與此同時，David Taylor還證實了公司分析師會議上CFO Jon Moeller不久之前對外透露的一則消息：寶潔公司已經將其全球範圍合作的營銷代理商從6000家砍到了2500家，並且寶潔將會進一步將代理商再對半砍到大約1250家。

事實上，日化行業長期以來都承擔著高額的廣告營銷費用，全球日化巨頭——寶潔更被視為「全球最大廣告金主」。

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根據寶潔在今年1月份公布的2018財年第二季度財報數據，寶潔集團在報告期內（2017年10月-12月）銷售額173.95億美元，同比上升3.2%，凈利潤24.95億美元，同比下降68.3%。整體看來，其利潤增長仍面臨較大壓力。

為了切實有效地提升營業利潤，向來佔據公司成本大頭的廣告營銷費用自然就成了削減的對象。David Taylor還在上述會上對外透露，寶潔公司自2015年改革以來已經節省了多達7.5億美元的開支。

值得一提的是，不僅僅是寶潔，被譽為「世界第二大廣告主」的聯合利華近來也在精簡營銷預算，並逐步削減創意代理商數量，成立內部創意部門，公司自己接手一些內部廣告創意。

聯合利華首席財務官Graeme Pitkethly今年在一次投資者會議中表示，公司到2019年大概有25億美元成本能夠通過整合營銷預算、進一步推動內部扁平化管理省下來。

這些日化巨頭的近乎一致的舉動，無疑也透露出了明顯的趨勢，即巨頭們希望通過革新廣告營銷業務運作的方式，進一步精簡廣告營銷預算，以提升廣告投放的效率。

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