《鎮魂法師》分賬破3000萬，相當於在院線賺了1億！
文 | 狐狸勛
他李治廷又回來了！
上線近4個月的網大《鎮魂法師》昨天宣布分賬破3000萬，成為網大新一代加冕冠軍，什麼概念呢？相當於院線電影1億的票房。
新年剛過，《鎮魂法師》的突破直接拉高了2018年整個網大市場！
《鎮魂法師》能為從業者帶來哪些市場導向？
《鎮魂法師》去年12月1日上線，此時的網大市場剛經歷了野蠻生長期，發展速度和點擊量增長速度都逐漸放緩，破百萬的時間由以前的一天放緩到了兩三天。
但《鎮魂法師》上線48小時點擊量就突破了1000萬，連續三天佔據「優酷網路電影日播榜」榜首。
顯然，對於網大來說講求長尾效應的前提必須是爆款為王，與劇集不同，網大的頻繁上新和極短的上線時間無法允許它慢慢發酵口碑，要的就是快准狠，成為爆款後才有資格談長尾。
《鎮魂法師》的爆款成績來自背後的製作方兼出品方「項氏兄弟電影」，2007年成立，從最早的《殭屍來了》到去年大熱的《降龍大師》《極道少女》，項氏兄弟製作的網路電影都主打「魔幻」標籤。
《鎮魂法師》也不例外，電影講述了少年李延治利用黑科技幫助降魔道士制服史上最強屍獸，並阻止反叛者復活百萬陰兵的故事。
項秋良曾經表示，「因為擅長，在創作時會偏向選擇東方魔幻類型的內容」，但鸚鵡君卻觀察到，在題材雜交下《鎮魂法師》其實弱化了魔幻元素，而是加入了很多現代科技的新興元素。比如男主的很多機械、小發明等等。
一方面可能是對於題材的創新，而另一方面則是由於政策原因，2017年玄幻、魔幻、鬼神成了廣電重點打壓題材，翻看最近優愛騰上線的網大，優酷、騰訊「幻」類型的網大數量驟然減少，只有兩三部，愛奇藝幾乎沒有，相反各大平台的科幻題材卻十分盛行。
愛奇藝近期上新網大
其次是人設和畫面。與較為單一的反派人物形象不同，在《鎮魂法師》的人物設定上，不僅正派主人公的技能一步步提升，反派也在一直升級，雖然是個看似很小的改變，但卻能很強的帶動故事情節和觀眾心跳。
但在電影后半部分需要大量畫面特效時，卻明顯感覺到故事線變得牽強，隨著《哀樂女子天團》《縗神契約》《靈魂擺渡黃泉》等這些好口碑的網大的出現， 如果還像以前一樣只追求「前6分鐘」或畫面帶來的刺激顯然已經行不通了，
對於影視作品來說，不是故事為畫面服務，而是內容生產畫面！《鎮魂法師》打破天花板的同時也已變為腳底踏板，取其精華去其糟粕才能跳的更高。
網大創作思路重構，斷舍離才能走得遠
隨著頭部內容體量的不斷攀升，網大市場也在不斷地更新迭代，只有跟上腳步才不會落後，相比死磕內容、找投資、找IP，改變固有的網大創作思路才是突破的重中之重。
斷：重投資 → 重性價比
網大行業一直有兩個老生常談的話——「以小博大」和「以大博大」。
「以小博大」在網大剛起步的時候確實可以做到，但是經過這兩年行業的飛速發展，市場規模不斷擴大，行業巨頭、影視明星、精品IP紛紛沖向網大行業，小體量的質量已經不能滿足市場的需求，內容不好，沒人買單，所有的投入都是白搭。
而隨後流行的「以大博大」也把自己置於了極端的境地，雖然有錢能使鬼推磨，花錢做特效、請演員、買IP能保證一定質量，如此一來也就把所有的寶壓在了題材上。
觀眾對於不同題材有一定的偏好，假設內容、畫面都是理想狀態，有些題材撐死也只有二三十萬的量，比如文藝片，有些題材就算不怎麼樣，也依舊能達到五六十萬，比如盜墓。
大錢、小錢都是錢，雖然投資額越來越高，但對於逐漸理性的網大市場，性價比才是博弈的重點，保證單品存活率，誰能在有限的成本里打造出盡量高質量的作品，誰就是贏家。
舍：題材雜交 → 類型專一
最近不論是網大也好還是網劇也好，題材雜交成為了一大普遍現象，愛情+懸疑+科幻+玄幻+盜墓+穿越......反正是有的題材統統都扔到攪拌機里，以為每個類型都混進去一點就能每個類型的人都吸引，還起了個學名叫無限流。
說實話，這種模式放到《端腦》這樣的單元劇中還說的過去，但對於只有不到兩個小時的網大，明擺著是想讓觀眾分裂的節奏。
你想倆人談著戀愛呢，然後突然跑去盜墓了，盜著盜著又穿越了，穿越到未來遇到外星人玩起了科幻......（欸？怎麼聽起來還不錯......）
當然不是說題材不能雜交，只是不能過量，3個最佳，並且雜交後的新鮮感必須要配上合理的劇情安排，不然片方追求的創新，到觀眾這隻會得到一句：什麼玩意莫名其妙！
離：蹭IP → 二度創作
對處於鄙視鏈低端的網大來說，怎麼樣吸引大家注意力是一直在做的事，軟色情也好，蹭IP也好，明星加持也好，一個噱頭不行就換另一個噱頭，網大始終像一個站在舞台邊緣的小丑，只收穫了嘲笑。
就拿蹭IP這件事來說，本質上是一個IP改編再創作的過程，你蹭不蹭IP就在那裡，蹭好了就是本事，但網大對於蹭IP有著固定的認知誤區：既然是蹭，那就只要選定一部作品，然後隨便轉成另一個劇本，接下來就更能順理成章的選角、拍攝、賣平台、上線，然後就坐等回報，簡直就是省時省力又討巧！
事實上是網大從業者自己給自己套上了枷鎖，拿在手裡的一個IP，只要認真再創作對於觀眾來說就無所謂蹭不蹭。參考《靈魂擺渡黃泉》，雖然主創都是原班人馬，但也沒有靠著IP大行其道，而是根據受眾、政策方向，去掉恐怖主打愛情，故事好，走心，觀眾也依舊接受。
2017年3月《斗戰勝佛》2000萬分賬打破平房天花板，2018年3月《鎮魂法師》3000萬分賬穿透二層小洋樓，隨著網大市場體量的不斷拔高，市場競爭和淘汰率也在不斷增高。
2018年，《法醫秦明》等知名網劇IP、南派三叔的「盜墓系列」、《四大名捕》系列、天下霸唱的《靈異遊戲》等多部重量級網大上線，今年下來網大的市場體量突破5000萬也不無可能！
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