Facebook沒那麼容易改變

Facebook面對媒體聲討的噩夢依然在進行，垃圾郵件會員註冊以及雙重身份認證的方法讓事件繼續發酵。

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每一家公司都有一個核心的基因概況，也就是公司的DNA。公司里的每個行動都是圍繞公司核心基因概況所展開的。很大程度上，一個公司的DNA代表著公司的精神以及職業道德規範。比如，微軟一直是一家桌面軟體公司，雖然目前的微軟已經全力追趕以及適應雲計算和大數據為中心的世界。

而另外一家公司Google的核心基因則是搜索。蘋果的核心基因則是趨於完美的產品，設計和經驗。這使得蘋果公司被驅動製造出色的手機和搭載良好的軟體產品服務。

Facebook的DNA是一個沉迷於高額利潤的社交媒體平台。從核心而言，Facebook的每項行為，每項決策甚至每項戰略都是基於增長(不惜代價)和參與(不惜任何代價)形成的。更多的增長和更多的參與意味著更多的數據，而這則是賺取的更多的廣告費用的來源。此外，這使得Facebook在股票市場上擁有更高的估值，以及保持領先於競爭對手的競爭力。

但Facebook也面臨著挑戰。在最賺錢的市場，美國和加拿大已經出現飽和。Facebook為了在北美市場上繼續實現營收，在2017年的最後一個季度里的ARPU值達到了27美元。

與2016年相比，Facebook上每個廣告的平均價格上漲29%，而2016年約為5%，交付的廣告數量增加了15%，而2016年約為50%。這就是Facebook的挑戰，因為Facebook並沒有從北美地區(美國和加拿大)之外的市場上賺到更多的錢。因為，在同樣的三個月時間裡，亞太地區的的ARPU值為2.54美元，其他地區為1.86美元，歐洲為8.86美元。

Facebook很早就意識到了這一點。因此，Facebook在按照他自己的風格在做一些事情。比如筆者從2017年底就刪除了手機上的Facebook應用程序， 也在網頁端註銷了賬號消息。但是Facebook卻依然不斷發送各種消息讓你重新獲得Facebook的服務。

在筆者的Gmail郵箱里現在仍然存在著Facebook各種郵件，而且郵件推送的速度永遠是比我取消的速度更快。因此，我不得不設置垃圾郵件規則，將來自於Facebook的所有電子郵件丟進垃圾郵件文件夾。

此外，Facebook的DNA里也存在著一些未經審核就擺上貨架的廣告主。Protect(VPN)的背後就是十分複雜的一條產業鏈。一方面，VPN數據允許Facebook定位其廣告，就像Google Mail和Google Chrome是如何讓Google更好地定位您看到的廣告的道理一樣。

順便說一句，Facebook並不是唯一一個從VPN移動流中獲取數據的人。其他數據中介也會從其他VPN應用程序購買數據。

換句話說，Protect為Facebook的系統帶來了更細化和細化的數據，這反過來又使Facebook能夠改進其演算法，並更有效地定位廣告。尤其在亞太地區和其他新興市場上更為有用。Facebook需要在亞洲，非洲和拉丁美洲的眾多用戶中找到更多高價值的客戶。

Facebook的最終目標當然是購買超級個性化的廣告。我的意思是，Facebook即將能夠獲得更多關於您的持續數據，並且能夠更近一步挖掘數據對廣告進行更加精準定位，實現個性化推送。因為這是直接和ARPU的增長掛鉤，這樣Facebook才能賺到更多的錢，華爾街的投資者們才能夠更加開心。

即使網路爆出Facebook影響選舉，但只要能賺錢，沒有誰不開心。

Facebook所宣稱的使命是連接世界。他們在美國已經這樣做了，但他們後來的行動表明他們真正的目的在於用戶的數據上，加強聯繫只不過是一個幌子而已罷了。

Facebook關注通過讓我們沉迷於Facebook來賺錢。這就是為什麼我們所有的焦慮和頭條新聞都在花大價錢讓我們沉迷於他們的產品中去。

作者：李素玉 | 來源：iDoNews專欄

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