粉絲經濟環境下杜子建效應的再認識

粉絲經濟是以粉絲社區作為營銷手段的一種增值情緒資本，是建立在粉絲與被關注者上面的一種經營性創收行為。粉絲經濟是以消費者作為主角和主導的一種營銷手段，並通過有實力的文化企業，將消費者及其情緒和被關注者連接起來，從而實現資本的增值。這裡的被關注者主要是消費者心目中的偶像、明星以及行業名人等等，被關注者所在的行業也不僅僅限制在娛樂行業，現在已經延伸到其它行業，如科技、遊戲等。

作為一種與眾不同的社會群體，粉絲這一群體具有鮮明的特徵，如具有持續的交往性、明確的群體關係、還有相當程度的分工協作和一致行動的能力等。粉絲經濟主要有三種運作方式，第一種是粉絲們（消費者）購買被關注者的演出門票、演出的產品（如音樂、錄像、CD等），被關注者出版的書籍等；第二種是粉絲們購買被關注者代言的產品（或商品），如某些被關注者代言的廣告，像品牌電腦、手機、化妝品、白酒等等；第三種是粉絲們購買和被關注者有關的物品，如被關注者喜歡的服裝、生活消費品牌等。可以說，在移動互聯網和移動支付的新時代，得到粉絲的支持就能得到天下，因為粉絲不僅是被關注者最為忠誠的消費者，更是優質的目標消費者。粉絲經濟儼然成為當下經濟活動中不可或缺的一個組成部分了。

2018年農曆春節前後，今日頭條APP上出現了一位粉絲經濟達人，活躍著一位網路大V，他就是杜子建。他居然在短短十多天就暴增粉絲超過了50萬；此前，杜子建在微博上也非常活躍，擁有粉絲數量達到了109萬之多。

出生於1966年的杜子建，因為有著更為豐富的人生閱歷且筆耕不輟，至今已經出版了多部作品，如《活罪難逃》、《人物誌·華萊士》、《百年婚戀·蔡元培》、《百年婚戀·辜鴻銘》、最近的力作《微力無邊》、《企業微博管理手冊》等。這樣一個傳奇人物，因為專門研究基於微博的各種營銷策略被很多人稱為微博的營銷教父。

在今日頭條APP上，杜子建帶領自己的團隊發表了關於互粉首因效應的看法，提出發布的內容要讓人喜聞樂見、賞心悅目，站在營銷的角度怎樣利用好今日頭條這個相對有活力的平台，在短短的十多天時間今日頭條APP上掀起了一股「杜旋風」，可謂新的「杜子建效應」。當然，對於每一個在今日頭條APP上懷揣一定夢想的頭條號作者和用戶，都想儘快將自己的粉絲數量漲上去。在杜子建的倡導下，大家採用點贊、評論、轉發等等方式引起對方（內容提供者）的注意，然後通過互粉的方式，大家都擁有了相當數量的粉絲。這對於新手而言，儘快度過新手期，實現轉正，然後獲取未來相應的收益，顯然有很大幫助。

然而，在互粉的過程中出現一定數量的殭屍粉，除了點個關注之外，此後再也沒有任何的操作；還有的用戶只希望被關注，而不想去關注別人。同時，在這樣一種看似喧囂的背後，沒有多少可以稱得上優質的內容。是否通過新手期，今日頭條APP採用的是頭條指數來衡量新手創作的內容和互動情況，尤其重要的是內容創作的垂直度。這樣一個剛性要求，就明確地要求新手需要花更多時?間重視內容的創作質量。

在當前的粉絲經濟環境下，為了能夠長久和真正地將內容做好做下去，不僅需要自己的行動和真心互粉，更迫切的是需要提高內容的質量，從視頻、悟空問答、文章等多個方面提供優質的原創內容，讓大家都賞心悅目和喜聞樂見。只有認識了這些，我們才能更好地走下去。

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