星野酒店推全新品牌 口號是「享受城市旅遊樂趣」

「單純住宿的商務飯店很無聊，高級飯店又太昂貴了，我們現在需要的是可以享受城市旅遊樂趣的飯店。」星野酒店旗下所有已有品牌都與商務、奢侈沒太大關係，更注重的是將地區歷史、文化和自然環境相結合，可以說是日本高級旅館業中的奇葩。這次，星野酒店也和此前的安縵一樣，也準備開城市酒店了。

星野的新品牌叫OMO，董事長星野佳路在日本接受採訪時對它進行了全面解讀，「儘管每年有140-150萬遊客入住星野集團下屬設施，但我們在城市沒有據點，無法向顧客提供服務。我們不能坐視這種情況繼續下去，這是我們決定進軍觀光領域的原因。「選址於都市中心地帶，主要受眾是以觀光為目的而入住商務酒店的客戶群，不同於那些普通商務酒店，OMO會為旅客提供全新的都市觀光旅程線路，預計在今年首先在旭川和大塚兩地開設新品牌，而價格也是比星野旗下有名的「虹夕諾雅」、「界」品牌要便宜的多，才5000日元(約合人民幣300元)。

以橡木裝飾的公共大廳

雖然是在城市水泥中，但旭川的這家酒店，裝修風格依然沒有遊離於星野的水平之外。公共大廳直通街道，陽光透窗灑下，在旅途中也能感受到在家裡客廳一樣自在的空間，白樺木特製矮桌看起來設計感十足，但是又能變幻造型。客房混合了充滿日式要素的「櫓」(木造高台)，有效利用了牆壁收納和垂直的空間，餐廳每個時段都有不同風味提供。旭川的OMO酒店位於北海道正中心，而大塚OMO酒店臨近地鐵站，搭乘JR山手線直達新宿、涉谷、品川等熱門地區。

這種選址方式和裝修模式，和此前開在東京的那家安縵酒店如出一轍。依然是著名建築設計師Kerry Hill操刀，位於大手町金融區，將傳統日式風格完美融入現代風潮中。室內也是大面積的落地窗戶，能讓陽光灑進房間，木質裝潢在夜晚看起來又開闊溫暖。

日本全國旅館的入住率是37%，星野集團旗下的酒店入住率高得多，比如「界?鬼怒川」這家店入住率達到了73%。對於酒店發燒友來說，星野的多家旅館常年在他們的必去榜單之上。對於這個與星野其他品牌有所區別的新成員，消費者們在擔心入住體驗，星野集團內部調查表示，「住客對於商務酒店的便利性沒有什麼特別不滿的地方，但是旅行期間入住商務酒店後還是會莫名其妙情緒低落。」星野佳路表示，要用星野一貫的服務標準來打消疑慮，獲得城市觀光的市場份額。

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