音樂連接愛 QQ音樂發布8億用戶2018開年音樂故事

2月28日，國內領先的數字音樂平台QQ音樂以「音樂連接愛」為主題，在北京三里屯太古里精心打造了一個「QQ音樂·站」，現場舉辦了一場音樂故事會，並發布了2018年QQ音樂用戶春節聽歌動態。QQ音樂不僅擁有8億海量用戶，還通過關注用戶春節過後返程再出發這一時段的情感變化，將中國年輕一代節後返程時和家人互道珍重的時刻濃縮成四部音樂故事短片。通過這四部治癒效果絕佳的短片將愛升華，用溫情的故事和音樂在溝通中傳遞的情感，用音樂連接愛，溫暖每一個為夢想、生活奮鬥的人。四部短片與返回工作城市的人們很快產生了強烈共鳴，並在網路上流傳開來。

路人紛紛在「QQ音樂·站」互動體驗區留下新年願望

騰訊音樂娛樂集團QQ音樂業務線市場部總經理陳菲菲女士、QQ音樂業務線內容高級總監古珺姝女士、QQ音樂業務線市場部高級總監李旭先生出席了本次活動；情感專家蘇芩女士、音樂策劃人白鴻程以及百餘名媒體在音樂故事會現場共同討論了這一現象背後的社會意義和音樂價值所在。QQ音樂希望通過這次活動傳遞給人們：音樂不僅僅是情感的表達，更是溝通的橋樑，說不出口的，帶不走的，忘不掉的，都在歌里——音樂不僅僅能消除隔閡、溫暖人心，更能給我們勇氣，讓我們在新的一年開始，縱使帶著家人的不舍，卻依然有勇氣在相聚後再出發，去為自己的理想奮鬥。「其實這四段故事，是我們8億用戶故事的縮影，更是每一個中國人春節後經歷的過程，」騰訊音樂娛樂集團QQ音樂業務線市場部總經理陳菲菲表示，「我們希望通過來源於用戶的『音樂連接愛』的四段音樂故事，詮釋QQ音樂的品牌理念：每段人生，都是故事，每一首歌，都是人生。你愛的歌里記錄著你的生活，聽懂了你愛的歌，也就懂了你。在QQ音樂，不僅聽你想聽的歌，更讀懂你的故事，分享你的心情。」

2018年春節QQ音樂用戶聽歌動態還顯示，儘管大家一直在嘴上說年味變淡了，但在春節期間，用戶最愛的歌曲還是春晚經典歌曲和春節期間大熱的賀歲檔主題曲，如《捉妖記2》、《唐人街探案2》以及《西遊記女兒國》主題曲等。此外，在春節期間用戶在評論關鍵詞方面，大多以「快樂」、「加油」和「新年」等情感向為主，來表達對新的一年的美好期待。

QQ音樂還發現了一個有趣的現象——00後用戶的崛起。春節期間聽歌用戶年齡數據中，00後佔比高達47.68%，90後和80後佔比45.24%。90、00後成為春節期間當之無愧的聽歌王者。這組數據也表明，平時的90後80後聽歌更多，00後平時忙於學業，但春節期間有更多時間聽自己愛聽的歌。

當21點到24點成為人們一天中最放鬆的時刻，QQ音樂還觀察到了用戶過節期間睡前聽歌風格。令人意外的是，春節期間睡前聽歌風格與節後返程睡前聽歌風格所形成不少的反差：一部分用戶在回鄉期間用澎湃的搖滾表現自己放假回家的愉悅，相對應的，返程期間則開始聽淡淡的民謠。正所謂見微知著，這些都從側面說明了大家在假期和工作後對音樂不同的需求。音樂已經成為大家情感的一個連接點。

上線24小時 春節音樂故事全網播放量突破6000萬次

中國人心中的春節，是圓滿，講出來的故事也多與「團聚」有關。今年春節，QQ音樂聚焦春節的返程話題，用四支短片講述了「中國人的春節故事」：音樂不再是簡單的曲調，它變為解開心結的紐帶，消除了兒女與父母之間的隔閡、聯通了母親與孩子之間的思念、勾起老同學之間的回憶。含蓄內斂的人們，在最後的離家時刻，藉助音樂的形式將感情徹底釋放出來。由於準確切中了返程後人們的情感痛點，視頻引發了網友的強烈共鳴，並在上線24小時內，全網播放量超過6000萬次，收穫用戶評論超過3萬餘條。

音樂策劃人白鴻程先生與情感專家蘇芩女士

共同探討「音樂連接愛」系列視頻背後的社會意義

打造「立體」泛音樂生態圈 傳遞音樂正能量

懂用戶的產品才能造就持久的影響力。

從開年的紐約時代廣場跨年演唱會，到刷爆朋友圈的「零點行動」；從合作國內重磅音樂綜藝《歌手》，到與數部賀歲片的強強聯手；從傳承敦煌音樂，到攜手故宮合力打造「音樂創新大賽」，QQ音樂正針對消費者娛樂體驗形式的多元化發展和不斷增長的娛樂消費需求，不斷在線上、線下兩大路徑積極探索，深入洞察用戶心聲，並不斷引領音樂正能量。

憑藉對8億用戶的持續關注和體驗的提升，QQ音樂正在構建以內容為核心、以大數據和互聯網技術為推動力的「立體」泛音樂生態圈，並將音樂場景化、全面提升用戶音樂體驗納入其中。QQ音樂的目標不僅僅是要打造一款懂用戶的好產品，更要有互動更走心的體驗活動，持續挖掘社會價值，傳遞音樂正能量。

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