商業插畫的藝術表現！

文/付玉霞 付晨

商業插畫中，富於創造性的構想想要找出相應的表現形式較難，有些題材往往只有某一特定的藝術形式才能得到最佳表現。絕佳的創意，最終要通過某種藝術形式表現出來。現代插畫一般採用直接展示、矛盾對比、合理誇張、引發聯想、詼諧幽默、象徵比喻、感情渲染等手法來表現。

商業插畫中，富於創造性的構想想要找出相應的表現形式較難，有些題材往往只有某一特定的藝術形式才能得到最佳表現。現代插畫一般採用直接展示、矛盾對比、合理誇張、引發聯想、詼諧幽默、象徵比喻、感情渲染等手法來表現。

直接展示

直接展示一般是將內容直接不加掩飾地展示出來。具有真實、可信、直觀的特點。這一方法充分利用攝影或繪畫的寫實表現能力，細緻刻畫和著力渲染產品的形態、色彩、質地，在商品包裝、產品介紹當中最長採用。

矛盾對比

對比是一種趨向於對立衝突的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現。把矛盾的兩方面並列再一起，就是對比。大小、強弱、粗細、美醜、曲直等等這些矛盾兩方的某一方面，被放在突出的位置，它的特點就顯現出來了。

對比本身，也與和諧構成一對矛盾，在運用對比手法時，亦要考慮和諧。只有對比沒有和諧，那麼作品往往鮮明性、突出性有餘，和諧平衡性不足，從而讓人容易產生單調、生硬、雜亂無章的感覺。對比的手法是多層次、多方面的。內容中存在著對比，形式上也存在著對比。

合理誇張

誇張是藉助想像，以現實生活為依據，對被描繪的對象的某種特質驚醒誇大處理，加深擴大這些特質的藝術手法。誇張把平淡無奇的事物作藝術化的處理，化平淡為神奇，把原物的形態和大小等耳針，利用變形或比喻求得神似，達到既超越實際又不脫離實際；既新異奇特又不違背情理的境地。誇張要注意適當的尺度，要以顯示生活為依據，並受人們對現實生活感受的制約。做到出乎意料之外，又在情理之中。

引發聯想

聯想的規律可分為四類：

接近律 -- 利用事物在時間或空間上的接近關係，由一事物聯想到另一事物。

相似律 -- 利用事物在現象和本質方面的類似之處，由一事物聯想到另一事物。

對比律 -- 利用事物內在的對立統一關係，由一事物的因果關係，由一事物聯想到另一事物。

因果律 -- 利用事物內在的對立統一關係，由一事物聯想到另一事物。

插畫藝術的聯想，需要豐富的生活積累和廣博的知識作為基礎，聯想的翅膀才能騰飛。同時需要有一定的誘導方向和範圍，不能漫無邊際。這是插圖的商業屬性所確定的。

詼諧幽默

詼諧幽默是以輕鬆戲謔但又含有深意的笑為主要審美特徵的藝術表現手法，再對審美對象採取內庄外屑態度的同時，揭示事物表面所掩藏的深刻本質。它往往運用饒有風趣的情節、滑稽的形象，把某種事物的矛盾衝突戲劇化，或無線延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。

幽默引發的笑是一種友好、安全、平等、輕鬆的表示。「當觀眾被幽默廣告『注入一點瘋狂的幻想』的幽默情景所逗樂的時候，他們的心理就處於一種積極的興奮狀態。這種感官機能的適度興奮，尤其是當人們忘情大笑的時候，就在心理上撒除了對廣告的防線，此時便最易受到廣告的影響而『樂而受之』。於是觀眾就在一種輕鬆愉快的心境先完成對廣告的商品或服務的認識、記憶、選擇和決策的思維過程。」

象徵比喻

象徵是用具體事務去表示某種抽象概念或思想感情。作為一種表現手法，它用象徵物和象徵的內容在特定經驗條件下的類似和聯繫，使後者得到強烈的表現。前面論述過，圖形是沒有語言障礙的世界語。「圖形文化」它綜合了繪畫、文字、符號的美學原理和價值功能，可以將無形的概念、意識、思想，甚至音響、氣味等都化作動人的形象，取得百聞不如一見的效果。象徵手段的運用，更能使圖形具備超越語言障礙的能力。

感情渲染

感情渲染主要通過對環境或景物的描寫來烘托形象，加強主題的藝術效果，增加商業插畫的形象性和感染力。人有七情：喜、怒、哀、樂、恨、憂、苦，而商業插畫的抒情面相對較窄，多限於喜、樂等美好的範圍。藝術的感染力最有作用的就是感情因素。以美好的感情來烘托主題，就能使作品具有感染力。

景物的自然美，不僅具有自然屬性，而且具有社會屬性。高山使人感到威嚴，大海使人感到廣博；白色使人聯想到純潔；紅色讓人聯相到熱烈，綠色讓人聯想到生機盎然。客觀事物的形象與色調，有著強烈的感情色彩，因地域、民族等因素的不同，人們的理解就會存在差異。巧妙、有效地將景物的自然屬性與社會屬性相結合，藉以烘托主題，以情托物，就能獲得良好的效果。在商業插畫中，對化妝品、首飾、服裝、食品等商品的宣傳中，這種手法最為常用。

商業插畫的表現形式、手段、技術也不斷地在推陳出新。一方面，是為了滿足現代人的審美多樣化的需要，另一方面也為插畫家拓寬了自由的表現空間。就拿表現手段來講，從最初的木刻，發展到今天的水粉、水彩、油畫、攝影、馬克筆、噴筆、電腦。可以說，今後的表現形式與手法，會越來越成熟和多樣。處於競爭時代的插畫家們都希冀在手法上、風格上熔鑄自己的鮮明個性。

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