娃哈哈稱「漲價文件」系偽造，但有分析稱「變相漲價很危險」

近日，一份落款為杭州娃哈哈集團銷售公司的紅頭文件在網上流傳，文件內容顯示，3月1日起，娃哈哈將對旗下茶、果汁、快線、激活、紅飄水五大系列產品的供貨價進行調整，並規定了每瓶產品的最低零售價分別不得低於3元、3元、4元、4元、2元。

2月26日，澎湃新聞記者諮詢娃哈哈集團宣傳部，得到的回復是，這份流傳頗廣的紅頭文件系偽造，娃哈哈集團銷售公司並無文件上所使用的印章。

但該人士指出，公司確實取消了部分產品的促銷政策，涉及產品包括營養快線、茶、果汁等。

「公司只會參與中間環節的價格調整，終端的產品價格是由市場決定的。」前述人士對澎湃新聞記者說。

對此，中國食品產業分析師朱丹蓬認為，娃哈哈即使沒有直接控制終端價格，其取消產品促銷政策的行為本身就是在變相漲價了，而主力市場在三四線城市的娃哈哈，在產品沒有升級、渠道價差壓縮的背景下漲價，是非常危險的。

今年以來，消費品漲價勢頭明顯。1月以來，青島啤酒、雪花啤酒均已公布價格上調計劃，連「一瓶難求」的茅台也宣布提價。除了酒類以外，康師傅、統一也公布了部分要價格上調的飲料名單。至於漲價原因，企業多歸為原料上漲。

但除了原料價格的上漲外，娃哈哈還面臨產品結構方面的問題。

據稱，娃哈哈目前有150多個飲料單品，但明星產品仍然是營養快線、純凈水等，但這些產品主打的市場已經開始局限在三四線城市，而在一二線城市遇冷。並且，在三四線城市面臨消費升級趨勢之時，這些產品的優勢也正在被同行新秀趕超。

歐睿諮詢數據顯示，在2014年至2016年這三年間，娃哈哈明星產品營養快線的銷售額分別為153.6億元、115.4億元、84.2億元，每年都在縮水，且幅度較大。

作為中國最知名的民營企業之一，娃哈哈鼎盛時期銷售額曾接近800億元，公司掌舵者宗慶後曾坐上中國內地富豪榜首富的位置。但對於資本市場，宗慶後曾多次公開表示，娃哈哈「不差錢」，所以對上市不感興趣。

但是在去年11月，娃哈哈舉行30周年慶典期間，宗慶後的這一想法有所改變。

當時，他向澎湃新聞記者表示，娃哈哈「經營很穩定，不僅不缺錢，還有大量存款，而且每年都分紅」，但他也承認，自己發現「上市以後會加快企業的發展，今後在適當時候也會考慮上市」，但他並未透露任何時間表及上市具體途徑。

近些年，娃哈哈還是一直在努力拓展主營業務之外的板塊。公司在2002年就宣布進軍童裝市場；2010年，娃哈哈又開始做奶粉；2012年，娃哈哈打造城市商場綜合體——娃歐商城；到了2013年，公司又決定投資150億元做白酒（主要是醬酒）。但這些嘗試取得的成績遠遠無法與主營業務相比。

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