在4A實習是一種什麼樣的體驗

最新 03-01

本人之所以要去一家廣告公司實習，既是興趣也是偶然。首先專業相關，數字營銷對我是一個蠻有誘惑力的領域。然而按照我豐滿的課表，根本無法滿足大多數公司每周三天持續三個月的要求。

剛好一家4A數字代理公司當時正在缺人，我也向他們說明了雖然只能去一兩個月，但是寒假可以全勤，就讓我去上班了。可見，撿漏是多麼重要。

也就只有在上海這種大城市，才有真正的4A，廣告人才會得到更真實的認識。穿梭於大街小巷，在水泥柱，公廁牆上，井蓋上刷各類小廣告的，在商場，街角路口給行人遞樓盤宣傳單的，或者是設計那類大紅大紫大綠的店面招牌的人，在村頭王二嬸李大叔的心中，就等於「做廣告的」。

這次實習也算是我在真實的廣告行業的初體驗。

去之前我沒既看過《一個廣告人的自白》，也沒看過《定位》，沒學過設計也不精通PS，事實證明壓根我也用不到。我的職位是最AE (Account Executive 客戶執行)實習生，屬於客戶部。公司還有創意部(Creative,包括美術，文案和流程)，製作部(Production)，策略部(Planning)，媒介部(Media)，技術部(Tech)，等等。

客戶部主要是扮演客戶和其他部門的橋樑，外有甲方爸爸這不行那要改，內有拖延症文案現在沒空改天再弄。

通常幾個部門裡專門服務某家客戶的人（主要來自客戶部）會組成一個團隊。

雖然實習時間短，但我接觸的東西比較多，一開始最忙的時候，看到右下角的微信消息提醒心兒都會狠狠一顫啊。在學校里一周學完一學期的油膩大學生，終於感受到死線逼近卻無能為力的絕望。

接下來具體談談我的工作內容和一點微小經驗：

製作PPT報告

包括每個月的競品分析和日常營銷活動的報告。學校上課也經常需要做PPT，但是工作中給的時間更緊張，有時候一兩個小時就要做出來，臨時的PPT任務更是殺個措手不及。同時，在模板，字體字型大小，甚至圖文排版上客戶可能有自己的要求，一開始就要確認好再開始做。

編輯創意簡報

簡報（Brief）是客戶部需要創意部或製作部做東西時，寫的書面需求，需要寫清項目的背景，客戶具體要求，他們要提供的物料等等。說白了就是告訴寫文案的，P圖的，做視頻的人客戶要什麼，給他們參考的效果，還有日期節點等。簡報表述的邏輯簡單清楚會給自己和對方省很多事兒。

查找和篩選圖片

在合作網站上找圖，推送配圖，主視覺效果圖。如果是圖片篩選需要一點審美（和客戶及Leader審美一致的審美…），所以悄悄關注一下他們喜好的圖片風格，有用上的圖自然不錯，被嫌棄了也莫糾結，畢竟自己主要是一個幫幫忙的角色（對，搞砸了就這麼安慰自己的）。

撰寫簡單的文案

給我的文案任務是比較簡單，畢竟我也不是專門的文案實習生，更多地是讓我翻譯文案。不知道是不是工作性質所致，負責這一塊的Leader是一個比較健談愛玩的人，我交完任務會和我聊上幾句，我從她那盜了不少微信表情包。寫東西會讓我寫得social一點,可能我的文風太悶騷。

文案和新聞翻譯

有道翻譯大法好。對，比谷歌翻譯好。雖然嚷嚷著自己過了筆譯二級，但其實做不到徒手翻譯，囧。每次給我一篇文章，我都是打開有道，谷歌，百度三個翻譯網站，文章分好段落，先丟進有道，複製粘貼，然後手動改，谷歌百度做輔助。百度翻譯的例句里經常能找到驚喜。這種機器翻譯會錯很多，但是還是比我徒手翻快，改好了質量還不錯。

收集數據整理製表

收集客戶微信公眾號後台每周留言，分類，製作成FAQ表格。除此之外，還有臨時需要整理的其他表格，比如公司參加廣告比賽需要的比賽信息，客戶產品信息變更，WIP（進行中的工作）等，要會一點EXCEL的操作技能，但要求不高，重要的是信息收集篩選提煉的能力。

上面這些工作跟那種展示一個精彩的策劃方案，當場亮瞎客戶挑剔雙眼的情形相比，畫風十分樸素，畢竟我跟巨巨們的水平差的也有點遠。單是全英文會議就看得我一愣一愣的。

不過實習生能夠學到多少東西，除了一點點運氣，真的是看個人的態度和表現。在小事細節上先做好，例如文件命名，郵件抄送，別人才會把更重要的東西交給你試試。從被動搬磚到主動搬磚，下一次就可以砌一砌牆。