三星高端電視市佔率大降，押注QLED是敗筆？

三星電子(Samsung Electronics)連續11年蟬聯全球電視市場銷售冠軍，然而2017年卻在售價高於2，500美元的高端電視市場失利，市佔率跌破20%，象徵三星的市場領導地位動搖，且電視事業的獲利性同樣堪慮。

據韓媒朝鮮日報報導，市調機構IHS Markit的資料顯示，2017年售價在2，500美元以上的高端電視市場中，Sony以37%的市佔率排名第一，樂金電子(LG Electronics)以33%緊追在後，三星電子則以18.5%排名第三，幾乎只有Sony的一半。

業界認為三星沒能在2017年底的黑色星期五購物節發揮以往的品牌影響力，使第4季高端電視的市佔率低於10%是最大敗筆。一般而言，由美國吹起的黑色星期五購物節影響力，幾乎可左右電視業者全年的銷售表現。

有不少專家認為，三星在高端市場敗北的最大問題是產品策略未符合市場趨勢。三星與樂金自2010年代開始發展OLED電視技術，但2013年三星毅然放棄OLED電視事業，改以量子點(Quantum Dots)技術另覓出路，樂金則持續投資研發，設法降低生產成本。

樂金電子在事業推展初期同樣不順利，雖然OLED電視有優異的色彩表現，減少背光模組使產品更為輕薄，但生產成本居高不下，產品價格自然無法平易近人。2013～2014年樂金電子推出的OLED電視售價，甚至比LCD電視的兩倍還高。 直到2016年生產OLED面板的樂金顯示器(LG Display)成功提高技術能力，讓產線良率維持穩定，降低生產成本，終於使樂金電子的OLED電視價格逐漸降到消費者較易接受的水準，目前已與高端LCD電視的價位相差無異。

Sony早在2008年就曾推出全球第一台OLED電視，但當時市場反應不佳，之後未持續發展。2016年樂金電子的OLED電視在高價位市場傳出捷報後，Sony再度加入OLED陣營，向樂金顯示器購買OLED電視面板，並從2017年擴大產品陣線。

2017年Sony、樂金電子的電視事業營業利益率屢次刷新紀錄，反觀三星用來與OLED電視對抗的量子點電視，在市場上已經銷售數年仍未取得穩定地位，2017年特別以QLED作為量子點電視的品牌名稱，但QLED品牌策略也無明顯效果，高端市場佔有率持續下滑，連同電視在內的家電事業營業利益率停留在3%左右。

在2018年初的美國消費電子展(CES)上，三星電子展示146吋Micro LED電視The Wall，似乎有意以新技術進軍高端市場，但業界普遍認為時機尚未成熟。Sony是全球最早商用化Micro LED顯示器技術的業者，至今仍未將Micro LED技術應用到一般消費市場。

Micro LED顯示器最大的問題也在生產成本過高。Sony與三星一樣採用Micro LED模組方式組成顯示器，但每個模組的成本高達4，000～5，000美元，以數十個模組製成大尺寸電視時，光成本就要好幾千萬韓元。

韓國業界表示，三星與Sony的Micro LED技術略有差異;Sony製造的Micro LED顯示器是商業用途，若無法找到讓成本大幅降低的方法，難以生產上市。要讓Micro LED技術在消費市場商用化，必須找到可突破瓶頸的新技術。

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