Spotify 申請上市：蘋果很厲害但我們不服

圖片來自TechCrunch

2018年3月1日，音樂流媒體服務平台Spotify正式申請上市，並遞交申請文件。

據外媒報道，這些公開文件表明，Spotify目標進行最多10億美元IPO募資，但這件事目前只是個佔位符，實際上，公司原本計劃在沒有標準籌款計劃的前提下上市。

換話句話說，Spotify並沒有計劃在股票市場上直接售賣自己的股票，相反，此次「直接上市」事件或將導致現有股東（如員工與投資者）向股市投資者售賣股票的系列交易。Spotify 公開文件甚至直接承認，這個不尋常的上市過程是「危險的」。

據外媒CNBC今年1月3日報道， 消息人士稱，Spotify 原本計劃在摩根士丹利、高盛和艾倫公司的協助下, 於2017年第四季度或2018年第一季度在紐約證交所直接上市。同時，該消息人士補充稱，Spotify 在去年第四季度一直試圖以保密方式提交文件, 但遲遲沒有得到證券交易委員會的許可。

CNBC當時稱，一旦Spotify 獲得批准，便有資格遞交F-1文件——為外國私人發行機構準備的首次發行證券標誌。

另據外媒AXIOS報道，年初Spotify 曾因盜版被起訴16億美元，為機密文件增添了新的風險因素。同時，AXIOS 引用了一些不具名消息來源稱, Spotify 是在12月遞交了IPO 文件。

另據路透社報道稱：直接上市系一種非常規上市方式，它不需要籌集新資金即可進行IPO， 幫助一家公司減少通過華爾街銀行或經紀人承銷公開發行要約的需求。同時也使得投資者只能通過公開市場購買股票, 而不需要預先確定價格。

此外，據雷鋒網了解，此類公司需要將其在紐交所（NYSE）普通股代碼設為「SPOT」。

Spotify作為全球最大音樂流媒體公司，一直以來將科技巨頭蘋果公司與亞馬遜作為主要競爭對手。據雷鋒網了解，這家瑞典公司在其提交給證交會的SEC 文件中表示，其2017年收入為49.9億歐元(合49.9億美元) , 而去年同期為29.5億歐元(合36億美元)。 其營運虧損從去年的3.49億歐元(合4.26億美元)擴大到2017年的3.78億歐元(合4.61億美元)。

目前，Spotify 在60多個國家均有業務, 擁有7100萬高級用戶與1.59億月平均用戶。

同時，路透社強調，一家公司計劃在首次公開募股時籌集的資金數額通常只是一個佔位符。

圖片來自外媒CryptoCurry

實際上，Spotify 與科技巨頭公司之間的競爭一直在進行著。

據外媒The Guardian2月20日報道，Spotify 當時正在研發一系列名為「分類定義」的硬體產品，並準備啟動生產流程。

該記者根據去年一則招聘廣告推測，Spotify 打算建立一個類似於Pebble Watch, Amazon Echo 以及 Snap Spectacles的硬體類別——2017年4月, 一位Spotify 高級產品經理髮布一則廣告, 呼籲招聘一位專家"定義與互聯網相連的硬體(和)軟體的產品需求"。同時，新僱員將負責管理新產品的供應鏈, 表明該公司已準備好很快開始生產過程。

一般來說，流媒體服務很大程度上依賴於通過第三方向用戶傳遞服務，但Spotify 的連接功能允許包括亞馬遜 Echo 、索尼PS4, 以及寶馬7系列等產品直接從雲上提取流媒體服務。

作為硬幣的背面，該功能也必然使得Spotify 面臨來自部分製造商的壓力，後者不希望將Spotify 的連接功能直接嵌入自己的產品中。尤其是蘋果公司，不論是在 HomePod上，亦或是 Apple Watch ，蘋果均不支持Spotify 的重播功能。儘管如此，Spotify 用戶仍舊希望可以通過手機上的HomePod與AppleWatch 應用，來使用Spotify 的流媒體服務，但功能受限。

許多評論家認為，HomePod上缺少Spotify 服務將成為一個癥結，《衛報》塞繆爾?吉布斯(Samuel Gibbs)評論稱，對於許多人來說，Spotify 服務的缺失，將成為交易殺手。

另據《華爾街日報》報道，面對Spotify 的全球領先地位，蘋果音樂宣稱將於今年6月，取代其地位，但僅限於美國區域。

圖片來自TechCrunch

面對巨頭科技公司窮追猛打，Spotify 一方面承認面臨的風險，同時對蘋果公司在App Store 方面的優勢予以充分肯定。

據TechCrunch報道，Spotify 目前遞交的直接上市申請，暴露出其挑戰蘋果與谷歌服務而面臨的風險。

例如, 蘋果公司通過App Store 嚮應用程序收取訂閱收入的一定百分比， 同時,從訂閱者那裡獲得100% 訂閱收入。

此外，蘋果公司可與其 iOS 設備直接整合, 並擁有大量品牌識別功能。儘管 Spotify 提供規模龐大的服務，並聲稱自己擁有1.59億月活躍用戶和7100萬高級用戶, 但據雷鋒網了解，截止到2018年2月, 蘋果已擁有3600萬付費用戶。

對此，Spotify 在其申請材料中坦陳——

• 我們現在和未來的競爭對手確實擁有更高的品牌認知度, 並與音樂以及其他內容許可方及移動設備製造商建立更為穩固的關係, 擁有更多金融、技術與其他資源, 以及更先進的技術, 更多市場經驗等。

• 此外, 蘋果和谷歌也均擁有自己的應用商店平台, 並從中收取購買費。但這些費用並不是針對他們自己的應用程序而收取的, 是為自己創造一個對抗我們的競爭優勢。

• 隨著互聯網點播音樂市場以及移動設備與連接設備市場規模的不斷擴大, 新的競爭對手、商業模式與解決方案將會出現。

從Spotify 的觀點中可以看出，它充分認可蘋果公司與谷歌在應用商店方面的優勢，但同時透露出，隨著市場規模的不斷擴大，任何變數與新的競爭者均有可能出現。雖然蘋果音樂正在穩步增長，但Spotify 目前仍是其發展道路上的威脅之一。

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