互聯網廣告違法案件佔八成 上海工商「嚴盯」自媒體

利用微信公號進行虛假宣傳、在互動百科上「篡改」內容、用新浪粉絲通廣告推廣，27日上海市工商局公布2018年虛假違法廣告第一號公告。記者發現，互聯網廣告已經成為違法廣告的重災區，查處數佔去年總數八成。

數據顯示，2017年全年，上海工商和市場監管部門共查處各類廣告違法案件5448件，同比增長94%；處罰沒款1.32億元，同比增長54%；其中互聯網廣告案件數量和罰沒款額分別為4384件和9029萬元，分別佔比80%和70%，同比增長146%和95%。

此次曝光的十餘件違法廣告案例，除一件案例為印刷品媒介，其餘案例均涉及互聯網媒介，包括微博、APP、微信公眾號、付費搜索和電子郵件等多種互聯網廣告形式，其中大部分為廣告主利用互聯網自媒體發布廣告。

例如，「腦立方」是利用張貼海報、擺放宣傳冊、微信公眾號發布信息等廣告宣傳方式推廣其培訓業務，含有「通過本學習法的訓練,達到過目不忘、過耳不忘的效果」「7天記住學期整冊英語單詞」等內容，違反廣告法規定；上海淺橙網路是利用其新浪微博賬號和新浪粉絲通廣告推廣，發布含有「裸貸」事件圖片的廣告；上海心知元電子商務是利用互動百科企業詞條進行宣傳，將臨床醫學報告中「蝦青素」替換為「百齡堂鹽藻蝦青素」、虛構《抗衰老聖典》中相關內容，冒充臨床醫學功效等。

上海市工商局廣告處處長應鈞說，互聯網自媒體的極大豐富，既拓寬了信息傳播渠道，便捷了信息傳播效率，但也加劇了企業和消費者之間的信息不對稱。電商平台和APP的經營者有相應監督責任，對明知或應知違法的廣告有刪除、屏蔽等義務，但更重要的是廣告主企業要樹立誠信意識，守法自律。

(來源:新華網)

(作者:周琳)

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