「長尾效應」是什麼？

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哈嘍，大家好！又到每日不見不散的「輿論知識點」欄目

微信名為「r.k」的小夥伴留言：「可以講講長尾效應嗎?」

當然木有問題，今天就為你解答，是不是很貼心？

長尾效應

長尾效應是由美國《連線》雜誌主編克里斯·安德森（ChrisAnderson）在他的文章中第一次提出。他告訴讀者：商業和文化的未來不在熱門產品，不在傳統需求曲線的頭部，而在於需求曲線中那條無窮長的尾巴。」

百科的定義：正態曲線中間的突起部分叫「頭」；兩邊相對平緩的部分叫「尾」。從人們需求的角度來看，大多數的需求會集中在頭部，而這部分我們可以稱之為流行，而分布在尾部的需求是個性化的，零散的小量的需求。而這部分差異化的、少量的需求會在需求曲線上面形成一條長長的「尾巴」，而所謂長尾效應就在於它的數量上，將所有非流行的市場累加起來就會形成一個比流行市場還大的市場。

長尾效應本是經濟學領域用來描述用戶需求的正態曲線，用頭尾來區分需求集中一致的紅海市場和需求分散數量龐大的藍海市場。輿情研究中，長尾效應主要用來解釋輿情事件在多種因素影響下周期拉長，影響不斷綿延。

比如薛之謙前女友微博爆料事件，本來李雨桐的影響力並不足夠大，而隨著數以千計的「長尾輿論」即普通網民對此事件的關注以及回複評論，無形中在極短的時間內發生強大的「聚合效應」，強大的網路輿論就這樣形成了，使得薛之謙不得不出來進行回應。如果沒有網路的「長尾輿論」，即使「輿論領袖」多麼強大和權威，無論如何振臂高呼，響應者也會寥寥無幾，最終不過是「曇花一現」罷了。

而普通網民作為輿論監督的尾部，事實上一直邊緣化存在，但自媒體時代，由於微內容的傳播和集合成本迅速降低，無數的內容碎片和渠道碎片集結成一條無窮長的長尾，網民草根聲音通過聚合形成強大的話語場和傳播效力，網路輿論監督的長尾效應得以凸顯。

今天的「長尾效應」對您是不是有很大啟發？你還想了解什麼輿論辭彙，歡迎評論區留言~

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