區塊鏈加速落地文娛產業！你再不關注，就真OUT了

2018年開年，真格基金徐小平有關區塊鏈的微信截圖被瘋傳，而近幾天「3點鐘區塊鏈群」中的蔡文勝、帥初等大佬言論再度刷爆朋友圈，區塊鏈似乎並不是處於產業發展曲線中的回落低谷，反而正值風口。

陳瑩 / 文

目前，區塊鏈技術得到的全球風險投資規模已逾10億美元，同時全球諸多知名的巨頭企業紛紛加速布局區塊鏈技術。2016年區塊鏈技術被列入國務院《「十三五」國家信息化規劃》。在學術界和實業界，中國分散式總賬基礎協議聯盟等機構先後成立。聚焦區塊鏈的媒體機構、自媒體也在飛速增長，資本趨之若鶩、媒體大聲疾呼，種種跡象表明，區塊鏈的應用價值正得到高度關注並飛速發展。

在文化、娛樂產業中，區塊鏈也在快速發酵。目前，市場上已經湧現出區塊鏈+視頻、區塊鏈+社交、區塊鏈+直播、區塊鏈+粉絲經濟、區塊鏈+廣告、區塊鏈+遊戲等一系列產品。

在國內，BAT等巨頭積極布局，阿里巴巴以43件專利數名列2017全球區塊鏈專利榜首，騰訊上榜TOP30，標榜all in AI（人工智慧）的百度則並未進入前30名。

還有一些深耕技術的大公司不容忽視。新三板上市公司太一雲科技已於2017年與國家版權局建立戰略合作。上海萬象集團旗下的萬向區塊鏈實驗室，自2015年起每年9~10月都會舉辦區塊鏈全球峰會，該峰會已經成為區塊鏈行業內國際知名度及參與度最高的盛會之一。

2017年，伴隨著比特幣價格飆升，其他上市企業聞風而動，紛紛上馬區塊鏈新產品，迅雷、人人、安妮股份等區塊鏈概念股也借勢大漲。2018年，美圖、網易等公司先後高調進入區塊鏈大潮，美圖發布白皮書，網易上線了一款遊戲卻又緊急叫停。百度緊接著發布了區塊鏈遊戲「萊特狗」，免費領取的分銷模式在朋友圈瘋傳。而就在前幾天，疑似由遊戲巨頭藍港互動開發的區塊鏈遊戲「捉妖記2」也正式上線。

視線回到內容產業，區塊鏈+版權仍然是應用最多的方向。錨定IP、版權的產品越來越多，市場上已經有紙貴、原本、億書、未來版權、閱鏈中國、版全家等產品嶄露頭角，其中不乏已經獲得資本青睞的。與此同時，還有更多創業者以此為創業方向爭相湧入。

IP與泛娛樂產業天然鏈接，以文學IP為源頭延伸至影漫遊的價值鏈條在區塊鏈行業也同樣可以看到蹤跡。開拍網創始人梁羽投資星鏈StarChain，認為區塊鏈能夠打造出一個全新的娛樂生態圈。而起初聚焦IP認證、確權的紙貴科技，也在逐漸將業務延伸至IP全產業鏈開發，並已孵化出一些影視作品，與喜馬拉雅FM、企鵝影業、中國劇本網等機構建立合作。目前，已在紙貴登記確權的文字作品數8萬餘個、音頻3萬餘條、圖片超過5萬張、視頻超過2萬個。類似這樣的創業公司還有ValueCyber等。

作為國內較早將區塊鏈+文娛作為創業方向的應用之一，泛娛鏈面向垂直文娛行業。聯合創始人鄒治龍認為，泛娛鏈最大的優勢在於對文娛行業的理解以及業內資源的聚集，泛娛鏈已經儲備了5000多個網紅、30多個明星，包括數位知名藝人。2018年，泛娛鏈還將拓展公鏈應用生態，並提供購買明星演唱會門票等更豐富的支付場景。

但是，我們也看到，當鏈圈和幣圈分道揚鑣，區塊鏈+文娛的若干創業公司也在分化。有一些將更多精力放在海外市場，成立交易所、快速變現，仍舊耕耘C端。也有一些公司埋頭研發技術，籌謀打通B端。未來版權董事長遲靜超甚至已經做好兩年內持續傾力投入的準備，未來版權的IP登記確權系統預計3月上線。

觀點

張首晟（斯坦福大學終身教授、美國三院院士、中科院外籍院士、富蘭克林獎章獲得者、中華人民共和國國際科學技術合作獎獲得者）：區塊鏈讓一個網路去中心化的時代來臨，到了一個合久必分的時代。人和人之間可以通過區塊鏈回到一種P2P的交流方法，更加神奇的是，人們可以在這個平台上交換價值。價值是一個很難交換的東西。互聯網第一波只是交換信息，但到了第二波希望能夠交換價值，因為價值的核心就是要大家有一個共識。在一個 Distributive System（分散式）系統裡面，達到共識是一個非常難的事情。每個網路的節點都有時間的延遲，計算能力也不一樣。有的計算機有良好的行為，有的計算機確實有一些不良行為。在一個複雜的網路系統裡面，如何達到一個共同的價值，這在任何一個計算機科學裡面也是一直沒有解決的問題。因此計算機科學中有一個 Fischer-Lynch-Paterson 定理，在採取一種完全 Deterministic（固定）演算法的時候，共識是永遠無法達到的，因為這個網路的系統實在太複雜。後來，大家就想到區塊鏈的技術可以把經濟行為加上隨機的數學演算法使得網路達到共識，比如通過計算一個 Hash （哈希）函數的辦法，對共識進行投票，這就是整個區塊鏈上面達到了一個新共識的機制。

薛蠻子（「中國第一天使投資人，到現在已經投資幾十個區塊鏈項目，其中不乏比原鏈、量子鏈、墨鏈等明星項目）：區塊鏈與過去我見過的（技術）革命都不同。過去一切變革都是生產力的改善，而區塊鏈改變的是生產關係。它是最符合人性的東西，它真正賦能予每一個參與者，讓每個人都儘可能主宰自己的命運。僅僅一天時間，「三點鐘無眠區塊鏈」微信群就變成了第一區塊鏈社區，成千上萬人如醉如痴每天用功到夜裡三點。為什麼呢？因為它抓住了一個剛需、一個高頻的痛點，所以一瞬間人們幾乎本能地擁抱了區塊鏈。區塊鏈只是馬拉松的開頭而己，她不是百米短跑，今天熱鬧的公司大多數會完蛋。我們投資者只能謹慎地選擇。過急過快期望年化1000%是不可持續的。

蔡文勝（隆領資本創始人）：互聯網底層技術是0101數字結合組成，區塊鏈是一塊一塊計算區塊搭建起來。互聯網是平面的，區塊鏈是多維的，互聯網疏鬆的，區塊鏈更堅固。互聯網傳遞信息，區塊鏈傳遞價值。互聯網改變信息傳遞和知識獲取，區塊鏈改變價值傳遞和定價規則。區塊鏈不單是技術的創新，更是商業邏輯的改革。所以區塊鏈不是互聯網的升級版本，而是全新的一個鏈條，鏈接一切有價值的事物。

孟 岩（全球最大中文IT社區CSDN副總裁）：區塊鏈說白了是對傳統公司體制，甚至傳統公司思維的一種解構、顛覆，基於現在企業的協作模式要在區塊鏈里得到很好的應用是不太可能的。不同的社區其實擁有不同的價值觀，像一些人喜歡玩遊戲，你不理解他們花幾萬塊買一堆破裝備，但在他們的社區里，這種價值觀很正常。在今天所有的社區都是一元化的價值體系，我們會潛移默化地認同法幣持有者的價值觀，他們認為信息分享不值錢，所以我們努力地寫文章也只能得到點贊，而沒有法幣激勵。區塊鏈的偉大之處就在於，社區可以先用自己的通證把價值觀體現出來，一旦到二級市場和其他的通證交換，形成交換價格，個人對社區的貢獻就得到了價值確認。

曹 健（創客100基金創始人）：目前，區塊鏈在中國，不是被當作改變世界的技術，而是圈錢的工具。很多人都在搶佔輿論的制高點，以區塊鏈之名，行炒幣之實。所以說，在自己被割之前把別人割了，應該是目前幣圈從業人士最現實的寫照。

案

例

視頻網站入局區塊鏈

開發出版的嫁接技術、營銷新商機

2017年，原聯想手機市場部總經理王彥，與來自全球500強企業、一線製作公司和互聯網企業的多名資深人士一起在北京創辦了微邦視庫（即V8視庫）。該公司依託於區塊鏈技術，在國內影視市場對視頻素材需求龐大的時間節點，致力於打造一個正版的視頻素材交易平台，為企業提供互聯網綜合解決方案。2018年3月平台將正式運營。這家初創公司為何在當下入局區塊鏈技術？如何進行市場開發和內容營銷？出版業又有何潛在商機可挖？

王彥（微邦視庫創始人）

近幾年，我國電影產業有了飛躍式的快速發展，影視公司對視頻素材的需求越來越大，有很多關於自然和人文的視頻之前都拍攝過。我們想建成這樣一個平台，可以為影視公司提供適合的視頻素材，將節省大量的人力和資金成本。

我國的圖片市場已經做起來了，如視覺中國等，但視頻素材的平台建設尚未形成規模。相較於國外視頻網站發展成熟的水平，我國的很多視頻內容仍處於版權管理散亂的狀態。

我們經過市場調研和用戶分析，看到互聯網正受到越來越多的重視，消費者閱讀的內容正從圖文轉向視頻，尤其是5分鐘以內的短視頻，這正好符合當下消費者碎片化閱讀的習慣。而且短視頻的創作門檻很低，因此可以說，視頻，尤其是短視頻正迎來新的內容風口期。市場對短視頻素材的需求量很大，有巨大的市場空間。

與此同時，現在市場到了一個機會點，一方面國內對知識產權保護的意識加強，法律和訴訟等方面都更加註重保護版權，社會環境日趨良好。另一方面，我們也看到內容營銷出現爆炸性增長。這些都為視頻平台的發展創造了良好的環境。

我們廣泛搜集整理視頻，將視頻進行數字化、結構化和商品化的處理，供有需求的客戶購買。微邦視庫有一個技術團隊，我們正在搭建一個技術平台，利用AI引擎對視頻內容進行分析和智能識別。底層利用區塊鏈的數字加密技術，使創作者的版權得到一定的保護。同時基於大數據的智能搜索引擎，使使用者能夠快速從海量的素材中，找到自己最中意的素材。

我們將通過以下3個渠道進行內容營銷：一是與包括製片機構、電視台和廣告公司等專業用戶開展合作，提供視頻素材，並與一些互聯網入口和平台共同策劃一些專題；二是與企業合作，尤其是當企業有新品上市時，共同開展內容營銷；三是開發API技術介面，讓任何一位用戶都可以使用，並與平台及時溝通。

雖然出現區塊鏈技術已經有很長時間了，但除了比特幣，它的應用還不多。目前我們在與中國出版集團旗下的中譯語通公司進行洽談合作，希望讓大量的優質內容素材走到廣大消費者面前，同時也將探討共同開發視頻內容的可能性。

我們計劃把中國的關於地理地貌等自然素材做成優質的內容。此外，人文領域，有關中國的歷史、非遺等，如各地的婚禮習俗，都可拍攝成視頻。我們將在平台上對視頻內容進行分門別類，便於用戶查詢和使用。

微邦視庫採取視頻使用者付費、內容創建者與平台分享收入的商業模式，其中微邦視庫只從視頻使用費收入中收取少量的平台管理費，其餘都交給版權方。平台管理費將用於網站運營、內容製作、為創作者提供版權保護等服務的日常開銷。

我們計劃打造一個千萬級的素材庫平台。美國類似的視頻平台發展較早而且相對成熟，其版權環境好於中國。比較而言，我國的視頻平台發展速度更快，互聯網的市場機遇很大。同時，如何與傳統的出版業、出版社在「互聯網＋」上展開合作，也是微邦視庫的關注點，國內的出版社都擁有優質的內容資源和專業團隊，一方面是「＋技術」，充分利用例如大數據、區塊鏈技術進行版權保護和製作升級；另一方面是「＋營銷」，優化傳統出版業的效率和成本，更直接更快速地面向市場和用戶。未來，我們將嘗試與出版社開展製作聯盟、創作聯盟等方面的合作，共享平台資源，融合技術優勢，面向消費者提供更精準的內容服務。（渠競帆/采寫）

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