獲巴展多個大獎，華為M5如何突圍平板市場的「尷尬」？

MWC上歷來新產品層出不窮，這幾年智能手機風頭強勁，成了巴展的一大主角。但今年情況有所不同，在眾多手機的包圍中，華為剛推出的平板M5系列反而成了寵兒。

全球規模最大、發展最快的科技媒體Android Headlines、美國知名科技網站Gear Diary、國際一線科技媒體Pocket-lint授予華為M5平板「MWC2018最佳產品獎」。

獎項雖然不能代表一款產品的全部，但能被多家媒體看中，到底原因何在？尤其是，當前有不少人認為，受大屏智能手機的衝擊，平板電腦的市場正在下滑。華為M5能在「逆勢」中殺出重圍，這更值得行業深思。

喬布斯開創平板市場並讓蘋果iPad大賣是智能手機的小屏時代，那時手機還在3.5/4英寸，平板電腦自然有很大市場。

平板多是用來玩遊戲、看視頻並處理一些移動辦公任務。不可否認，今天的大屏手機以及輕薄的筆記本電腦都對平板產品形成了巨大衝擊很大，平板電腦的定位已經略顯尷尬。

但更值得注意的是，隨著娛樂生活的個性化，家裡的一台電視已經無法滿足不同需要，就像寰寰姐的兩個表妹都用平板來看視頻。用華為的場景化思維來說，就是平板電腦的場景應用仍然存在。

場景存在，而又能讓消費者有購買或者換平板慾望的產品，必然需要極致體驗。尤其是結合視頻、遊戲等平板消費場景需求，華為從M1平板開始，就是要讓用戶在可移動的狀態下享受到最極致的娛樂影音體驗。

這次推出的M5系列平板包括8.4英寸和10.8英寸屏幕的華為平板 M5，以及搭配M-Pen（高精度壓感手寫筆）的華為平板M5 Pro三款產品，都採用聲浪式四（10.8英寸版本）/雙（8.4英寸版本）立體聲揚聲器，由全球知名音響品牌哈曼卡頓提供專業調校。與此同時，HUAWEI Histen技術還帶來了3D環繞音效技術，可以擴展立體聲場，豐富聲音細節和層次，浮現聲音的三維空間和距離感。

從發布會現場體驗來看，當打開M5平板的音效，震撼的聲音效果帶來的是沉浸式影音享受。用華為M5聽了一曲蔡琴的《渡口》，這首歌歷來是發燒音響的試音曲，是檢驗音效的「放大鏡」。而M5的表現力堪稱「高音甜，中音準，低音沉，整體通透」，蔡琴略微低沉而又富有磁性的聲音清晰傳遞出來，讓M5平板有幾分發燒音響的感覺，也讓人們看到了平板產品前所未有的極致表現力。

此外，華為M5系列平板還有2K IPS高清顯示屏和華為自研銳屏顯示增強演算法，畫面清晰細膩，看高清大片非常地爽，可以說是一個「隨身影院」。

可以看到，華為發展平板電腦時的核心思想正是極致思維，擊穿用戶痛點，讓用戶從小小平板上享受到全新的影音體驗，唯此才能打破當下平板的「尷尬」現實。

全方位的平板產品升級

僅有一個影音能力的「爆點」，還不足以支撐M5的「最佳產品獎」，事實上，發展到第五代的華為M5平板已經做到了全方位的產品升級，從外觀設計到軟硬體能力，都形成了對傳統平板產品的突破。

正如科技媒體Android Headlines給出的評語——「華為平板M5系列擁有性能強大的麒麟960處理器和全金屬機身設計，是行業一流的平板產品」，在外觀設計上， M5系列做到了視覺美學和人體工程學結合。M5系列首次在平板電腦中使用2.5D弧面玻璃，四曲面輕薄金屬一體化機身，不僅有著強烈的金屬質感，持握也更加舒適。

除了娛樂功能之外，M5系列的辦公便捷性也有了更多突破。如10.8英寸版本M5搭載了經過專門優化的安卓操作系統，可以讓用戶立刻進入熟悉的桌面視圖體驗，能提高移動辦公效率。再如，M5屏幕底部添加了任務欄，能夠實現猶如桌面電腦般的各種操作，輕鬆調取輸入工具和WiFi、電池等功能控制。

華為還專門設計了模仿桌面電腦的應用交互界面，能夠同時查看多個窗口，只需單擊即可縮小、放大或關閉窗口，能成為專業及商務人士的終極移動辦公幫手。

另一個更值得注意的特色是，華為平板 M5 Pro支持 4096級高精度壓感手寫筆M-Pen，支持側鋒書寫，不僅能做會議紀要、快速筆記，還能畫出創意。科技媒體Android Central頒給M5「MWC2018最佳選擇獎」時評論到：「華為平板M5系列迭代後的硬體、基於安卓8.0的軟體能力強勁，還擁有獨一無二的M-Pen手寫筆。」

全方位的平板性能升級，更是行業認可M5的核心原因。

總結：華為式機遇——從小盤子里獲得大蛋糕

數據顯示，從全球市場來看，平板電腦市場正在以7-10%的銷量降速負增長。而此刻華為卻在平板市場深耕，這背後其實正呈現出了華為獨特的發展觀。

採訪中，華為消費者業務COO萬飈表示，平板仍舊有手機和PC都沒有辦法實現的使用場景。例如娛樂以及輕辦公，華為目標是給用戶提供「全場景」體驗。另一方面，從華為的品牌渠道來看，平板仍值得堅持投資，因為結合智能手機的渠道，華為平板已經有了天然的渠道優勢，做平板也是華為產品拓展中的事半功倍。

再從市場整體大勢分析，雖然整個平板市場萎縮，但也這意味著其它企業會忽視這一市場，反而華為將有可能「從小盤子里獲得大蛋糕」。事實上，華為平板去年的市場業績已經實現了逆勢增長。

結合平板存在的場景需求，做別人忽視的平板市場，這其實卻是華為的機會，再加上已有的市場渠道，華為做平板看來真的是「算盤打得精」。基於消費市場洞察、也有了順勢而為的優勢，但顯然，在華為平板戰略中，更重要的核心突破點就是產品的「爆款」。

而此刻，巴展上發布的M5系列不僅有著極致而全面的平板產品升級，更獲得多個大獎，進一步證明了華為在平板電腦產品上的突破能力，更讓華為的平板產品形成了市場突圍之勢。

M5呈現出獨特的華為發展理念，以極致產品力形成傳統市場的新突破力，甚至由此拿下大蛋糕，這才是華為。

當然，更值得關注的是，M5平板以時尚的外觀造型、影院級的視聽效果、更為便捷的辦公體驗，不僅帶給消費市場諸多驚喜，更為不溫不火的平板市場帶來全新的衝擊力，或將帶動平板市場的新一輪熱潮。

今天的華為已經形成了「極致產品力」下的市場影響力，這更值得思考。

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「李瀛寰」（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒體、2014/15/16年度最有影響力自媒體，2015年微博十大科技觀察大V、2017年度最具影響力TMT自媒體。

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