手機廠商的算盤：用AR應對當下，用VR等待5G

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有的人說2018年手機行業將進入「小冰期」；還有的人說5G來了對於手機用戶的體驗改變較為有限，5車道變為7車道，開起車來區別不大。對於用戶換機周期正在逐漸延長的手機廠商來說，上述的兩個問題確實面臨挑戰，而手機廠商的策略可能是：用AR應對當下，用VR等待5G。

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手機市場2018迎來寒潮

談到2018年手機市場的行情時，絕大多數業界人士都抱著看衰的態度，這一趨勢在去年就有所顯現，市場分析公司Canalys最新數據顯示，中國智能手機出貨量在2017年首次遭遇下滑，同比2016年下降4%至4.59億台，其中第四季度出貨表現最差，同比下降14%，出貨量為1.13億台。

對於2018年來說，僅在剛剛過去的一月份，歷年來春節前的市場熱情也沒能拉動手機購買的動力，據信通院數據顯示，2018年1月中國手機出貨量為3906.4萬部，同比下降16.6%，智能手機出貨量為3628.2萬部，同比下降19.4%，占同期國內手機出貨量的92.9%。

與此形成呼應的是，用戶的更換手機周期也在變長。面對5G的即將到來，手機市場消費者購買慾望明顯不佳，Gartner發布的數據顯示，2017年，美國消費者持有設備的平均時間長達2.59年或945天。而該數據在2016年為2.38年或867天。企鵝智酷數據顯示，國內消費者在17年較以往的更換手機的頻率也開始下降，Android用戶一年一換佔比下降至23.5%，iPhone用戶一年一換佔比下降至26%。

用升級版AR刺激當下市場

顯然，手機廠商們需要讓自身產品具備更具吸引力的功能來吸引消費者的購買力，除了目前在硬體上的全面屏外，在手機功能上，以Google、蘋果的兩大智能手機陣營則不約而同的選擇重拾起早就在應用領域存在的AI技術，進行二次升級包裝，來吸引開發者一同開發新的功能，讓手機擁有更大吸引力。

在利用AR功能刺激用戶購買新的設備上，蘋果目前做得最為直白，在其App Store中經常會出現針對AR應用或遊戲的專門推薦版塊，而如果用戶手中的設備較舊，如iPhone 5s、iPhone 6、iPad Air 2這樣的設備，則可能會直接出現無法下載使用的提示。

Android陣營方面，AR技術也呈現出了廠商們集體選擇的新突破口，三星在巴塞羅那新發布的S9手機甚至還將類似於蘋果的Animoji功能，命名為了AR emoji。同時還利用手機的攝像頭與AR技術結合，可以幫助用戶進行試妝、即時視覺翻譯等。同樣在MWC中發布的LG V30S ThinQ在打著AI名頭的背後，也同樣利用AR技術，使手機支持使用圖像識別掃描QR碼並獲取購物信息或描述場景中的地標。用戶可以使用QLens進行圖像搜索，查看食物，時尚和名人的匹配或類似圖像，或建築和雕像等地標的詳細信息。

不久前，Google也承諾未來讓一億部Android設備都能通過ARCore體驗有趣的增強現實功能，同時聯合三星、LG、華碩、華為、小米等幾乎全部Android手機廠商來共同推動這一計劃。

對於AR概念的營銷推廣，蘋果公司高級副總裁Phill Schiller在去年秋天的發布會上就明確表態稱：「iPhone 8是第一台為AR設計的智能手機。」，相信如果沒有劉海屏的iPhone X，蘋果新產品的宣傳策略也一定會全部聚焦在AR上。

VR是面向5G的突破口

同樣值得關注的是，手機廠商們除了以亮眼的AR功能吸引眼球外，也均不忘同時提一下VR技術，例如三星S9會支持已有的2017 Gear VR。蘋果最近也曝光出了正在申請的VR眼鏡專利內容，在該專利中還專門重新設計了新的VR頭顯設計光學系統，來使使用者的舒適度、眼前的畫面都能得到新的優化。華為去年的Mate10發布會中也發布了HUAWEI VR 2，在業界首次實現了對手機及PC的雙平台兼容。面臨業績窘境的HTC則似乎把寶完全壓在了VR領域，在MWC現場，該公司就專門提供了Vive體驗區，包括足球、熱氣球、兵乓球、多人聯機互動等多個體驗項目。

手機廠商們對於VR的紛紛布局，與越來越近的5G網路不無關係，從同樣關注VR領域的設備與晶元廠商的諸多展示不難發現，VR是目前可以將手機與5G最能結合在一起的技術，畢竟如果單純強調更快的網路速率的話，對於消費者的實際體驗感受而言的變化較為有限。

通過目前出現的VR與5G的展示來看，可以充分利用5G中的高速率、廣連接、低時延三大優勢，相關的案例顯然更具有在消費市場的吸引力。Verizon與愛立信在超級碗期間利用同時部署在體育場中的5G網路，讓球員們可以帶著VR頭盔在訓練場中以「蒙眼」的狀態進行有球訓練；英特爾在剛剛閉幕的2018年韓國平昌冬奧會上，部署5G網路，使用英特爾TrueVR技術進行虛擬現實直播，還提供了360度重播技術。另在奧運村中還利用VR技術提供了部分冬奧項目的虛擬體驗；高通在巴展期間也宣布推出基於驍龍845移動平台的VR參考設計平台。

谷歌VR及AR業務及運營部副總裁Amit Singh在談到VR參考設計平台時表示，「通過手機處理器，我們相信能夠為用戶實現具備低時延、高幀率以及流暢頭部追蹤表現的高品質VR體驗。」他所談到的低時延、高幀率以及流暢頭部追蹤的VR體驗需求，顯然與5G的特點幾乎吻合，5G也將讓VR從最初的觀看沉浸式影像，變為可以虛擬全方位體驗的產品，而手機又可以成為VR的成像、數據傳輸、運算的核心，打造用戶未來在5G時代的更多購機需求。

完

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