Moncler 一口氣集齊天才設計師的 「天才項目」 ，真有那麼天才嗎？

去年底， Moncler 宣布停止旗下與知名設計師 Giambattista Valli 和 Thom Browne 合作的 Gamme Rouge 與 Gamme Bleu，這兩個每每在時裝周以實驗的服裝、藝術性的空間造成廣大討論和迴響的系列時，或許許多人感到困惑、不舍，但大概沒人想到他們正在布著一盤更大的局。

Moncler Gamme Bleu 2017 F/W Collection

這個在 1952 年於法國創立的戶外服裝公司，已成為 「高端羽絨服」 的代表，自 2003 年由義大利企業家 Remo Ruffini 收購當時接近破產邊緣、搖搖欲墜的品牌，他將這間具有傳統意味與技術價值的老牌公司，打造成了一個以時尚為導向、甚至是前衛印象的品牌。

大量的聯名合作，應該是許多人對 Moncler 的第一印象，從早期的 Junya Watanabe、Nicolas Ghesquiere、Fendi，再到我們熟悉的 visvim、White Mountaineering、Ami 與 Off-White、Greg Lauren，都十分精巧且聰明的將這些知名設計師的設計語言，沿用在品牌那具高辨識度的服裝單品與形象上。

Moncler V by visvim

Moncler O by Off-White

而這些聯名合作也從小型項目一直延伸到固定季度的支線，都為這個品牌在不斷納入新的設計基因的同時，也囊括不同領域與維度的消費人群，這是 Moncler 十分擅長與高效的商業模式 — 這些故事我想應該你們也聽過許多次了。

Moncler × KITH

但這一切都在今年又發生了變化，在近期的米蘭時裝周前，Moncler 開啟了一個新的項目，名為 「Genius」 。

「創意是我們的能量，多樣性是我們的優勢。真誠是我們的信條，改變是驅使我們前進的動力。 Moncler 繼續尋求環境周遭的獨特性，未來自此開始。」 在 Moncler Genius 的特設網站上寫著。

Moncler Genius 看似在嘗試著一個相當不一樣的策略模式，他們重新改革與策划了品牌的旗下支線和項目，將其 「砍掉重練」，就像 Genius 的 Logo — 一座有著八個窗戶的大樓一樣，邀請來八位不同的創意人士，作為往後長達一年的 「超大型聯名項目」。

「對於 Moncler 而言，這是時裝秀時代的結束。」 品牌總裁 Remo Ruffini 說道，這代表著 Moncler 將與那些天花亂墜與腦洞清奇的走秀傳統暫時說再見，而在前兩天的米蘭時裝周上，Moncler 也在特別設立的活動會場 「Genius Building」 中，提前預覽了這些 「全明星陣容」 以及作品。

Remo Ruffini

名單確實十分豪華， Moncler 將旗下作品重新拆解為八個不同屬性與 「目的性」 的系列，Valentino 的創意總監 Pierpaolo Piccioli 負責 Genius Line 1，Line 2 則是由造型師 Karl Templer 策劃，作為 Line 3 的 Grenoble 系列則保持傳統的滑雪科技背景；Line 4 由話題設計師 Simone Rocha 設計，Line 5 是與品牌合作數個季度的 Craig Green 創造，Line 6 負責人為 Comme des Garcons 旗下的 Noir Kei Ninomiya 設計師二宮啟，Line 7 則邀來了 fragment design 的藤原浩主導，最後的 Line 8，則為 Moncler 的藝術總監以及 Palm Angels 品牌創始人，Francesco Ragazzi。

雖然不是時裝秀的形式呈現，但 Moncler 同樣保留了優秀的 「藝術特質」，在建築中的八個空間以不同世界觀和手法，展示出了這些大牌合作對象的新作品。

首當其衝的 Line 1， Moncler 與 Piccioli 就拿出了極為前衛的作品，使用最為簡潔與基本的尼龍材料以及 Moncler 標誌性的色彩組合，但是以古典藝術家的畫作為靈感，創造出了十分前衛與具時代感的長裙般的輪廓。

Moncler Genius Line 1

Line 2 也稱之為 Moncler 1952，這個以品牌創立年份命名的系列就是過往 Moncler 的主線，由造型師 Karl Templer 所策劃的本系列，將 Moncler 的經典設計用青年群體與亞文化參照對象的造型手法呈現。

Moncler 1952（Genius Line 2）

繼續由 Sandro Mandrino 主導的 Line 3，也就是 Grenoble 系列，則持續在以滑雪運動為主要用途和高科技導向的同時，作出完全不同於人們印象中滑雪服樣貌的，呃，滑雪服...

Moncler Grenoble（Genius Line 3）

相當受女性歡迎的設計師 Simone Rocha 所帶來的 Line 4，也將她經典的設計手法實現在羽絨服背景的單品輪廓中：色彩組合、懸垂與輕薄材質的運用，繁複且優雅的細節，甚至也有小配飾的出現。

Moncler Genius Line 4

與品牌合作數季的英國設計師 Craig Green 在 Line 5 中出現，就像我們熟悉的設計風格一樣，不斷探討著服裝與環境關聯性的 Craig Green 又再度以十分抽象的手法與奇特廓形 — 當然也沒忘記弔帶 — 表現他的前衛視角。

Moncler Genius Line 5

二宮啟在 CdG 旗下的 Noir 品牌是許多時裝愛好者眼中具高度藝術性的存在，在他與 Moncler 合作的 Line 6 之中，他便將自己強調的布料工藝、實驗性創作手法與暗黑色調結合至系列之中。

Moncler Genius Line 6

大神藤原浩的喜好與 fragment design 的設計語言相信各位也都很熟悉了，在他於 Moncler Genius 項目中的 Line 7 中，也能直觀的感受得到，那些看著就會成為爆炒款式、有著 「標語」 字樣的亮皮羽絨服就不吐槽了，其餘的馬海毛毛衣、甚至是鞋款反倒更令人眼前一亮。

Moncler Genius Line 7

最後由 Palm Angels 設計師的 Francesco Ragazzi 負責的 Line 8，則再度將 Palm Angels 品牌的非主流形象與新時代設計腔調錶現無遺，充斥在系列中的 「IM SO HIGH」 的字樣，我就直接理解成他對這個項目的心情吧...

Moncler Genius Line 8

看完所有 「天才」 的作品之後，你可能會問，這不就是八個支線和聯名項目放在一起搞嗎，改變在哪裡？除了那些鑲金髮光的名字與作品 — 還有他們可能帶來、不同領域的潛在客戶之外 — Genius 系列將在今年夏天開始，以每月初一個系列為期按次序輪番發售，屏棄過往的春夏、秋冬季度模式，在 「即看即買」 和人人不斷嘗試的新手段中試圖尋找其他的出路。

「在幾年前我看見這個世界真的改變了，」 Ruffini 說道，「這個世界更加快速了，我不認為現在還有季度的概念存在，我也不認為六個月一次的秀可以幫助顧客什麼，六個月太長了，我們必須每天和顧客對話。我覺得我們必須做些什麼新的事情，我希望改變商業架構。」

而隨著新的排程，也有著新的通路策略與對話模式，在每個系列的發售時間段，都會發布相應的原創內容與專題，除了各個城市的 Pop-Up 店鋪外，每個系列也會在不同的線上店鋪進行限定首發後，才入駐到 Moncler 的實體店鋪與商店鏈中。

從開源的合作手法、全新的策略至對話方式， Moncler Genius 的改變發生在品牌績效優秀的狀態之下，這對 Moncler 而言是個不小的挑戰，意味著他們在嘗試和新一代年輕人溝通的時候，也必須在過往運行良好的銷售手段、店鋪模式上做出改變，背負著既有顧客流失的風險。

儘管這些設計師們可能都是天才，這個 Genius 項目到底天不天才？那就端看你從什麼角度去看待它了 — 但就如同 Ruffini 所說的，他認為這些改變能夠帶來新的能量，而那也正是驅使著 Moncler 不斷前行至現今的動力。

圖片來源：google / instagram / wwd / moncler

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