「看展」成城市休閑新寵？貓眼何以領跑展覽票務營銷

近年來隨著文娛行業的發展，消費者對電影、演出、體育賽事等娛樂需求日益高漲。休閑展覽作為主要娛樂活動之一，也同樣受到消費者熱捧。

比如第九屆中國花卉博覽會（簡稱「花博會」）、深圳的「teamLab舞動藝術展&未來遊樂園」、哈爾濱國際冰雪節等等，每年全國都有大量活動開展。貓眼作為國內最大的休閑展覽綜合營銷平台，以票務總代理和宣發平台的角色，每年會服務全國80%以上的休閑展覽項目，觸達人群過億、票房銷量過億，位居行業第一。

在以往，展覽展會票務營銷可謂老大難問題。很多展覽曲高和寡，找不到目標人群，票房上不去；而一些火爆的展覽現場，同時並發的人流太多，檢票等服務又容易跟不上，導致體驗欠佳。也因此，展覽展會領域的市場規模一直受限。

2017年，貓眼和微影合併，在展覽領域一直領先的「格瓦拉生活」也融入其中，而後新組建的貓眼演出&格瓦拉生活部門，將展覽作為一個重中之重的業務品類，加大投入。貓眼通過平台創新，在系統支持、售票渠道、營銷方式三個層面對諸如中國花卉博覽會等各種類型展會提供綜合服務，解決了以往的展覽展會的市場化難題。

剛結束不久的第9屆銀川花博會是歷屆規模巨大、市場期待度最高、組織難度最大的一次大型花卉博覽會。不僅有全國30多個省區市攜珍貴花卉參展，更有觀光雲軌進駐花博會，遊客可乘雲軌暢遊全園。各色花卉爭奇鬥豔，浪漫花海沁人心脾，花博會接納了一百多萬遊客。

貓眼作為第九屆銀川花博會的首席票務合作平台，發揮票務平台優勢，幫助花博會在票務形式上進行創新，支持花博會電子票+紙質票同時使用，在32個進門閘機全部實現掃描二維碼即可入園，極大提升了花博會的觀眾體驗；不僅如此，貓眼還幫助花博會在微信-錢包（電影演出賽事）、美團APP、大眾點評APP、格瓦拉生活APP渠道在線曝光，用時尚營銷語言與消費能力最強的年輕觀眾有效溝通，貓眼平台億級流量曝光幫助花博會實現網路分銷和用戶觸達，極大擴容了展覽展會的市場空間。

最終，貓眼平台助力第九屆銀川花博會在37天展會期間，接待遊客超過160萬人次，票房超過3000萬。貓眼平台對花博會的系統支持，受到當地自治區政府主辦方的好評，中國花卉協會秘書長劉紅對本屆花博會給予了高度評價。

除了對「花博會」等傳統大型博覽會進行高效支持之外，貓眼還為刷爆年輕人朋友圈的teamLab, Kaws等時尚新潮科技藝術展會提供了優質服務。

teamLab 藝術團隊成立於2001 年，是目前全球最具影響力的數字化新媒體藝術創作機構，其作品被媒體評為評為「全球十大必看藝術展」，以沉浸式互動體驗方式，打造出一個個唯美藝術夢境。目前該藝術團隊在多個中國一線城市進行展覽，為大陸觀眾帶來一次次美輪美奐的藝術饕餮盛宴。

貓眼作為深圳「teamLab舞動藝術展&未來遊樂園」的票務總代理，為其提供了流暢的售票、取票、入園等全流程票務管理系統支持。貓眼平台的威力更在營銷觸達、銷售渠道的便捷性上集中得到了體現。貓眼平台女性用戶佔比達到6成以上，而女性群體正是消費該類展覽的絕對主力，所以貓眼在售票環節配合主辦方實現營銷計劃，制定早鳥、預售、正式銷售、特別票檔等多種策略，並在推廣上把握項目時間節點，利用APP開屏、push、營銷banner位等平台流量資源為此項目進行全平台曝光；此外，貓眼還為深圳「teamLab舞動藝術展&未來遊樂園」提供了異業合作、KOL宣傳、小程序營銷等多種支持。

最終，該展覽在五個月的展期中，實現了超過30萬人次觀展，單天票房一度破20萬，創下休閑展覽領域的最高票房紀錄。其中貓眼演出貢獻了超過80%的票房，也成為了主辦方的深度合作夥伴，將進一步在武漢、成都等大型展覽中展開合作

據貓眼演出&格瓦拉生活部門服務teamLab的項目經理Star透露，合併之後的貓眼演出與格瓦拉生活，有美團、大眾點評、微信等平台用戶的觀影、泛娛樂、親子、旅遊、商場購物人群的大數據，針對不同受眾的展覽，在營銷上將更精準；同時，貓眼在電影領域的線下宣發能力也將適時地運用在展覽領域，為主辦方提供全方面高效率的營銷服務。

可見，在貓眼這樣的互聯網平台支持下，展覽展會領域迅速產生了巨大的市場增量。消費者日益上漲的娛樂需求，為休閑展覽行業帶來新的發展機會，而貓眼作為展覽行業的第一票務營銷平台，正在以互聯網平台的技術能力、營銷能力為休閑展覽行業注入新的勢能。

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