三星在高端電視受阻 欲吃「回頭草」推OLED電視上位

據數據統計，2017年全球品牌液晶電視出貨量達2.1億台，較前一年下降4.1%。三星雖然仍然佔據全球液晶電視市場出貨量第一的位置，達到4295萬台，但下滑1%。

此外，在過去的一年三星電視在高端電視市場的地位也是遭到威脅，據IHS Markit的資料顯示，2017年售價在2500美元以上的高端電視市場中，Sony以37%的市佔率排名第一，樂金電子(LG Electronics)以33%緊追在後，三星電子則以18.5%排名第三，幾乎只有Sony的一半。

行業人士分析認為，索尼和LG能夠在去年2500美元以上高端電視力壓老大三星，主要是得益於這兩個品牌堅持走OLED電視路線有關。IHS Markit數據顯示，去年第一季，全球OLED電視銷量為218,000台；到了2017年第四季，銷量增至744,700台，增幅將近3.5倍， OLED電視在去年強勢表現。業界人士估計，2018年OLED在高階電視的市佔率將突破60%，將進一步引領高端市場。

得高端者得天下，作為全球彩電市場老大一直以來都對高端市場十分倚重。而在去年在高端電視領域卻被直接對手索尼和LG超越，這自然是讓三星面子掛不住。近日據相關媒體報道，三星為了能夠重新在高端電視佔位，準備重新「上馬」OLED電視，以便能夠在高端市場和老對手索尼、LG一較高下

三星早在2013年就推出過OLED電視，但是當時由於成本和技術等緣故，三星毅然放棄OLED電視事業，改以量子點(Quantum Dots)技術開路高端彩電市場。這幾年三星聯合TCL、海信等品牌不斷為量子點電視賣力吆喝，但在市場端銷售始終沒有取得實質性突破，反而在去年高端電視領域失守，這難免讓三星開始反思其在OLED電視戰略。

據行業媒體人士透露，三星在今年春季新品上就會立馬推出OLED電視，將會在3月7日於紐約正式推出其2018年款的OLED TV系列，同時三星還會將其Bixby虛擬助手將登陸到2018年款的高端電視系列中，用戶可使用語音與該系統進行交互，命令其呈現不同供應商的內容等。

行業人士透露，從今年CES期間就盛傳三星將推出OLED電視，隨後又被三星方面否認，現在在高端市場被直接對手索尼和LG超越，相信這會極大的刺激三星的感官神經，極有可能會真的重新推出OLED電視，以便和索尼爭奪高端市場的「行業地位」。如果真的三星如業界所料那樣推出OLED電視，那麼今年對於OLED電視來說那將是「特別年」。

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