福布斯機構理事會成員：區塊鏈崛起還將改變什麼？

區塊鏈、數字貨幣、以太坊……這些熱詞最近出現在每一篇商業刊物中的頻率很高，似乎每個人都想要了解更多關於所有這些事物的底層分散式賬本技術——區塊鏈的信息。

專家預測，2018年對區塊鏈來說非常重要，該技術有望顯著改變許多現有行業。那麼，區塊鏈崛起對數字市場來說意味著什麼？為此，我們詢問了福布斯機構理事會的一些成員，他們分享他們的看法。

1. 品牌將可以更好地圈定消費者

與許多新興技術類似，要真正了解區塊鏈將如何影響市場營銷，還為時過早。它有能力移除數字廣告中的中間機構，不過，要想取代谷歌和Facebook可能還需要花費幾年時間。由於區塊鏈的透明性，它將首先幫助品牌建立消費者信心。——Lisa Allocca, Red Javelin Communications

2.惡意廣告將會增多

基於JavaScript語言的數字貨幣礦工已經被發現，浪費訪問者的CPU能耗將「代幣」返還給網站所有者。2018年，特別是「默認情況下」廣告攔截器變得更受歡迎時，這類不當廣告將會更多出現在醒目位置。網站所有者將需要尋求新的盈利方式，但必須平衡其訪問者資源的道德應用。——Marc Hardgrove, The HOTH

3.隱私問題得以解決，廣告商信任也將增加

用戶能夠控制他們所公開的個人信息數量的權利會緩解用戶的隱私擔憂並增加廣告商的社會責任感。有許多研究表明，如果你先徵求許可，用戶會更願意在有回報的情況下將個人信息交給你。這種回報會直接支付給用戶。——Kristopher Jones, LSEO.com

4.分散式消除媒體中間商

區塊鏈領域的市場和廣告初創公司已經陸續出現。其目標是讓用戶的行為變得更有價值，並在廣告商和消費者之間提供一種信用體系，完全消除了大量中間商對大型媒體的管理。隨著我們逐步將我們的世界分布化，這是必然發生的事情。聰明一點。不要成為中間商。成為「源」。—— Trevor Chapman, Trevor Chapman Group

5.欺詐驗證行業得到發展

當涉及到確保媒體的購買和交付時，線上廣告會非常複雜。區塊鏈將其變得更為透明化。我預測欺詐驗證公司將會出現，或者已經開始，區塊鏈流程將用於評估我們阻止機器人和欺詐者從品牌中竊取廣告費的方式。區塊鏈將允許我們驗證廣告運行的對象、方式和地點。——Ashley Walters, Empower MediaMarketing

6.交付和報告將出現轉變

去年受區塊鏈影響的第一個市場領域是視頻內容投放，儘管規模較小。今年，這將會從視頻擴展到更多內容生產者。他們會喜歡對他們資產交付方式的控制以及確保其得到適當追蹤。那麼，一旦廣告商開始進行驗證的交付和報告，這都將是必須的。——Todd Earwood, MoneyPath Marketing

7.廣告會變得更加透明

營銷上喜愛公布他們得到驚人成果的特別案例研究。區塊鏈的逐步應用，將可以讓每一次案例得到分析和驗證，為市場營銷要求提供更高透明度。這最終甚至還會影響到基於那些成果的合約商議和條款接受。——Douglas Karr, DK New Media

8.有影響力者的數量減少但質量提高

有影響力的市場營銷公司準備進行巨大改變。通過區塊鏈，營銷商將能夠確定有影響力者的追隨者是真實的人或者僅僅是機器人，本質上來說，這將減少有影響力者的數量，但讓領先者依舊保持領先。—— Loren Baker, Foundation Digital

9.出版商將變得更加負責

以太坊等技術讓出版商隨著交易透明度的提高而變得更加負責任。廣告商可以真正看到他們的流量在哪裡。廣告數據是最重要的——令人震驚的是我們沒有那些信息。區塊鏈技術將揭開這一切，減少欺詐並提高責任歸屬。——Michael Weinhouse, Logical Position

10.眾多行業問題得以解決

有許多區塊鏈項目可能提供廣告交易環境下支付流程或欺詐預防的解決方案；其次，區塊鏈技術在其他受關注領域比如測量、發票對賬和出版商/廣告商交易等，也將發揮作用。——Chad Recchia, Awlogy

作者：Forbes Agency Council

來源：

https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/02/27/10-ways-blockchain-could-change-the-marketing-industry-this-year/#fb605d48baee

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