iPhone X成功，但蘋果還是丟了中國市場份額

（原標題：Why Apple Will Lose China Market Share In 2018, Despite The Success Of The iPhone X）

網易科技訊 3月1日消息，據國外媒體報道，蘋果於2017年末新推出的多款iPhone產品使得其在中國智能手機領域的市場份額有所增加。儘管如此，受制於消費者需求降低、移動運營商補貼減少以及華為等中國本土智能手機品牌的激烈競爭，2018年蘋果手機在中國智能手機市場的份額將處於下滑態勢。

在中國智能手機市場，消費者手中擁有很多本地品牌的智能手機，而將蘋果等智能手機視為身份象徵。而蘋果於2017年末新推出的多款iPhone產品使得其在中國智能手機領域的市場份額有所增加。據相關報告顯示，蘋果第四財季在中國智能手機市場的份額達到24.3％，同時得益於iPhone 8，iPhone 8 Plus以及iPhone X三款智能手機的推動作用，蘋果在全球智能手機市場的份額達到了創紀錄的51%。

圖示：一位消費者正在位於北京的蘋果商店選購iPhone X智能手機

但分析師認為，未來一年蘋果在中國智能手機市場的份額將會逐步下滑。他們表示，華為和小米等Android智能手機品牌將奪回部分市場份額。業內分析師認為，隨著智能手機市場對新設備的興趣不斷下降，中國移動運營商也削減對手機廠商的補貼。

「在整個智能手機市場增速放緩，運營商補貼降低以及本地化競爭日趨激烈的情況下，我們預計2018年將是蘋果iPhone智能手機在中國市場的艱難一年，」市場研究公司Strategy Analytics負責無線設備的執行董事尼爾·莫斯頓（Neil Mawston）如是指出。

銷量減少

市場研究公司Canalys一月份表示，總體上中國消費者新購購智能手機逐漸減少。目前中國是全球最大的智能手機市場，其出貨量在2017年同比下滑4％至4.59億台。市場研究公司IDC估計中國智能手機市場去年下降4.9％，預計今年將再度下滑2％。

IDC在2月6日發布的聲明中稱，中國消費者認為2017年手機技術的變化「微不足道」。該公司市場研究主管Kiranjeet Kaur表示，大多數人都在2016年完成了智能手機更換，普遍將手中設備替換為擁有更多功能的機型，比如說更大的屏幕，配置指紋識別器以及新型相機功能。他還補充說，過高的價格也在一定程度上限制了蘋果手機的銷售。

運營商補貼減少

而移動運營商補貼的持續減少會推高消費者購買蘋果手機的開支，從而可能會進一步影響到蘋果手機的銷量。

根據投資研究網站Market Realist的報告，中國政府已經要求國內電信運營商降低20％的市場營銷成本，而這一下調將包括對智能手機的補貼。該報告稱，智能手機補貼降低「對蘋果影響最大，因為iPhone銷售額的增加極大地依賴於補貼」。

《中國日報》報道稱，對iPhone手機銷售提供補貼開始於2014年，而包括中國移動、中國電信以及中國聯通等主要移動運營商都會降低對蘋果手機的銷售補貼。

本土競爭對手

分析師認為，蘋果iPhone X高達1200美元的起售價令中國消費者望而生畏。儘管手中掌握的財富不斷增加，但很多購物者對於購機預算仍然非常關注。而中國本土的Android智能手機品牌都清楚這一點。在過去的五年中，這些Andriod智能手機製造商在中國以及其他新興市場的低廉售價幫助提升了公司的市場份額。

圖示：農曆新年到來之際，北京一位身著傳統服裝的舞者正在用自己的智能手機自拍

「比如說多年來華為一直在深耕中國市場，其行動已經得到相當高的回報，」台北市場情報與諮詢研究所行業分析師Eddie Han表示，「接下來其可能會繼續鞏固其在中國智能手機市場的地位。」

Han補充說，中國品牌Oppo和Vivo在向二線和三線城市的銷售拓展方面「做得很好」，而小米「誓言重奪中國市場地位」。

市場研究公司IDC表示，去年第四季度四家中國智能手機製造商品牌佔據了本土市場前四的份額。其中華為的市場份額為24.3％，Oppo佔到了20％。而Vivo和小米佔據的市場份額位列第三第四位。（晗冰）

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