耐克或成為「跳一跳」首個廣告品牌，但你跳了多少分才看到他們的鞋盒？

今天（2018年3月1日）打開微信「跳一跳」小遊戲的用戶，如果水平不是特別菜，或者運氣不是特別差，大概會看到一個之前沒有見到的基座：遊戲進行到一定階段，用戶會遇到一個紅色鞋盒，正上方印運動品牌耐克（Nike）的白色鉤子Logo。跳過這個鞋盒後，鞋盒自動變成灰白格子圖案，並且在鞋盒側面出現「NIKE REACT」。

不同於此前出現在「跳一跳」中的麥當勞圖標和口號，這次出現的耐克鞋盒上都標明了「廣告」。根據《新廣告法》規定，互聯網新媒體登載的廣告必須要明確標明。而且，騰訊公關總監張軍也在自己微博發布信息：「跟著耐克跳一跳，多賺20分」。

因此，不少人猜測，這是「跳一跳」的首筆廣告合作。

據自媒體「萬能的大叔」的文章，這次廣告合作價格可能為2000萬元。而微信就此問題向36氪進行了回復：從3月1日到3日，大家體驗「跳一跳」小遊戲時可能會偶遇「耐克」基座。這是「跳一跳」正在進行的廣告嘗試，希望為大家帶來更新鮮的遊戲體驗。目前「跳一跳」的廣告暫未對外開放。

根據微信團隊於2018年1月15日公布的數據，微信小遊戲自2017年12月28日上線起，到2018年1月15日，累計使用用戶達到了3.1億。其中，「跳一跳」的留存率很高，其用戶次日留存率達到65%，7日留存率更高達52%，DAU（ Daily Active User，日活躍用戶數量）超過1億。

從數據上來看，「跳一跳」遊戲中形態各異的基座具有很高的廣告價值。但是微信團隊對於合作的廣告品牌持十分謹慎的態度，同樣據自媒體萬能的大叔」透露，跳一跳廣告的投放標準是2000萬費用+張小龍親自挑選品牌。

耐克為何成為試水「跳一跳」廣告的首個品牌？懶熊體育聯繫過耐克進行詢問，但是耐克方面並未透露具體合作細節。

可以肯定的是，耐克此次在「跳一跳」中植入「NIKE REACT」，是為了配合從3月1日起開始公開發售的NIEK EPIC REACT FLYKNIT運動鞋的宣傳。這是一款基於耐克去年推出的NIKE REACT泡棉技術的新款跑鞋，產品主打「柔軟、回彈、耐久、輕盈」的特點。看起來，新產品的特性與「跳一跳」小遊戲有很大的共同之處。

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不過，也不是任何打開「跳一跳」的用戶都有機會看到耐克廣告的。在懶熊體育內部測試中，有人只得到6分就看到了耐克的鞋盒，有人甚至玩到200多分也無緣得見。廣告出現的概率如何分配尚不明確。

「跳一跳」小遊戲與品牌進行廣告合作是否會長期持續並大規模展開，合作方式是否會多元化，以及作為品牌方的耐克，此次廣告植入是單次合作，還是品牌與「跳一跳」有更多的合作計劃，這些問題目前都不得而知。 或許和「跳一跳」小遊戲一樣，這種新的廣告合作方式也得斟酌揣摩時機和力度，而且鬆開手指的那一刻，也不知結果如何。

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