蘋果放下架子打機海戰術？今年或推出超大和廉價版iPhone X

【觀察者網 綜合報道】近日有外媒報道，蘋果公司今年將推出超大號以及廉價版iPhone X，以吸引更多的消費者。有分析指出，在銷量不盡如人意時，依靠單品「爆款」套路不再靈驗，蘋果改打「機海戰術」？

蘋果將發布三、四款新機

據專門關注蘋果公司產品的網站mac world2月26日報道，蘋果公司準備在今年晚些時候發布三款手機新品：迄今為止最大號的iPhone、與iPhone X尺寸相同的升級機型，以及一款擁有iPhone X部分主要功能的低價機型。

彭博社27日援引知情人士的話稱，蘋果之所以如此設計的原因，是希望在吸引看重平板手機提供多任務處理功能的用戶群體同時，也能兼顧那些想要價格更為便宜的iPhone X的消費者。

此前有不少分析師預測蘋果2018年會推出三款甚至四款新iPhone手機，分別採用LCD屏和OLED屏，以及5.7-5.8英寸、6.0-6.1和6.4-6.5英寸英寸之間的不同尺寸，並將全部支持無線充電和面部識別。

彭博社稱，蘋果這款有史以來最大號的iPhone，機身尺寸和iPhone 8 Plus大致相同，但由於採用edge-to-edge全面屏設計，屏幕要比8 Plus大一英寸左右，接近6.5英寸（16.5厘米）。「屏幕如此大的手機可能會影響iPad的銷量。」其分析稱。

蘋果方面認為，較大的屏幕特別能吸引商業用戶，方便其在屏幕上書寫電子郵件以及處理電子表格。和iPhone 8 Plus一樣，新手機可能會使用分屏模式。

一位熟悉手機開發的人士稱，這款大手機的代號為D33，一些原型機的屏幕解析度為1242x 2688，其效果與5.8英寸iPhone X一樣清晰銳利。mac world稱，其可能被命名為iPhone 11 Plus（或iPhone XI Plus），也可能是iPhone X Plus。

同時，為促進在亞洲市場銷售，蘋果還計劃推出金色手機。同時，蘋果還考慮在一些地區推出提供雙卡功能的手機，以便人們在無需換卡的情況下，使用不同運營商提供的服務。「這一性能正越發普及，尤其是在商務人士常出訪的歐洲和亞洲國家。」

系統方面，蘋果公司準備升級常規尺寸的iPhone X。作為蘋果的高端智能手機，預計升級產品將採用新一代A12處理器，並繼續採用不鏽鋼中框。

彭博社稱，在市場趨於飽和的情況下，如今手機製造商很難通過增添新功能來吸引買家。這幾款新機可能重新點燃昔日各廠商間的屏幕尺寸競賽。據國際數據公司（IDC）顯示，去年全球智能手機銷量下滑0.1%，蘋果和三星電子出貨量僅分別增長1.9%和0.2%。

目前，蘋果公司已經在與供應商進行生產測試，上述新機型預計將在今年秋季發布。不過相關計劃仍可能發生變化。

對此，蘋果公司未予置評。其股價26日收高近2%，至178.97美元。在當天早間，投資大亨巴菲特曾稱讚其對蘋果公司的持股，這也有助於提振蘋果的股價。

從單品爆款到機海戰術

長期以來，蘋果在推出手機、平板、Mac等電子產品時，往往採取打造單品「爆款」的產品策略。在2014年9月推出iPhone 6系列之前，蘋果幾乎都是保持每年一款的更新頻率。比如：2013年發布iPhone 5s，2012年僅有一款iPhone 5，2011年則是iPhone 4s，非常有規律。

而這一點，曾經也一度被不少國產廠商爭相模仿，包括小米、華為的部分系列手機都保持每年一款或大半年一款的更新頻次。

不過，從iPhone 6開始，蘋果手機變成了每年定期推出兩款的頻率，甚至偶爾還會增加一款，像iPhone 5c、iPhone se等等。

而2017年，因為iPhone十周年的特殊節點，蘋果甚至一舉推出了iPhone 8、iPhone 8 plus和iPhone X三款手機，可以說史無前例。公眾號「科技勵志」稱，從對2018年的預測來看，也許這種狀態以後要成為常態。

據了解，蘋果公司曾依靠iPhone的熱銷贏得了全球手機市場超過八成的利潤，目前佔全球利潤份額雖然有所下降，也依然佔據超過六成。業界認為這是因為單款手機的熱銷可以更好的控制手機生產、營銷、銷售成本，這是蘋果贏得手機市場豐厚的利潤的重要原因之一。

那麼，一向走精品「爆款」路線的蘋果，為何要改攻「機海戰術」了？

因為不同尺寸可以滿足不同用戶的需要。在國產手機廠商的猛烈攻勢下，蘋果不得不改變產品節奏，以更好地應對市場競爭，滿足更廣泛用戶的需求，提振在中國市場的銷量。

「科技勵志」稱，蘋果推出5.7-6.5幅度之間的四種尺寸，可以更好地調和不同喜好的用戶口味。同時，除了屏幕尺寸有明顯區分之外，這幾款手機在價格上預計也會有很大的跨幅，裡面可能會有「傳說中」的廉價版iPhone X。

以往，蘋果新款手機價格都在5000元以上，國產旗艦手機大多數都是在兩三千，高點的有四五千，這也是中國中高端用戶最能接受的價格區間。「如果蘋果也能推出一款三千多的iPhone，相信會招攬更多的中端用戶。」

百家號「柏穎」曾刊文稱，機海戰術曾被詬病導致用戶對品牌認識不清、利潤低下等，業界普遍推崇精品戰略，對成功依靠少數手機款式爆款銷售取得成功的企業充滿讚譽。

但從歷史上看，包括諾基亞在內，許多廠商都是依靠機海戰術贏得全球用戶的歡迎，充分滿足了各個國家、各個消費層次的消費者而贏得市場地位。

蘋果公司此前每年只發布一兩款新iPhone，到去年也只是增加到三款，看起來是打的是精品戰略。然而不可忽視的是，蘋果公司藉助自有渠道和社會渠道一直都在銷售數年前的手機款式。目前，中國市場銷售的iPhone5S已降價到1400元人民幣，與國產手機品牌爭奪千元機市場。

某電商平台上銷售的蘋果手機

事實上，「機海戰術」已經讓蘋果公司嘗到了甜頭。在去年下半年蘋果公司同時發布三款手機後，蘋果在本月初發布的2018年第一財季報告顯示，營收為882.93億美元，凈利潤200億美元，盈利非常可觀。搜狐號「付亮的競爭情報應用」評價稱，蘋果iPhone X、8領軍的「機海戰略」很成功。

不過，第二財季營收似乎並不樂觀。彭博社援引蘋果公司本月早些時候的表態，預計其截至3月底的第二財季營收或為600億至620億美元，低於華爾街方面的預期。此前有媒體報道稱，這是由於需求乏力，聖誕節前iPhone X銷售不及預期。

目前仍不清楚蘋果公司是否會削減現有的iPhone產品系列。該公司保留了大量的舊款手機銷售，比如iPhone SE（基本上是iPhone 5的升級版），為印度等發展中市場提供低價產品。

蘋果公司還希望通過二手iPhone市場擴大其智能手機的用戶。蘋果執行長庫克（Tim Cook） 在本月的業績電話會議上對投資者表示，當iPhone客戶以舊換新時，舊的iPhone手機「將會輾轉來到其他地方另一位客戶手中，後者有一支二手iPhone就會非常滿意了」。

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