流量明星佔領一線大牌，高端奢侈品牌在粉絲經濟面前瑟瑟發抖？

當網友還沉浸在春節假期結束的悲痛中無法自拔的時候，明星們早已馬不停蹄的奔赴米蘭、巴黎等國際時裝周，開啟了新一年的工作日程。

一提起時裝周，吃瓜群眾們還沉浸在前幾年魑魅魍魎橫行的陰影中不能自拔：女星們時裝周打卡必備的「老佛爺」親密合影、某網紅大粗眉紅唇造型「艷壓」米蘭達·可兒、五位女星同時擠在頭排座椅「其樂融融」得看秀……

今年的時裝周當然也少不了這些蹭時裝周熱度的熱劇，但同時卻也出現了一個新氣象：不見了大花旦們的身影，倒是越來越多的熒屏小花們甚至小小花們成為了一線大牌的特邀嘉賓，或是化身品牌大使，或是直接成為了代言人，逼格和身份完全不同往日。

當時尚資源不再是「四旦雙冰」包場，當一線大牌逐漸擁抱年輕流量，雜誌封面、奢侈品牌廣告上的明星面孔正悄然經歷著一場更新換代。在這個時尚江湖之中，波濤洶湧，暗流涌動，眾女星用流量和人氣，進行著一場又一場帶貨能力的廝殺。

看！熒屏小花的代言大戰

楊冪

作為淘寶頭號帶貨女王的大冪冪，粉絲號召力一直都是杠杠的，但之前的代言資源卻一直很虐。作為80後小花的領軍人物，多年來不是在國產護膚品牌就是在快消品里兜兜轉轉。

2017年憑藉《三生三世十里桃花》大火後，大冪冪不僅成功攻下了雅詩蘭黛亞太區的代言人，更在生日當天成為輕奢MichaelKors全球首位代言人。同時，還擔任了伯爵POSSESSION系列推廣大使，時尚資源可謂是有了質的飛躍。

Angelababy（楊穎）

產子似乎並沒有對Angelababy的時尚之路產生影響，硬照能力出眾的baby自復出之後，頻頻接到大牌遞出的橄欖枝。

2017年4月28日，baby成功PK掉一眾女星，成為Dior迪奧中國區首位品牌大使。而baby的帶貨能力也是有目共睹的：其在Dior藍調之夜晚宴上穿的被譽為「黑天鵝」的禮裙在上線三十分鐘內售出，更刷新了該奢侈品牌的銷售記錄。

除此之外，baby還是泰格豪雅名表全球品牌大使、Adidas Originals系列大中華區代言人、UGG首位華人代言人……

目前baby手中的各類代言逼近50個，衣食住行玩全面開花，涉及各個領域，數量與質量都很可觀，堪稱85後小花中的代言女王。難怪baby被《第一財經周刊》評為「商業價值榜」女星第一名以及「最受品牌關註明星Top 10」的冠軍。

劉詩詩

劉詩詩目前手握著TOD"S品牌大使的代言，這是該品牌第一個也是唯一一個品牌大使，而且是在34個地區的官網都同時換上了品牌大使宣傳照加上各地廣告推送，含金量頗高。

除此之外，2017年4月14日，香奈兒官宣了劉詩詩成為香奈兒中國彩妝形象大使，同時她還是Vogue Eyewear高端眼鏡的全球代言人。

看來人淡如菊的劉詩詩也頗受時尚品牌的青睞，有著不俗的商業價值表現。

倪妮

長著一張高級臉的倪妮同樣是國際大牌的代言收割者。

GUCCI亞洲區眼鏡形象大使、SK-II全球代言人、Tiffany&Co.蒂芙尼中國區形象大使……

但其中最有含金量的恐怕還是和男友井柏然攜手成為了UNIQLO優衣庫全球品牌代言人。要知道優衣庫上一位的全球代言人還是查理茲塞隆，而且這種快時尚巨頭比一線大牌更不差錢、更追求代言人與品牌的契合度。

因此倪妮的代言雖然總體數量不多，但各個都是實打實的精品；時尚圈的進階之路，走的是又穩又踏實。

唐嫣

雖然雅詩蘭黛的中國區彩妝大使的位置後來被楊冪擠走，但唐嫣卻在2017年8月成功成為了資生堂品牌中國區全新彩妝代言人。

更值得一提的是，唐嫣還成為了BALLY亞太區首位代言人，參與了2017秋冬系列全新廣告大片的拍攝，還推出了自己跨界設計的限量款糖果包，時尚資源可謂是前進了一大步。此外，唐嫣還是斯凱奇中國區代言人。

周冬雨

而在90後小花中，時尚圈成績單最漂亮的恐怕要數周冬雨了。

周冬雨是一向以高冷著稱的Burberry簽約的第一位亞洲女星，也是90後小小花中第一個被高奢簽約的女明星。要知道在周冬雨之前，Burberry簽約的女代言人要不是超模，要不是英國國籍的女明星。

此外，周冬雨還擔任了LANCOME蘭蔻中國彩妝大使，和井柏然一起成為了新秀麗Samsonite最新一季的品牌代言人，還是耐克Nike在國內的又一個非運動員代言人，成為了首位出現在耐克VR視頻中的女明星。

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眾多代言加身，周冬雨不僅演技開掛，時尚資源也是一路開掛啊。

古力娜扎

FENDI在今年9月公布古力娜扎為中國區品牌大使，相比於憑藉金馬獎影后才拿下Burberry品牌形象大使的周冬雨，可以說娜扎完全是靠自己的時尚度贏得了品牌的認可。盤靚條順的娜扎有著不俗的時尚表現力，硬照更是被網友吹捧為「仙女本仙」，十分看好其後續的發展。

迪麗熱巴

自2018春夏米蘭時裝周作為品牌受邀藝人為Dolce&Gabbana走秀，迪麗熱巴就和D&G有著不解之緣。2018年2月22日，D&G更是正式宣布迪麗熱巴成為其亞太地區品牌大使。通過跑男、電視劇等積攢下超高國民度的迪麗熱巴，無疑會接棒老闆楊冪，成為下一代最火的流量女王。

商家怎麼嗅蜜？以流量為風向標

窺一斑而知全豹。米蘭時裝周、巴黎時裝周、紐約時裝周如一場繁花盛宴撩人雙眼、如一幕璀璨星空今夜無眠，而攜帶著各家品牌的代言小花們恰恰反映了代言江湖背後的暗戰，還有商家的心機。

合作對象從原來實力、作品俱佳的大花旦們，到熱度人氣高漲的小花乃至小小花們，到底是百年品牌紛紛選擇「年輕化」，還是一線大牌自降逼格、向流量勢力低頭？

在這個粉絲流量佔主導的時代，答案似乎不言自明。當奢侈品越來越不好賣，當年輕人越來越成為消費的主力軍，誰家粉絲忠誠度高、購買力強，誰的話題性和曝光度大，誰便越容易受到品牌的青睞。

而流量明星的市場號召力也不是蓋的。據雅詩蘭黛方面透露，當時宣布啟用楊冪為亞太區代言人的這條微博迄今為止已被轉發100多萬次，直接拉動品牌銷售額增長500%。北京某商場相關負責人也表示，2017年，雅詩蘭黛在該百貨系統中的銷售呈現20%的增長，直接反映了楊冪等明星對彩妝銷售的拉動。大冪冪無愧於「帶貨女王」的美譽。

明星們的人氣變現能力如此強勁，以至於但凡市面上有躥紅苗頭的新生代藝人，都立馬成為了各大品牌的座上賓：許魏洲憑網劇《上癮》大紅後，立刻成為LV的「好友」；憑藉《太子妃升職記》大火的盛一倫被邀請為Dolce&Gabbana走秀；馬思純還沒成為金馬影后，就被MichaelKors、GUCCI、FENDI輪流邀請看秀，還拿下了資生堂旗下悠萊品牌的代言；剛上大學的「國民閨女」關曉彤就成了雅詩蘭黛旗下倩碧的中國區品牌大使……

提前掐尖，鎖定流量，畢竟等他們日後大爆後再簽，可就來不及了。流量明星們的時尚晉級之路如此之順，簡直要讓老一輩的明星們哭暈在廁所里。

昔日高不可攀的一線大牌們也終於在粉絲經濟的巨大威力前低下了高貴的頭顱。至於根基尚淺的明星們究竟和有著多年歲月沉澱的品牌形象是否相符？明星們對於品牌的理解是否到位？兩者的氣質到底搭不搭？這些問題在真金白銀的銷售數據面前，倒成為最不值得關心的細枝末節了。

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